2008年刘翔退赛 刘翔当年退赛后耐克的声援大力挽回声誉，耐克究竟做了什么？

2008年奥运会，刘翔退赛的时候，全民都在喷

当时我其实挺同情刘翔的

但那时我年轻，想来想去 也就想出类似：

“伤病无法避免”“他内心肯定也不想这样的”解说词

第二天 耐克的广告上线，在一片斥责中，第一个声援刘翔：

尽管还有责怪刘翔的人，但不得不说，这则广告让无数人不由得内心一震，辍口不言

在那样的舆论当口，这则广告的效果，可以说是力挽狂澜了

2015 年 4 月 7 日 刘翔退役，在退役宣言中，唯一提到的品牌，是耐克

那时，世态炎凉，无数合作品牌退出，或下架的时候，只有耐克勇敢站了出来。当受众看到品牌商对刘翔的“不放弃”，无疑，他们也会感受到品牌的某种勇气与价值观，这带来的感动与震撼，甚至更胜过这个广告本身

如今我依然能记起那个瞬间，见识到世界顶级营销水准时的震撼

“最好的营销，不是打硬广、表决心，而是向粉丝们传播情感。”

再说个幕后吧：

财经网曾有一篇关于刘翔和耐克的相关报道名字叫 谁没有放弃刘翔？

2008退赛后，刘翔去美国治疗。耐克调动了自己丰富的全球资源，给刘翔及其团队介绍美国最好的医疗和运动专家，协助进行治疗和制定恢复方案。

耐克表示，无论在伦敦奥运会成绩如何，刘翔在运动生命周期后可以继续留在耐克的体系内，“伟大的运动员可以改变一些社会和文化价值。”

关于上面提到那则广告，这代表了耐克认同的一种价值观，每个运动员都可能受伤失败，不可测性是体育之美的一部分，现在他回来了，更充满了传奇色彩。

耐克并非鼓励个人的出格行为，而是认为犯错也是人性的一部分，应当宽容地对待。

在刘翔于2009年成功复出后，他的代言费由百万级别迅速回升至千万级别，又一次，一些中国企业找上门来。

但无论是受众还是刘翔本人，恐怕都还是对他在最低潮时接拍的那些广告，更加刻骨铭心。