科比全明星 科比拯救全明星赛之余，为NBA在华破冰送出最后的助攻

文|付政浩

科比在日，擅长绝杀的他总能让比赛起死回生；如今他不幸离世、魂归九天，但他传承下来的曼巴精神却依然足以让NBA全明星赛起死回生，甚至还在一定程度上推动了NBA在中国市场的解冻，为NBA送出了最后的“助攻”。

在NBA全明星赛连年被吐槽防守空气化、进攻单一化、球星零对抗、进程缺乏悬念之后，尤其是在2019年NBA全明星赛的3.8%收视率追平历史最差纪录后，NBA总裁亚当-萧华在2019年3月透露，NBA正在评估取消全明星周末、转而设置一个半程锦标赛作为替代的可能性。好在，2020年NBA全明星赛为了致敬科比引入了全新的竞赛规则，与此同时还将全明星MVP奖杯以科比之名来命名，这一切变革都只为了用科比的曼巴精神唤起当代球星们的好胜心，让NBA全明星赛重新找回昔日的观赏性。

最终全场比分定格为157比155，“浓眉”戴维斯罚球绝杀比赛，第四节双方多次陷入拉锯战，两次出现教练挑战录像，两队共有多达21次犯规但球员仍多次向裁判抱怨对手犯规被漏判，两队之间甚至因为一次裁判判罚而险些身体摩擦推搡……很难断言这是不是史上最激烈的一届全明星赛，但单论末节比赛的激烈程度，2020年全明星赛第四节绝对有资格跻身历史前五行列。虽然收视率统计尚未出炉，但从球迷群体好评如潮的直观舆论效果来看，本届全明星赛引入致敬科比规则绝对达到甚至超出了NBA的预期。而对于中国体育产业人而言，NBA此番通过致敬科比来变革全明星赛规则进而让比赛焕发生机的神来之笔，足以在体育IP运营层面发人深思、启迪良多。

在舆论为NBA全明星赛起死回生而惊喜、为科比的曼巴精神得到传承而欣慰的同时，本届全明星周末还释放出了NBA在中国逐步解冻的信号。NBA总裁亚当-萧华在NBA全明星周末的新闻发布会上谈到了很多关于中国的话题。在这其中，他既承认了NBA由于莫雷事件而导致在中国市场损失了约4亿美金，又对NBA中国市场能够解冻报以信心，直言“我相信一切就快恢复正常。”此外，萧华还表示今夏可能会在中国举办美国男篮热身赛和NBA季前赛。

萧华对于中国市场解冻的乐观缘由并非无迹可寻。在武汉疫情出现后，NBA第一时间承诺要捐赠价值一千万元的善款和物资，迄今已捐出三批物资，总价值高达1850万元。此外，整个全明星周末期间也不断在轮播“武汉加油”等相关视频。NBA的善举不仅得到了中国驻纽约总领事的点赞，而且CGTV也在莫雷事件后首次播出了萧华接受采访的画面，这些均是NBA逐步破冰的信号。而据体育大生意了解，科比去世后所在中国引发的强烈舆情反响同样也是推动NBA在华处境好转的原因之一。

多个知情人透露，科比去世后的舆情甚至一度盖过了公众对疫情的关注度，多家央媒也打破长期避谈NBA的禁忌转而对科比进行了持续报道，中国球迷不禁感慨“莫雷和萧华让央视停播NBA，而科比去世则让NBA重回央视”。全国各地的年轻人则用各自的方式自发致敬科比，武汉不少机构甚至喊出了要用曼巴精神抗击疫情的口号……这些罕见景象引起了相关部门的深思和讨论，对重启评估NBA在华发展前景一事起到了相当重要的作用。

如今萧华言之凿凿称“我相信一切就快恢复正常”，也从侧面证明了此事绝非空穴来风。作为在中国最受欢迎的NBA球星，科比在去世后仍能为NBA送出最后的助攻，真是令人悲欣交加，既怜且叹。很多媒体都称赞2020年全明星赛是NBA对科比职业生涯的致敬和褒奖，殊不知，科比虽已身死，但曼巴精神同样仍可回馈甚至拯救NBA。

全明星赛借科比创新规则收获奇效，对中国体育IP有所启示

作为全球最受欢迎的职业体育联赛之一，NBA唯一不变的规则就是规则一直在变。

从上古时期的启用24秒规则、扩大油漆区，到新世纪初的禁止手测，正是通过各种竞技规则和造星模式的持续变革，NBA才能做到巨星层出不穷、比赛悬念丛生，自身也逐步从一个由统治力十足但亲和力不足的超级中锋们把持的濒危联赛逐渐蜕变为令世人如痴如狂的飞人们自由飞翔的吸金舞台。所以，从某种意义出发，NBA的职业化进程就是一部NBA规则变更史。而具体到NBA全明星赛这款定位于主打娱乐大众的产品，更是自1951年创立以来为迎合大众口味进行了大量的规则变革。但放眼历史，恐怕没有几次规则变更的效果能够像2020年致敬科比规则这般立竿见影，让全明星赛起死回生，重新赢得了球迷的热爱。

从1951年NBA全明星赛创立以来，NBA全明星赛为了最大程度激发球迷的参与热情，曾进行过多次重大规则变革。这其中不乏成功之举，比如效仿NHL和NFL允许球迷投票来决定全明星赛首发阵容，在NBA和ABA合并后，NBA在1980年代决定效仿ABA在全明星赛期间引入扣篮大赛并进而将比赛扩展成为全明星周末。虽然NBA全明星赛从一开始就定性为娱乐球迷的赛事，但在很长一段时间内，好胜心强的NBA老派球员们在赛场上都打得非常激烈，火花四溅，乔丹、科比等很多巨星在全明星赛上的强强对决也成为球迷津津乐道的江湖逸闻趣事。

迄今为止，NBA全明星共五次出现加时赛，这些无一例外都是非常胶着、悬念丛生的经典比赛，其中2003年全明星赛乔丹告别战更是出现双加时。在很多人眼中，科比领衔的泛96一代则是江湖上最后一批老派球员，从2001年全明星赛科比与艾弗森全场互相飙分，艾弗森与马布里联手在第四节落后21分的情况下上演惊天逆转这场经典大战开始，科比在其健康的情况下出战全明星赛时都往往全力以赴，杀得天昏地暗，他参加的2005年、2006年、2011年等多届全明星赛均是在最后时刻才分出胜负。

虽然科比的多届全明星赛都堪称经典，但科比的风骨却和一团和气的后辈球员有些格格不入，2012年全明星赛他在连续强吃韦德得手后更是曾被韦德拍断鼻梁骨，血溅当场，2013年全明星赛科比在最后时刻则连续大帽詹姆斯让后者颇为不爽。这些行为虽然彰显了科比的好胜心，让球迷看得血脉贲张，但也引来了ESPN等媒体的调侃和嘲弄，认为其在全明星赛上过于好胜的表现难以融入其他人营造的友好氛围。

在科比退役后，虽然NBA全明星赛的得分越来越高，巨星之间的友谊更是在全明星赛期间获得升华，诸如早在2018年全明星期间就有洛杉矶媒体和球员言之凿凿称詹姆斯会在夏天加盟湖人，杜兰特、欧文则在2019年全明星赛期间传出协商加盟同一支球队的消息，但必须承认，一团和气、防守缺失的NBA全明星赛确实越来越没有血性，让人昏昏欲睡。

为了重新唤起球迷的热情，NBA近年来不断推出NBA全明星赛规则变革举措。从球员投票位置模糊化、投票规则变更到2018年全明星赛更是推出历史首次打破联盟分区，由东、西联盟票王挑选球员组队比赛，虽然这增加了话题性和关注度，引起了球迷对球员之间亲疏关系的热议，但到了赛场之上，比赛仍然欠缺激烈竞争氛围，2018年全明星赛TNT的统计显示“只有”770万人观看，而2019年全明星赛3.4%的收视率更是追平历史最低纪录，显然，NBA全明星分队挑选队员的赛制改革对于提振收视率的微乎其微。

在2020年1月26日科比因为直升机事故而遗憾离世后，NBA便开始计划在全明星周末期间向科比致敬，用各种方式来传承科比永不服输的曼巴精神。最终NBA决定不仅用科比来命名全明星MVP奖杯，两队全明星球员分别身穿科比24 号和科比二女儿吉安娜的 2号球衣，而且还推出了致敬科比的全新比赛规则。具体而言：

1、 前三节的比赛，每节 12 分钟，每一节的比赛都从 0-0 的比分开始。

2、比赛的第四节不再设定时长，而是设定一个目标分数。这个目标分数为前三节总分更高球队的总分 +24。

3、目标分数对双方来说都是一样的，只不过前三节总分更高的球队距离更近，在不设定时长的第四节中，哪支球队最先达到目标分数，就最终获胜。

如你所见，本届全明星赛第三节结束时“字母哥”队前三节总得分为更高一方，他们的133分加上24分后就形成了本届比赛的目标得分157分。而第四节詹姆斯队为了赢球掀起疯狂反扑，比赛强度陡然升高了几个层次，双方在最后两分钟内多次打平比分，35岁的詹姆斯在场上有些步履踉跄，显露出体能透支的迹象，但好胜心强的他仍然在场上坚持到了最后时刻，最终“浓眉”戴维斯用两罚一中帮助詹姆斯队率先得到157分从而绝杀比赛。

这场比赛在赛后被多家媒体称赞为“史上对抗强度最激烈的全明星赛”、“对抗强度堪比总决赛”，广大媒体同样颇为买账，舆论基本都给予了高度评价，认为这是对科比的曼巴精神的最佳传承。在体育大生意看来，考虑到NBA全明星赛历史上有大量经典比赛，这场比赛是否是历史最激烈尚无定论，但单论第四节的对抗强度，绝对是近年来最激烈的末节比赛，甚至足以载入史册。

所以，本届全明星赛通过借助致敬科比而推出全新的比赛规则，堪称是神来之笔，既体现了一个联赛对于传奇巨星的人文关怀，同时也实打实地提升了比赛的观赏性，成功拯救了口碑式微的全明星赛，希望这一比赛规则未来能够得到延续，从而确保全明星赛能够持续保持和提升观赏性。当然，想要真正延续下去，还需要不断对规则的完善。毕竟，今年全明星赛很多球星还沉浸在科比去世的追思中，未来不可能总是单靠曼巴精神这四个字给巨星年年打鸡血。

对于中国体育产业而言，NBA全明星赛借助致敬科比规则来提升比赛关注度则有着巨大的启发意义。尽管近年来中国出现了一批原创体育IP，但真正具有实质创新价值的几乎可以忽略不计。在当前娱乐活动大量爆发的大背景下，通过规则创新来提高比赛观赏性是一项体育赛事与娱乐节目、其他体育赛事争夺观众的安身立命之本。

当前，效仿NBA的中国赛事大有人在，但必须警惕的是，在借助规则创新提高比赛观赏性的同时，必须保持比赛的公平性、公正性、竞技性，这些才是一项运动的真谛，避免画虎不成反类犬。倘若为了比赛观赏性而在规则创新时牺牲了比赛的公平公正，甚至过于明显地操控裁判，导致漏判错判不断，虽然短期内比赛看似更加精彩激烈，但长期推广来看，只会遭遇更大的反噬，赛事口碑被毁，甚至放任球员和裁判利用规则漏洞来打假球牟取不正常利益。届时，体育赛事只会根基尽毁，悔之晚矣。

NBA在华损失4亿但破冰在望 曼巴精神被用于抗疫获重视

本届NBA全明星赛尽管并无中国球员参赛，而且因为莫雷事件央视停播NBA至今、腾讯体育相比往昔也降低了直播规格，但这届全明星赛仍然在国内的刷屏程度甚至超过往昔，这在很大程度上是因为科比二字。前期NBA宣传强化了致敬科比的诸多举措，而在正赛中，通过致敬科比规则而直接催生出了史上最激烈的第四节比赛。科比不仅拯救了原本令人昏昏欲睡的NBA全明星赛，而且还对NBA在华破冰有一定的助力。

常规而言，NBA全明星周末往往是在NBA赛程过半时举办，而且基本上NBA各队的高管或投资人都会前往现场观赛，所以NBA大家庭往往会选择趁着人员齐整在全明星周末期间举行各种赛季半程总结和未来展望的会议，NBA总裁也会出席新闻发布会回答记者相关提问。往年，NBA往往会在全明星周末期间宣布休赛期的海外比赛计划，比如2004年NBA首次中国赛计划就是在2004年全明星赛上官宣的。

而在本届全明星周末的新闻发布会上，就有媒体向萧华提问，2020年夏天，NBA是否会继续在中国举办季前赛。这一颇具勇气的提问顿时鼓舞了其他记者的胆气，随即就引起了一连串涉及到中国问题的提问。

众所周知，由于在2019年10月出现莫雷事件，此后萧华又对此事的持续表态引发中国民众抗议，这堪称是NBA进军中国市场三十多年最可怕的“黑天鹅事件”，多家中国企业宣布暂停赞助NBA，央视更是停播NBA直至今日并且仍无明确的复播计划。萧华坦言NBA在中国市场损失了接近4亿美金，这些都是实打实的赞助资金。但他委婉地避开了NBA是否继续在中国举办季前赛的提问，只是含糊其辞地表示“我们现在正在准备可能的两次赛事。”

据体育大生意了解，萧华所说的两次比赛分别是今年美国男篮梦之队征战东京奥运会前的热身赛和NBA季前赛。鉴于中日是一衣带水的邻邦，两国没有明显的时差和气候差异，所以会考虑热身赛在中国举办的可能性。而在此前的2006年日本男篮世锦赛前，美国男篮梦七队就曾前往广州参加热身赛以提前适应东亚气候。至于是否在中国继续举办NBA季前赛，虽然萧华没有明确表示，但他的措辞也流露出仍存在这种可能性。而在谈到央视至今仍停播NBA一事，萧华直言：“我相信一切就快恢复正常。”虽然他流露出乐观语气，但并未给出确切的复播日期，看来央视能否复播还有待各方进一步协商。

在本届全明星周末前后，NBA正努力向中国释放善意。在武汉疫情出现后，NBA第一时间承诺要捐赠价值一千万元的善款和物资，迄今已捐出三批物资，总价值高达1850万元。此外，整个全明星周末期间也不断在轮播“武汉加油”等相关视频。NBA善举也开始得到了中国官方的认可和欢迎。近日，中国驻纽约总领事在点赞美国企业援助武汉时在提到一众知名企业和组织时就提到了NBA的名字，此外CGTV也在莫雷事件后罕见地采访了萧华，这些均是NBA在中国逐步破冰的信号。

需要指出的是，NBA其实自从莫雷事件爆雷后就一直在四处奔走、积极斡旋，希望能够与中国有关机构达成谅解，但在很长一段时间内很难取得效果。昔日对NBA奉为上宾的很多官方机构在事发后对NBA避之唯恐不及，很多中国老朋友在谈及萧华和莫雷时甚至有一种被背叛的愤怒。即便此后腾讯体育选择性地播出了一些NBA比赛，且有一些赞助商陆续在美国NBA现场恢复了广告滚屏，但整个过程都小心翼翼，如临深渊，如履薄冰，一有风吹草动就立马踟蹰不前。

但不得不说的是，NBA对中国市场始终充满诚意，即便在中国市场遇冷，其往昔一切常规性的中国市场开拓计划如今依旧推进，2020年的NBA新春贺岁计划和公益计划也早早敲定、继续实施，并不像一些外媒所传言的NBA将放弃中国市场转而将重心放到印度。面对NBA的这些诚意和举措，中国方面自然看在眼中。

更何况，在中国即将举办2022年冬奥会的大背景下，体育对外交流的作用也日益重视，只有鼓舞各方积极参赛，杜绝国际噪声，才能确保北京冬奥会的圆满顺利举办。在这种大背景下，终于事情开始有了转机，1月13日，中国人民对外友好交流协会官网刊登《李小林会长会见NBA中国首席执行官张墀驹一行》引起了业内的广泛关注，这被视为NBA在华破冰的一大进展，NBA中国做了大量的工作才换得这一进展。不过，此后的另一大进展则是NBA所无法预料的。

北京时间1月26日，在中国人气最高的NBA传奇球星科比因为直升机事故意外身亡，寰球震动，迅速跨越体育领域成为国际性新闻，中国球迷同样也陷入了巨大的悲恸中。

科比去世后铺天盖地的哀悼声量情甚至一度盖过了公众对疫情的关注度，多家央媒也打破了莫雷事件后避谈NBA的禁忌，转而对科比进行了持续报道，其中令人印象深刻的就是CCTV-1《朝闻天下》用了足足93秒的时间报道科比直升机事故的细节，还使用了科比退役一战狂砍60分的画面，这成为了后续大量央媒铺天盖地跟进科比报道的一个风向标。中国球迷则不禁感慨“莫雷和萧华让央视停播NBA，而科比去世则让NBA重回央视”。总之，科比意外去世在中国引起的哀悼声量丝毫不亚于美国本土，升级了那几日的舆情事件，一时间，知与不知，咸与同悲。

或许是悼念科比的舆论声浪盖过了疫情，以致于引起了一些中国网友的反感：“八十四岁钟南山老先生，站在一线同病毒斗争，都没有人关心过他一下，美国球星 科比突然离世，从昨晚到现在，朋友圈都在哭泣。我们中国人这是到底怎么了？”虽然这些点评有道德绑架之嫌，但也从另一个侧面显示出科比去世的消息在中国的舆论声量之大。

鉴于科比留下的拼搏佳话和曼巴精神遗产在中国信徒甚广，这也成为了中国人民抗击疫情的精神力量来源之一。全国各地的年轻人则用各自的方式自发致敬科比，武汉不少机构甚至喊出了要用曼巴精神抗击疫情的口号，科比生前多次为中国慈善事业助力的往事也被媒体重新进行宣扬……一个美国人意外去世为何却在中国引起如此大的关注度？这也引起了相关部门的深思和讨论，而科比的曼巴精神也被年轻人自发援引到抗疫战役中更是很多人所想不到的，这些正能量对重启评估NBA在华发展前景一事起到了相当重要的作用。

正是源于在科比去世这一舆论浪潮中越来越多的国人正在正视科比身上跨越民族、国别的精神力量，而科比的曼巴精神又与信奉的勤奋刻苦、严于自律的中国传统道德高度一致，中国民众甚至把科比的这种精神属性自发地应用道人民战疫中来以自我激励，与以致于很多原本对NBA的印象只停留在莫雷事件的人士也意识到了NBA的文化输出有其正面意义，并就此开始重新评估NBA在中国的发展前景。

就这样，科比在生前无数次扮演NBA开拓中国市场的形象大使后，在惨烈身死后仍为NBA在中国的逐步解冻送出了个人最后一记“助攻”。未来，中美双方的民间体育交流仍需要更多科比这样的标杆性人物，希望在2020年全明星赛后，科比的曼巴精神能够得到真正传承，从而在未来涌现出更多的新科比。