wii疯狂世界 Switch似乎渐渐在“老少咸宜”和“核心玩家”之间找到了某种平衡。

最近据说老人因为现在对色情暴力的态度而有所改变。

一个月前，爱情冒险游戏《梁野与黄女和流浪猫之心》在PS4和Switch平台上高清发布。经过对比，眼尖的玩家发现，同样的“圣光和声”之后，Switch版的游戏CG只遮挡了暴露的部分，而PS4版的CG仿佛被“圣光”照亮，“留下一片白色的土地真干净”。

因为“圣光太强，不会对玩家造成不适”，出版商最近发布了一款“去除圣光”的CG修正补丁。然而，在玩家感到高兴之前，他们看到了修改后的CG变成这样(见下图)——当然，这与SIE日益严格的审查制度有关。有意思的是，因为类似的原因，“对策还在讨论中，PS4版暂时不发布”，同类型游戏《大图书馆的牧羊人》，Switch版卖的不错。

补完补丁——“我要把我脱下来的衣服一件一件的穿！”

类似的话题，将同时在PS4和Switch的增强版《活着还是死了:沙滩排球3》中发布，再次引起了玩家的相关讨论——如果你尝试用搜索引擎搜索，几乎找不到任何关于游戏性的严肃讨论，说是排球比赛，看起来更像是“看球赛”。这里的“球”就是俗，就是“奶子”。

出版商广荣特久摩宣布，在日本发行的这本书PS4版将删除三个原创道具:暗圆扇、金圆扇、柔精油。这三个道具可以破坏姐姐的衣服，让姐姐的乳房抖动，让姐姐的皮肤更有弹性。Switch的版本不仅会保留，还会基于Switch手柄的高清震动功能，使用手感更好的“4D软引擎”——玩家可以分别握住Switch的两个Joy-Con手柄和“左右弓”来晃动游戏中女性角色的胸部。

“享受从未有过的震撼体验”

于是乎，除了说Switch版是这款游戏的“最佳版”之外，还有网友评论道:“任天堂就像个奶子，说是给小孩子玩的，结果是大人在玩。”之前很长一段时间，很多人对任天堂的印象可能是“超级玛丽”或者“给孩子玩”。色情暴力大概和以前的工作没有关系。这个变化好像是从Switch平台开始的。

不只是玩家有这种印象。在2017年《福布斯》杂志首次公布的全球250家最值得信赖的公司名单中，任天堂作为纯游戏公司排名第四，其次是德国西门子、法国米其林集团和谷歌母公司Alphabet。对于任天堂能拿到这个排名，杂志给出的理由是“在全球游戏行业，它始终坚持反对暴力和色情，以开发老少皆宜的优秀游戏为己任，维护珍贵的社会责任和企业道德”，这是“游戏行业的良心”。

但实际情况是，无论是血腥暴力的游戏，还是打情色边缘球的游戏，之前的主机都不缺，比如一开始几乎被NGC主机垄断的《生化危机4》，被Wii主机垄断的充满惩罚和血浆的《疯狂世界》，被Wii U垄断的以湿身和奶为主的恐怖游戏《零:濡鸦女巫》。今年在Switch上推出了以性感“超越”为主角的“贝约塔”系列高清复刻版，第二代也是Wii U专属——对了，看似与老第一方游戏风格不符的“零”和“贝约塔”系列，现在由老人投资，“保留一切权利，侵权必究”。

充满等离子的Wii独占游戏《疯狂世界》

因此，任天堂至少在过去的十年里，并没有像一些人想象的那样“老幼咸宜”。即使他们会对自己IP的各种“粉丝衍生品”严格追究责任，但这种严格的针对性是“未经授权”的，是老一代维护自己IP版权的行为，“劳动”并不是主要原因。

那么，为什么我们自己的平台上有血与暴力“萦绕不去”，而老人却依然给外界留下“老幼咸宜”的印象呢？或者说，为什么玩家不习惯在任天堂平台的游戏里看到“奶子”？

■目标受众

这种好奇心可能要去任天堂的发展史上才能找到答案。1949年至2002年，任天堂由山内溥总裁领导。20世纪50年代初，任天堂的主要产品是传统的日本游戏“花闸”。后来，他们生产了日本第一把塑料扑克。1959年，他们还推出了迪士尼授权的主题卡通扑克，受到孩子们的热烈欢迎。以前，扑克是成年人用来赌博的工具。

在任天堂一度迷途知返，转危为安，最终走上了靠创意发家致富的道路之后，任天堂的产品长期以8到12岁的儿童为目标——日本社会的主流价值观强调勤奋、经济、认真，游戏往往被视为浪费时间的不良嗜好，所以山内溥从未考虑过成人市场。回顾任天堂早期的电视广告，目标受众一直是这个年龄段的儿童和青少年。

80年代任天堂依靠FC红白机，一度在市场上获得近乎垄断的地位，控制了从开发、制造到销售的所有渠道。那时候如果想成为任天堂的合作伙伴，必须要同意山内溥制定的严格规定，合同中没有和任天堂谈判的余地。当时任天堂对于游戏中的性内容、死亡描述、污言秽语都有非常严格的审核标准，不适合儿童接触的内容只有在未经授权的游戏中才有。

任天堂进入北美市场后，相继合作的百事可乐、麦当劳等公司与老员工有很大的重叠。除了在电视上推出与马里奥有关的主题电影、综艺节目和动画，老任还为粉丝俱乐部成员推出了一份名为《任天堂动力》的月刊。1988年订阅量为150万份，1990年增加到600万份。它曾经是美国销量最大的儿童读物。欧洲也实施了同样的策略，该杂志一度是欧洲发行量最大、最受欢迎的儿童读物。

任天堂电力月刊封面

甚至任天堂也通过电视广告等渠道推广他们的免费热线，帮助孩子在玩游戏时解决各种问题。随着时间的推移，这条热线逐渐跳出了传统客服的服务范围，开始处理家长的投诉，甚至倾听他们面临的教育问题。当时领导北美市场的彼得·曼(Peter Mann)说，这些孩子回家后，看不到父母，也看不到热腾腾的晚餐，只能面对冰冷的家具……任天堂的产品填补了他们的空空虚和孤独。

有趣的是，这些都成了自由市场研究分析材料，影响了任天堂的产品开发计划和营销策略。这些努力似乎也给当时的任天堂带来了更强的品牌粘性。1989年和1990年，美国出现了第一代“任天堂儿童”。根据尼尔森的调查，他们每天玩任天堂的时间比看儿童电视节目的时间还多。即使是13到17岁的青少年，每天也要花两个小时和任天堂打交道。

任天堂真的是和这群孩子一起长大的。当时国内很多孩子，也许是假FC“小霸王”之后，都没有接触过老任的游戏，有些人对老任的印象就是这么固定的。

■审查系统

但是，随着当时“新媒体”的兴起，比如电视节目，以及它对未成年人的各种影响，越来越多的美国本土家长、研究团体和政治家开始关注电视和游戏是否会影响孩子的行为。随着涉及性或暴力元素的游戏如“Live Beat”和“午夜陷阱”的出现，这些游戏可以在儿童可进入的正常销售渠道中正常购买，如大型超市和玩具店，1993年，两位参议员提出建立一个特殊的游戏分级制度来干预游戏行业。

两院之间的这次听证会最终在美国引起了大规模的争论。就像我们在21世纪初经历的一样，游戏在当时被很多人视为洪水猛兽。在这场风暴的影响下，北美游戏分级系统ESRB于1994年首次建立。任天堂美国公司高级副总裁霍华德·林肯在两院听证会上表示，任天堂并不完美，但无论过去还是未来，它都将始终致力于为年轻和年老的咸宜创造有趣的游戏。这代表任天堂官方态度。

ESRB的分级标志可以在北美发行的游戏中找到

当时任天堂和世嘉都在主机上推出了备受争议的《真人拍子》，但任天堂的“和谐版”却让任天堂站在了道德的制高点上，赢得了忧心忡忡者的青睐。所以，似乎可以得出结论，任天堂的游戏平台整体环境曾经是“咸宜老幼”。那么，什么时候老工作变了，“血腥暴力”的内容开始出现了呢？因为有生化危机4等先例，这个节点显然发生在Switch主机被推上台面之前。仔细研究一下，应该是2002年山内溥在岩田聪接任总裁的时候。

■自身的战略转型

2002年，岩田聪接任总裁后，任天堂正式确立了“扩大游戏玩家团队”的战略。之前任天堂的主机N64输给了索尼PS，但是失败的原因是它的高性能——虽然在功能和画质上完全压倒了PS，但是全新的硬件让之前的游戏开发体验无法适用，不友好的开发环境让第三方开发者对N64望而却步，游戏数量和PS平台的差距不断拉大，让N64节节败退。

旧名词的继承者NGC并没有改变这种状况——尽管它有更强大的功能和提供良好的发展环境，但它仍然不如PS2。在观察了游戏市场的数据变化后，岩田聪发现，虽然游戏硬件的整体销量喜人，但游戏软件的销量却在下降。最后，他的回答是:人们不断的离开游戏，一方面休闲时间减少，另一方面玩家提前放弃游戏——你熟悉吗？没错，这也是很多国内玩家在年龄越来越大的时候所面临的情况。

在《任天堂哲学》一书中，接受采访的岩田聪说:“我们迫切希望开发出完美的游戏，但是对于那些通常不在游戏上花费时间和精力的人来说，无论是什么样的游戏，都没有任何区别。越想越能感受到这个问题的严重性。”

因此，岩田聪认为，与其盲目追求普通人不需要的新技术和高性能，不如扩大游戏群体，开发一款不被家人讨厌，甚至所有家人都喜欢的游戏机。后来我们也看到这个机器是Wii。

Wii系统界面如电视菜单

Wii与传统的电子游戏有很大的不同。因为不优先考虑性能，不想“连累家人”，任天堂把Wii的机身缩小到了PS3的1/6，Xbox 360的1/5。手柄也刻意做的像遥控器，菜单设计的像电视菜单，甚至开VC支持老游戏。也是为了避免家里堆积了太多游戏机而引起家人的反感。

此外，Wii系统还集成了新闻、天气预报、电视节目单等功能。，而24小时待机的功耗相当于最低的电灯泡——老任的所有设计都在试图淡化家族对游戏机可能产生的阻力，就像以前的PS2可以算是廉价的DVD播放器一样。

相比游戏外设，更像是电子秤的“Wii Fit”

至于游戏内容，Wii上的很多游戏都和传统意义上的不一样，比如Wii Fit，就是用外置的压感触摸板玩的。说是健身软件也不为过，因为它请了日本著名的健身教练松井富雄做顾问，可以测体重，做瑜伽。然而，这款“游戏”取得了巨大的商业成功:不久前，美国统计机构NPD公布了自1995年NPD有记录以来美国销量最高的10款独家游戏名单，最终其中7款来自Wii平台，其中Wii Fit排名第一。但是，很可能是因为离这样一个主机的定位和当时核心玩家的需求太远，才产生了“妇孺机器”的印象。

■但是现在，我们可以在任天堂上玩“牛奶牛排”

让我们回到增强版的《非死即活:沙滩排球3》。坦率地说，这款游戏能在老Switch上发布我并不意外——正如我前面所说，老的虽然留下了“全时代”的印象，但其原因有很多，从最初的目标受众定位，审查制度的建立到自身的战略转变，但其实带有性暴力元素的游戏一直存在，只是可能没有被大多数人注意到。

但我一点也不担心这些游戏真的会对未成年人造成“毒害”。事实上，到目前为止，还没有计划在欧美上架增强版的“牛奶牌”——因为近年来女权运动蓬勃发展，光荣的特库莫根本不敢让沙滩排球3登陆欧美市场，游戏已经将审查制度拒之门外。

就像美国的ESRB，日本的CERO，欧洲的PEGI一样，任天堂本身也建立了一种家长监管的方式:以前的Wii集成了两个功能:一是强制生成播放记录，记录不能删除；另一种是设置自动关机功能，关机时间由家长设定。他们希望帮助父母监督孩子玩的游戏类型，同时控制游戏时间——这是岩田聪当时强烈要求添加到Wii中的一个功能。甚至在外人看来，这可能与一个游戏厂商应该做的事情背道而驰。现在有了Switch，父母也可以用手机应用远程监管孩子的游戏行为。

《任天堂传奇》曾经记录了一段话，山内说:“以前我们的产品是针对8到12岁的孩子，但是孩子总是会长大的。任天堂不是玩具制造商，因为玩具是给孩子用的，任天堂的目标是成人。”幸运的是，目前的Switch似乎逐渐在“老老少少的咸宜”和“核心玩家”之间找到了某种平衡——就像越来越多的第三方改变了以前对任天堂的“偏见”，至少越来越多的玩家愿意购买Switch，而且其中不仅仅有休闲玩家。