种草 “种草千万种，拔草须谨慎，”“种草”模式背后的隐忧，你掉坑没？

"种上千种草，拔草一定要小心."“种草”模式背后的隐忧，你掉坑了吗？

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“种草”就是把一个物品推荐给另一个人，让另一个人喜欢的过程。“种草”作为一种新的消费形式，为提高消费者的决策效率和提供更科学合理的选择提供了便利，但“种草”也面临着被玩坏的风险。

经常发生“网络名人”推荐劣质产品甚至“三无产品”的情况。所以，消费者在“拔草”时，要保持理性消费，避免“掉坑”。

随着“六·一八”的到来，面对琳琅满目的商品和各种优惠，很多人开始往购物车里添加商品。对于定位相近，价格大致相同的产品，应该选择哪个品牌？凭经验？靠广告？还是口口相传？现在有了新的方法，就是种草。

什么是“种草”

“种草”不是拿起锄头，种上花草。这个“草”不是另一个“草”。所谓“种草”，是网络上流行的一个词。简单来说就是把一个物品推荐给另一个人，让另一个人喜欢的过程。

近日，卖口红的“网络名人”博主李佳琪因种草而发怒。他通过直播尝试口红颜色，说了一句“天啊”，引起人们纷纷剁手，一些推荐的色号甚至售罄。

作为淘宝生活的美妆达人，李佳琪在短短两个月内迅速吸了1400万粉，并为他的淘宝生活带来了100多万粉。

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这就是“种草”。“草”本身具有普遍性，无处不在，容易生长。有了“网络名人”和“达人”的推荐，相关产品可以直接到达粉丝手中，更深入挖掘消费潜力。

《2019年中国消费趋势报告》提炼出10大消费趋势，“种草消费”是其中之一。生活中，看到“网络名人”推荐的口红不错，就想买；朋友圈里朋友或者微信商穿的衣服好看，得赶紧来产品链接；看到直播平台的广告，忍不住下单...

可以说，“种草”和“拉草”(购买行为)已经成为一种热门的消费现象，渗透到生活的每一个场景。

中国传媒大学传媒艺术教师刘军博士表示，“种草消费”是一种推荐消费，并不是什么新现象，但在新媒体传播的当下，我们对这一现象有了新的命名和理解。

根据上述报道，“种草”最早流行于各种美妆论坛和社区，大多是各行各业的人自发推荐的。

在移动互联网的推动下，“种草”已经被广泛传播到社交媒体上。“种草”的形式也相当丰富。从图文、直播到短视频，甚至很多电商平台都设立了“种草”门户。当你打开主流电商购物应用的首页，你会发现，除了商场、购物车，还有平台专门为用户腾出的“草原”。

“种草”行为也从自发的推荐变成了商业行为，企业利用粉丝效应来推广自己的产品。

为什么能受欢迎

“每次看到一些博主推荐的好东西，都很兴奋，忍不住下单。”卢晓是职场新人。下班后，她喜欢呆在家里玩手机，看朋友圈，刷微博。

在社交软件上，她密切关注许多时尚博主，这些博主推荐的所有东西都深受卢晓的喜欢。“他们通常有网上商店。我会去商店看看。每次都忍不住下单买一堆……”

如今，“网上名人种草”、“粉丝买单”的消费趋势越来越明显，尤其是年轻人。《1995年后种草一代时尚消费报告》称之为“种草一代”。

95后成长在高度发达的社交媒体环境中，分享意愿高，传播品牌、种草能力强。其中，41.8%的95后会向亲朋好友推荐有用的品牌，30%以上的95后会转发有用的信息，教长辈如何使用APP。

“种草消费”作为一种新的消费形式，越来越受到人们的关注。像任何新事物一样，“种草”的流行有其深层原因。

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刘军认为，一方面，新媒体的发展带来了信息冗余，由于我们忙碌，我们缺乏注意力，在消费过程中很难对许多商品有一个全面的了解。所以，依靠别人的经验和推荐是很自然的选择。

很多年轻消费者会与他人分享自己的消费偏好和信任，社交圈会成为获取消费信息、了解产品口碑、获得购物折扣、探索消费体验的主要渠道，而这种分享和推荐也能激发购物欲望。

另一方面，新媒体带来的“泛社会化”现象，让“种草消费”有了更大更广阔的平台。在当前的商品信息传播中，商家和平台越来越自觉地使用新媒体，植入微信、微博等各种社交手机客户端进行网络社交“分流”。当这些手机软件成为我们日常生活中的“必需品”时，“种草”的可行性、可能性、常态性、渗透性也相应增强。

根据寻梅发布的第一份“种草大数据”，83%的年轻消费者的购买决定主要受他们周围和各种平台上“网络名人”和“达人”的“共享草”影响。

在社交媒体上，“明星带货”已成常态，粉丝更愿意购买“种草”明星代言或推荐的产品。粉丝很难错过他们的推荐。

更夸张的是，有时候需求是可以创造的。比如你本来不需要什么东西，但是看了“网络名人”的直播，夸张的表情和恶魔般的销售引发的情感点，你可能会在买买！

另外，移动支付大大缩短了消费路径，可能是手指从“种草”到“拉草”的移动问题。有网友表示最怕听到“亲测有效”，也有网友开玩笑说，钱只是陪他们换个形式而已。

拔草时要小心

“种草消费”为提高消费者的决策效率提供了便利，提供了更加科学合理的选择，但“种草”也面临着被玩坏的风险。

首先，随着“种草”现象越来越普遍，行业内的乱象逐渐暴露，经常出现“网络名人”推荐劣质产品甚至“三无产品”的现象。有时候，他们什么都不用就敢夸天。他们虽然薄利多销，却破坏了市场秩序。

其次，“分享一波能提升幸福感的好东西”，“王牌系列，好用，推一生”……一系列夸张的描述很容易导致冲动消费。但是消费者买了试了，发现有些根本不适合自己。如果他们退货，他们就不能退货。最后只能默默的在角落里吃灰。

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第三，有媒体透露，在一些打着“亲测”旗号的“种草”笔记背后，其实是有大量的写作和派遣队伍的。根据一些商家的需求，他们用亲身经历整理了“种草”的假笔记，贴在社交平台上。他们还声称可以通过技术手段刷粉和赞，让相关笔记击中热点，从而达到宣传的目的。

不知道有多少用户被这些虚假毫无根据的信息欺骗了。这样的“种草”不仅欺骗了消费者，也危害了网购环境。

“种草”有上千种，“拔草”一定要谨慎。在“拔草”之前，要多看几个平台的介绍，多看更多网友的评论。同一句话，草可以种，好东西要买。但无论是“种草”还是“拔草”，都要保持合理消费，避免“掉坑”。只有严格的监管和问责，完善的制度设计和健全的市场机制，才能形成“护城河”，保持“种草经济”的“质量控制”。

刘军建议，对于“种草”带来的风险，要更加注重顶层设计，对平台、商家和各种信息推送机构进行政策约束，对虚假宣传零容忍，确保“种草消费”质量。

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