李宁代言人 李宁签约华晨宇！体育品牌营销回归「明星带货」时代？

这次签约的意义有多重要？要知道，这是李宁近年转型潮流时尚品牌以来，所正式签约的第一位「运动时尚产品代言人」。但是从李宁目前的营销宣发来看，他们找华晨宇就打算做一件事，那就是：「卖！卖！卖！」

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文 / 殷豪男

受疫情影响，2020年国内体育品牌的营销动作沉寂了不少。除去些许新品发售以及宣传物料的常规投放之外，NBA全明星赛期间361度签约阿隆-戈登成为其品牌代言人，是近期少有的关乎品牌代言的大事件。

不过，随着国内防控形势的逐渐向好，体育营销的市场也在逐渐回暖。 2月27日上午10：00，国内另一个运动品牌巨头李宁通过官方社媒平台宣布，签约新生代唱作明星华晨宇，成为其「李宁运动时尚产品代言人」。

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被粉丝们昵称为 「花花」 的华晨宇，1990年2月7日生于湖北十堰 ，武汉音乐学院毕业。2013年，华晨宇参加湖南卫视《快乐男声》，以年度总冠军的优秀成绩出道，并于次年1月首登央视春晚舞台。

2013年参加湖南卫视《快乐男声》的华晨宇

以歌手出道的华晨宇，近年来在娱乐圈主打「唱作人」的人设。 发片写歌之余，他也在不少综艺选秀的节目中露脸，以「音乐导师」的角色，夯实自己在唱作专业的地位。

参加腾讯出品的综艺节目《明日之子》的华晨宇

此外，华晨宇在外型与穿着上的用心经营，也让「颜值」成为了他在饭圈打拼的招牌之一，并且获得了不少潮流品牌甚至美妆品牌的青睐。

青岛啤酒 x 华晨宇

雅诗兰黛 x 华晨宇

美宝莲纽约 x 华晨宇

2020年2月7日，华晨宇刚刚度过了他的三十岁生日；而于1990年创立的运动品牌李宁，也将在今年迎来企业成立三十周年的时间节点。 因此，针对双方的这次签约，李宁也在其官网平台的宣传中，主打了 「三十而立」 的口号，以此呼应。

李宁官网「三十而立-无处不新生」

这次签约的意义有多重要？

要知道，这是李宁转型潮流时尚品牌以来，严格意义上，所正式签约的第一位「运动时尚产品代言人」。

近年来，借助国潮流行和中国崛起的文化大背景，重塑品牌调性走向国际化的李宁，乘上了时尚潮牌的快车。2018年纽约和巴黎两场时装周走秀的刷屏级事件，让「中国李宁」四个字迅速走入了国人的生活圈子。

逐渐，李宁就从大家衣柜里的平价国货，变成了定闹钟也未必能抢到的轻奢潮牌。已然而立之年的李宁似乎找到了真正的「品牌青春期」，开始通过各种联名与媒介与年轻人打开交道。例如进军嘻哈界， 签下知名说唱明星GAI，推出联名球鞋；抑或大举投身电竞，收购电竞战队Snake，并更名李宁电子竞技俱乐部。

但是，做潮牌真的就是「联个名，贴个标」那么简单吗？ 非也。

一方面，与李宁起家的体育业务不同，主攻时尚潮流圈的品牌，对企业品宣、产品设计、库存管理与供应链配给等等有着更高的要求； 其次，时尚风向标 多变，圈子里的品牌难有「常胜将军」。李宁作为一个半路出家的体育运动品牌，想要长期依靠「中国制造」的概念在时尚圈赖以为生，绝非易事。

因此，对于李宁来说，在这两年通过大量的联名合作逐步夯实「中国李宁」的概念之后，接下来要做的就是回归根本，解决渠道经营等真正关乎于「销售」的问题了。

跨界联名代表作： 2018年李宁x红旗汽车

跨界联名代表作： 2019年李宁x汰渍

跨界联名代表作： 2019年李宁x德邦

那么，回到此次李宁签约华晨宇成为代言人的营销事件， 「让消费者更快抓准李宁运动时尚的产品定位」或者「吸引千禧一代粉丝们的注意」等等积极意义自不必多言。 如果认真研究一下李宁此次对于代言合作的宣传手段，就不难发现，李宁这次品宣的重点，或者说他们真正寄望华晨宇能发光发热的，就是他「明星带货」能力。