2008年奥运会,刘翔退赛的时候,全民都在喷

当时我其实挺同情刘翔的

但那时我年轻,想来想去 也就想出类似:

“伤病无法避免”“他内心肯定也不想这样的”解说词

第二天 耐克的广告上线,在一片斥责中,第一个声援刘翔:

尽管还有责怪刘翔的人,但不得不说,这则广告让无数人不由得内心一震,辍口不言

在那样的舆论当口,这则广告的效果,可以说是力挽狂澜了

2015 年 4 月 7 日 刘翔退役,在退役宣言中,唯一提到的品牌,是耐克

那时,世态炎凉,无数合作品牌退出,或下架的时候,只有耐克勇敢站了出来。当受众看到品牌商对刘翔的“不放弃”,无疑,他们也会感受到品牌的某种勇气与价值观,这带来的感动与震撼,甚至更胜过这个广告本身

如今我依然能记起那个瞬间,见识到世界顶级营销水准时的震撼

“最好的营销,不是打硬广、表决心,而是向粉丝们传播情感。”

再说个幕后吧:

财经网曾有一篇关于刘翔和耐克的相关报道名字叫 谁没有放弃刘翔?

2008退赛后,刘翔去美国治疗。耐克调动了自己丰富的全球资源,给刘翔及其团队介绍美国最好的医疗和运动专家,协助进行治疗和制定恢复方案。

耐克表示,无论在伦敦奥运会成绩如何,刘翔在运动生命周期后可以继续留在耐克的体系内,“伟大的运动员可以改变一些社会和文化价值。”

关于上面提到那则广告,这代表了耐克认同的一种价值观,每个运动员都可能受伤失败,不可测性是体育之美的一部分,现在他回来了,更充满了传奇色彩。

耐克并非鼓励个人的出格行为,而是认为犯错也是人性的一部分,应当宽容地对待。

在刘翔于2009年成功复出后,他的代言费由百万级别迅速回升至千万级别,又一次,一些中国企业找上门来。

但无论是受众还是刘翔本人,恐怕都还是对他在最低潮时接拍的那些广告,更加刻骨铭心。

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