淘宝网李宁运动服 2019最新阿里运动鞋服数据解读：近12个月销售额突破547亿元

在M1-M5的19年里，阿里的运动服和运动鞋销售额分别同比增长+20.6%和+9.8%。5月份，运动服子行业增速下降，运动鞋增速上升:近12个月(2018M6-2019M5)阿里运动服和运动鞋销售额分别为163亿元和384亿元。

19年的M1-M5，阿里全网运动服累计销售额57.93亿元，同比增长+20.6%。阿里全网运动鞋累计销售额138亿元，同比增长+9.8%。1919年5月，运动服和运动鞋销售额分别为13亿元和27亿元，同比增长+6.92%和+5.57%，增长率分别为-5.74 CT/+8.91 CT。

休闲鞋的竞争格局相对稳定

阿里休闲鞋的竞争格局相对稳定，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占据前四。虽然国际运动品牌仍占据头把交椅，但本土品牌在天猫运动服装销量前10名中占5席，在运动鞋销量前10名中占6席，呈现出强劲的追赶势头。在运动服领域，19年阿迪达斯和耐克在阿里网的市场份额超过25%，安踏(包括FILA)和李宁的市场份额超过20%。运动鞋板块，19年阿迪达斯和耐克在阿里网的市场份额超过36%，安踏(包括FILA)和李宁的市场份额超过M1-M5。

天猫运动服装5月销量前10名品牌

5月天猫运动服销量前10名品牌分别是:阿迪达斯(德国/1.25亿元)、耐克(美国/9743万元)、李宁(当地/8671万元)、安踏(当地/8601万元)、菲拉(当地/8000万元)、和(注:菲拉/菲拉和菲拉/菲拉销售数据合并)

5月份天猫运动鞋销量前10名品牌分别是:耐克(US/3.11亿元)、阿迪达斯(de/2.36亿元)、安踏(local/1.92亿元)、李宁(local/1.53亿元)、特步(Xtep/local/1.3亿元)、回力(local/7000，

国际顶尖运动品牌天猫旗舰店的增速远高于阿里全网，线上官方旗舰产品越来越受到消费者青睐。从阿里网的销售额来看，19年阿迪达斯运动服在M1-M5平台的累计销售额为8.46亿元，同比增长+1.02%，阿里网的市场份额为14.61%。19年来，阿迪达斯运动鞋在M1-M5阿里平台的累计销售额为23.07亿元，同比增长+11%，阿里的市场份额为16.72%。

M1-M5品牌19年的销售状况

根据天猫旗舰店的销售额，阿迪达斯天猫官方旗舰店M1-M5在过去19年的累计销售额为10.66亿元，同比增长+84.57%。M4和M5天猫官方旗帜销售额分别为1.86亿元和1.97亿元，分别比去年同期增长+66.06%和+124.63%。

从阿里网的销售额来看，19年耐克运动服在M1-M5平台的累计销售额为6.09亿元，同比增长+13.99%，阿里网的市场份额为10.51%。在过去的19年里，耐克运动鞋在M1-M5阿里平台的累计销售额为27.5亿元，同比增长-3.08%。阿里的市场份额为19.93%。

根据天猫旗舰店的销售额，M1-M5在耐克天猫官方旗舰店过去19年的累计销售额为11.82亿元，同比增长+45.51%。M4和M5天猫官方旗帜销售额分别为2.26亿元和3.14亿元，分别比去年同期增长+41.26%和+77.53%。

国内头牌运动品牌天猫旗舰店的增速接近阿里。一方面，国内品牌网上非正品比例低于国际头牌；另一方面也反映出国产品牌在让消费者为官方正品付费方面有所提升空。

从阿里网的销售额来看，19年安踏运动服在M1-M5平台的累计销售额为3.7亿元，同比增长+52.58%，阿里网的市场份额为6.38%。19年来，安踏运动鞋在M1-M5阿里平台累计销售额10.22亿元，同比增长+26.66%，阿里市场占有率7.40%。

根据天猫旗舰店的销售额，M1-M5在安踏天猫官方旗舰店19年的累计销售额为7.12亿元，同比增长44.33%。M4和M5天猫官方旗帜销售额分别为1.53亿元和1.45亿元，分别比去年同期增长+56.66%和+39.80%。

从阿里全网销售额来看，菲拉运动服在M1-M5平台19年累计销售额为3.34亿元，同比增长+187.61%，阿里全网市场份额为5.77%。19年来，菲拉球鞋在阿里M1-M5平台累计销售额1.27亿元，同比增长+39.54%，阿里市场占有率0.92%。

从品牌天猫旗舰店的销售额来看，M1-M5在斐乐天猫官方旗舰店19年的累计销售额为3.71亿元，同比增长+101.72%。M4和M5天猫官方旗帜销售额分别为6559万元和1.13亿元，同比分别增长+80.46%和+88.34%。

从阿里网的销售额来看，李宁运动服19年在M1-M5平台的累计销售额为4.9亿元，同比增长+33.86%，阿里网的市场份额为8.46%。19年来，李宁运动鞋在M1-M5阿里平台累计销售额10.13亿元，同比增长+24.52%，阿里市场占有率7.34%。

根据天猫旗舰店的销售额，李宁天猫官方旗舰店M1-M5 19年累计销售额为6.9亿元，同比增长+46.18%。M4和M5天猫官方旗帜销售额分别为1.6亿元和1.2亿元，分别比去年同期增长+50.77%和+67.16%。

资本提案

运动鞋和服装强调功能性，产品更加标准化。消费者对官方产品的需求会比普通服装更强烈，品牌知名度建立后用户忠诚度会不断提高。随着本土体育品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略、供应链管理等方面的不断升级，其在年轻一代消费者心中的品牌力量也在不断增强。建议关注安踏和李宁。

运动鞋和服装强调功能性，产品更加标准化。消费者对官方产品的需求会比普通服装更强烈，品牌知名度建立后用户忠诚度会不断提高。随着本土体育品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略、供应链管理等方面的不断升级，其在年轻一代消费者心中的品牌力量也在不断增强。