贾志新 看了直播才发觉，还是来场比赛爽（文末投票）

你们爱看体育直播吗？

——文：贾志新 图片：网络

体育类的直播，

你们看过多少呢？

5月23日，adidas在某宝上举行了新品发布会直播，现场请来了最顶级的体育解说员以及某扑女神，为新款摇旗呐喊。

顶级品牌+重量级嘉宾，

深度内容+精良制作，

在电视时代，

这样一场节目定能掀起收视狂潮。

不过与电视节目不同，

这场带货直播收视率，

排在了某宝同类目热度榜第16名。

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#请直白的告诉我

哪家运动装备价格低？#

adidas新品发布直播当天，

Nike直播排在了热度榜第19名。

而排在最终前三名的品牌分别是

1.安踏

2.李宁

3.Fila

在上街成为危险行为的时代，直播一夜之间成为生活常态。不管是顶级艺人、资深网红还是路边的甲乙丙丁，都把目光放在了线上，不需要聚众接触，直接和我们面对面交流。

各大品牌实体店肉眼可见的巨大打击下，李佳琪薇娅们的大厦愈发高大。在这样一个时代，不论你曾经多么高高在上，此刻都要走下神坛，和大家平等的交流。各大品牌为了抢占直播导购的大蛋糕，建起了演播大厅，找到了网红主播，架上了天价设备，回到数年前，谁能想到一场网络直播，竟然会比电视台综艺的设备更高级呢？

但直播的热度，却不见得与投入成正比。

当日直播榜排名第一的安踏，购物链接中主打200元以下单品， 还提供秒杀468-100元的代金券。排名第二的李宁，平均价格也与安踏类似，两家品牌的目的非常明确：在我的直播间，你可以买到最便宜的单品。排名第3的Fila牌价要比前两位甚至第19名的Nike还高，冲上第三名靠的是更接近大众日常穿着的人气。其实从某个角度来说，Fila已经不能算作运动品牌，而是一个时装品牌了。

在某宝的平台上，观众不在意你究竟用了多少设备，也不在意主播到底漂亮与否，更不在意你究竟传达了多少深度内容，在这里所有人只关注一件事：哪家运动装备价格低？

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#运动员与网红们

共鸣了内心#

我们不确定谁是跑圈里最漂亮的实力女神，

但李芷萱绝对是候选人之一。

长达一个小时的直播里，李芷萱和网友们交流了近期动向，细心解答了很多网友针对训练提出的问题，也分享了很多自己生活中的故事，让我们看到了这位马拉松一姐赛场之外亲切的小姐姐一面。这份近距离接触，可能比任何一个报道要更加真实。4000多人的观看量，在某音直播中，也算是流量佼佼者，礼物也还算说得过去。当然，李芷萱也不是为了礼物来直播。

顶尖硬货

相当炸裂

望其项背

乏善可陈

与李芷萱直播娱乐不同，徐静雨这么多年从零开始，成为了某扑，某音的顶级流量。亲切的东北腔，质朴的外形，缜密的逻辑以及实打实的篮球知识储备，徐静雨每个周一到周五，都会与网友们交流NBA的历史地位。史蒂芬·静雨现象级的爆红，也催生了网上无数他的模仿者，这些网友靠着模仿徐静雨，也获得了一批拥趸。最终，徐静雨成为NBA在中国历史上，第一位球迷代表走向演播间发声。

徐静雨每晚直播观众多达8000余人，是绝对的头部流量，可惜单次直播礼物收入大概只有300元～500元。 或许读者们并不了解直播行业的收入情况，我们可以换一个方向举例子，如果一位颜值主播或游戏类主播，单场观众8000人的话，礼物收入基本可以达到6位数。

徐静雨的礼物收入，

就像他常说的那几个词一样：

掌握了一肚子顶尖硬货，

语言天赋相当炸裂，

很多主播只能望其项背，

但礼物收入比起其他类目，

还是乏善可陈。

相比于

李芷萱的亲切娱乐，

徐静雨的卖力演出，

白鹤亮翅的张国伟，

与可口可乐殊死搏斗，

迎来千万粉丝。

张扬的比赛风格；搞笑的言谈论调；富有创意的奇葩玩法；最重要的是，张国伟的确是中国跳高的骄傲。这样一位运动员，怎么会有人不喜欢呢？与之前谈到的两位“体育主播”不同，张国伟拥有庞大的粉丝基础，单个视频点赞均以十万计，直播连麦艺能满满，单场礼物数量也要更多。

毕竟李芷萱的强与美还仅环绕在跑圈，徐静雨是一名民间高人，张国伟的知名度，要比前两位大得多。每天在某音上和可口可乐殊死决斗的视频，无论创意还是乐趣，都比詹姆斯的Taco Tuesday更出色。体育类目的“主播”中，张国伟稳稳坐在了第一梯队的交椅上。

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#还是上场爽#

无论是直白粗暴的运动装备低价大战，还是和大家线上的内心交流。在其他行业或许可以完全进化为新方向，但对于体育来说都只是隔靴搔痒。

体育比赛，还是得走出家门啊。

运动品牌想要永远繁荣，除了实在的价格和质量，还是需要在比赛中让观众真实体验到产品性能。Alphafly征服所有跑者最有力的方式，是基普乔格跨过终点线那一刻，时钟还没到两个小时。

我们都爱李芷萱，不仅因为漂亮，更因为她是马拉松一姐。徐静雨已经开始分析灌篮高手中的虚拟人物，因为NBA一直停摆，活人的历史地位已经聊到穷尽。张国伟不只是搞笑博主，更是为国出战的英雄。这些“体育主播”们人气礼物或有高低，但都离不开体育赛场带来的突破和体验。线上马拉松这类活动作为新奇感受可以，想变成常态那实在是太无聊了。

体育直播，

让我们快乐，

但越看直播，

我们越想出门运动。

体育真正的激动，

还是亲自上场。

图片来源于网络