dc动画 宇宙对决：为什么DC动画更胜一筹？

就像可口可乐和百事可乐在广告上永远是黑的一样，站在IP经济顶端的漫威和DC，也经常上演爱与杀的大戏:5月上映的漫威巨作《复仇者联盟3》刚刚下线，6月15日DC出品的动画电影《忍者蝙蝠侠》即将登陆日本市场，很有“你唱我登场”的味道。

这也从侧面反映了DC的无奈。在DC宇宙真人电影进度全面落后于漫威的当下，DC必须依靠动画电影在国际市场上刷一波存在感。

然而，正如硬币必有两面一样，危机下的DC宇宙原创动画电影系列以惊人的创意爆发，迅速实现了经济和口碑的双丰收。到目前为止，DC宇宙已经有32部原创动画电影，在动画电影轨道上彻底压制了漫威，为这家起步较早的老动漫公司挽回了一些面子。

那么，为什么财力更雄厚的漫威在细分轨道上失去了DC呢？

“DC:回到站台去乘凉”

在漫威开设电影频道之前，DC已经通过其母公司时代华纳公司向数千万美国家庭发送了动画片..

在流媒体兴起之前，复杂的电视网络构成了美国社会视频传输的主要渠道。目前美国有6家大型公共电视台:CBS、ABC、NBC、Fox、CW，唯一的非商业性公共机构PBS。六家公共电视台各有一大批附属电视台，包括传统的CBS、ABC、NBC，每家约有200家附属电视台。

DC的母公司时代华纳公司拥有CW电视网、特纳电视网、HBO、CNN等。其中，特纳电视网拥有美国知名动画频道“卡通网”。可以说，DC动画，站在频道第一的角度，是一个抢在月亮前面的事情。漫威的母公司迪斯尼宣布收购21世纪福克斯公司，这将一直持续到2017年12月。

除了渠道，DC在动画制作上也有更多的优势。1992年，在制片人布鲁斯·蒂姆的指挥下，DC动画开始尝试构建一个情节连贯的DC动画宇宙，即“DCAU”。这个阶段诞生的作品有蝙蝠侠动画系列、未来蝙蝠侠、华纳超人动画系列、正义联盟等。

2007年，在老对手漫威对电影的疯狂押注和DC内容扩大成人观众的需求的刺激下，DC在一年前发行了原版DC宇宙动画电影(“DCUAOM”)。这是一个全新的动画电影王国。按照美国电影的分类，大部分电影分为PG13和R级。与漫威动画相比，DC动画与漫威动画的口碑差距大多在现阶段拉开。

因为动画电影的成本只有真人的十分之几，可以不受限制地自由发挥想象力，所以也很受观众欢迎。对于大多数观众来说，PG13的DC动画是一种微妙的平衡，即更适合父母和青少年一起观看，孩子们可以兴致勃勃地欣赏，父母也不会觉得太无聊。比如最新一期的《蝙蝠侠忍者》，故事背景巧妙地设定在日本战国时期，蝙蝠侠、小丑、罗宾等。与著名的日本名字交叉，为传统的对抗情节增添了一点异国风情。

但DC动画系统虽然布局精致，但也有上限太低的缺点。特别是漫威宇宙电影大获成功后，其功能也随之发生了变化:在DC看来，动画内容和电视网络系统的结合可以帮助他以较低的成本稳定自己在北美的基本盘，从而为DC电影宇宙的展开赢得时间。

“漫威的接受和放弃”

事实上，漫威动画的诞生并不晚。

早在1980年，漫威就成立了自己的影视公司漫威制作公司，主要从事动画制作，但一直没有成功；在动画电影中，漫威是东方的锤子和西方的锤子，它总是缺乏一个既定的体系。

当时的漫画公司都希望IP的利益最大化，最好的路线就是版权许可和动漫卖玩具。由于动画效果不佳，漫威的玩具销量自然不容乐观。

在动荡的90年代之后，为了打开局面，漫威的高管们专注于真人电影这一全新领域。2005年，漫威的高管们获得了12个漫威角色的电影版权，并从投资银行高盛集团的高管美林那里获得了5.25亿美元的循环信贷额度，用于在未来8年拍摄10部电影。这里也有一集。漫威与派拉蒙签署了10部作品的发行协议，因为派拉蒙没有很强的发行能力，同时将其制作伙伴降级为出版商。

2008年，由漫威独立制作的第一部《钢铁侠》上映，这部电影也是漫威电影宇宙的开创性作品，在全球范围内横扫5.8亿美元的票房。全新的时代开始了。据相关统计，《漫威宇宙》第一阶段的6部电影在全球票房上一共获得了37.4亿美元的票房，第二阶段的6部电影已经获得了至少60亿美元的票房。第三阶段的电影也从2016年开始陆续上映，预计票房将超过200亿。

随着聚光灯的出现，授权订单源源不断。2008年，漫威成为全球文化产业的第四大许可人。

2009年12月，迪士尼公司以42.4亿美元的价格完成了对漫威娱乐的收购。在迪士尼的帮助下，漫威开始弥补动画领域的不足:仅收购一年，漫威就推出了《终极蜘蛛侠》《复仇者联盟》《绿巨人与海扁王特种部队》《银河护卫队》等四部动画剧。

然而，虽然口袋里有更多的钱，但动画对漫威宇宙体系的重要性并没有起伏:随着漫威开放电影衍生品的商业逻辑，原来必须依靠动画来销售玩具的渠道已经被取代；同时，在将玩具的版权全部转让给迪士尼孩之宝之后，漫威更愿意做一个掌柜，投入更多精力打造影视帝国。

归根结底，对于目前的漫威来说，动画市场所能提供的商业利润不足以支撑其在这条轨道上不断前进的驱动力，所以更多的是处于守势。