主题旅游旅游景区“主题”，如何来策划？

旅游业是一个多元化的产业，景区的可持续发展需要专题规划，突出景区的灵魂和主线。鲜明的主题是景区的旗帜和形象，是景区的具体内涵，是景区规划的核心。因此，旅游景区通过对旅游景区的主题规划，强调“主题”的主导作用，使与“主题”相关的各类资源在空的有限空间内高度聚集，形成一个整体，聚集吸引力，实现区域旅游经济的快速发展。主题策划是景区发展的关键，每个景区都要有自己特定的主题。

在旅游规划中，一个景点有很多线索可供选择。如何提取既能反映景区资源特点，又能满足旅游市场需求的主题类型，是景区发展的首要问题。景点的主题选择取决于景点的位置、背景和联系。在主题规划过程中，通过环境调查、亮点提取、主题选择、主题项目策划等方式确定旅游景区发展主题。

旅游景点主题筛选

景区主题是景区规划的中心思想。有许多类型的主题可供选择。从景区旅游资源的构成来看，它们不是由单一资源构成的，而是可能包含多种类型的资源，如自然风光、历史文化传说等。对于主题公园来说，可供选择的主题范围更广，所以确定主题类型比主题范围更重要。

1、符合景区性质

旅游区的性质一般是指由风景资源的构成和特点、旅游发展的区位优势、旅游区的主体及其在某一旅游区的地位和分工所决定的功能、作用和地位。其实景区的性质是由两个方面决定的:一是构成景区的旅游资源的类型和特点；二是区域旅游系统中景区的区域分工。换句话说，旅游景区的性质既要考虑资源本身的特点，又要符合区域旅游业发展的总体布局。

2.突出旅游资源特色

特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。景区主题规划自然需要深入挖掘景区的资源特色，尤其是针对国外旅游市场的景区。对旅游资源的分析不能只停留在表面特征上，还要注重对抽象人文元素的挖掘和整理，力求从整体上把握资源特征。景区旅游资源分析主要包括旅游资源的类型、品味、数量和规模以及不同类型旅游资源的分布和组合。不仅要对景区的旅游资源类型进行深入调查和客观评价，还要与周边地区的旅游资源进行横向比较，挖掘出具有特色的资源进行重点开发。

3.适应旅游市场的需求

旅游资源是景区产品的主要原料，但不是旅游产品。旅游资源的开发是市场化的，是由旅游产品的商品性质决定的。在市场经济条件下，市场需求决定了产业的发展方向、规模和速度。因此，要求景区规划进行准确细致的市场定位，以旅游市场的现实和潜在需求为导向，发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源，提炼景区发展主题，设计、生产和组合旅游产品，并将其推向旅游市场，从而引导和发展市场。

旅游景点主题规划

风景名胜区主题规划的步骤可分为三步:一是确定风景名胜区的性质，调查分析风景名胜区的旅游资源和旅游市场，在此基础上提炼主题线索进行选择；其次，将主题线索与周边发达景区的主题类型进行对比，按照趋异避异、互利互补的原则确定景区的主题类型；最后，根据对旅游市场需求的调查，分析所选主题类型的可行性，以检验其是否符合旅游市场的需求。

旅游景点主题线索

对于旅游景区而言，资源依赖型旅游景区的可选主题线索包括旅游资源的重要性、显著性、数量性、容量性、延展性和导向性；对于依赖市场的旅游景点，考虑的因素包括生态文化、传统文化和现代文化。由此可见，以上主题类型的选择顺序非常重要，一个景点确定其备选主题比选择主题要容易得多。由于人们对景点中哪些资源最能反映景点的特点有不同的理解，因此选择不同主题的结果会有很大的不同。