乔丹专访 深度专访 | 乔丹体育林佑勳：好的品牌要向消费者传递价值观

我们要更有自信地去挖掘中国的文化精髓，让这些文化精髓能够融合到产品中，融合到品牌沟通中。

——乔丹体育品牌高级总监 林佑勳

从晋江起家，在国际大牌的夹缝中生存壮大，乔丹体育的成功或许是中国自主体育品牌发展的一个缩影。

成立于2000年的乔丹体育，历经近20年的发展已取得傲人的成就，每年推出新款运动鞋服产品达1200余款，拥有品牌专卖店5000余家，覆盖全国31个省、市、自治区，年销售收入近40亿元，连续多年位列福建省纳税先进企业前30名。

乔丹体育在企业发展过程中有何独到的心得体会？其在品牌建设方面又有哪些独到见解？针对这些问题，《大国品牌养成记》对乔丹体育品牌高级总监林佑勳进行了专访。

乔丹体育品牌高级总监林佑勳专访视频▼

01| 好品牌要传递价值观

福建省晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产、加工、贸易基地，不少知名运动品牌从这里走向全国、走向世界，乔丹体育便是其中之一。成立于1984年的日用品二厂，便是乔丹体育的前身，1992年5月日用品二厂更名为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂。

到了2000年，品牌意识日益增强的中国鞋企逐渐开始建立起自己的品牌，也正是这一年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。品牌建立仅两年，乔丹体育的销售额便突破1亿元。2008至2010年，公司营业收入分别达11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速十分亮眼。

在林佑勳看来，每个企业的成长过程，都是螺旋上升的过程。“就乔丹体育而言，我们是一个做鞋服产品的企业，因此在早期，产品是最重要的，所以，产品的性价比、质量肯定是消费者最重视的部分。当产品的基础达到之后，它的外形、所传递的定位以及品牌印象，能否获得消费者的青睐，这是我们现在面临的第二个重点。再往上走，产品已经超越了价格和性价比，代表着品牌传递出来的价值观，最终看消费者是否认同及愿意购买。我们认为现在乔丹体育正处于第二阶段到第三阶段的过程中。”

02/ 向海外市场释放中国魅力

值得关注的是，近年来，乔丹体育已经通过产品创新、理念创新等多种方式，在国内外舞台上展现自身魅力。目前，乔丹体育已拥有材料缓震科技、结构缓震科技、中底透气科技、防护科技等多项专有技术，极大提升了产品品质、产品竞争力及消费者体验。

今年10月份，乔丹体育还在中国国际时装周上，秀出了旗下高端系列乔丹质燥的最新产品，由乔丹体育和国际知名时尚设计师Tim Coppens联名打造的极具未来感和科技感的机能服饰，以及运用创新科技的3D跑鞋“未010”等产品悉数登场，展现了未来运动时尚装束的全新趋势。

“我们要更有自信地去挖掘中国的文化精髓，让这些文化精髓能够融合到产品中，融合到品牌沟通中，融合到整个企业的价值观里，让消费者更好地了解中国文化。”林佑勳进一步表示。

03/深化品牌，引领未来

除了品牌研发、参加时装周等举措外，乔丹体育还通过赞助体育赛事，强化品牌形象。据了解，乔丹体育目前是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会（FISU）官方赞助商，同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。特别值得一提的是，2017年，乔丹体育还是第十三届全运会赞助商。

此外，马拉松作为一项越来越受普通民众欢迎的运动，乔丹体育也参与其中。目前，乔丹体育已成为包括兰州马拉松、哈尔滨马拉松等在内的多个重量级马拉松的官方合作伙伴。今年10月份，乔丹体育还首次成为2019年临沂国际马拉松这一赛事的顶级合作伙伴，助力跑者享受跑马的乐趣。

林佑勳坦言，“经营20年，乔丹体育已经累积不少消费者以及庞大的经营管理基础。如何在接下来20年甚至上百年的时间里，将我们的品牌、价值观念传递给消费者，受到他们持续的追捧和喜爱，是我们品牌目前最重要的一个核心议题。”

值得关注的是，中国证监会官网信息显示，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请已通过初审，这意味着乔丹体育有望在未来成为一家上市公司。

回顾过去，乔丹体育从小企业发展成为具有国民知名度的大品牌，获得了广大消费者的广泛认可。展望未来，相信在品牌经济的赋能下，乔丹体育将持续优化品质，深耕品牌价值，努力成长为代表中国力量的国际品牌。

我们要更有自信地去挖掘中国的文化精髓，让这些文化精髓能够融合到产品中，融合到品牌沟通中。

——乔丹体育品牌高级总监 林佑勳

从晋江起家，在国际大牌的夹缝中生存壮大，乔丹体育的成功或许是中国自主体育品牌发展的一个缩影。

成立于2000年的乔丹体育，历经近20年的发展已取得傲人的成就，每年推出新款运动鞋服产品达1200余款，拥有品牌专卖店5000余家，覆盖全国31个省、市、自治区，年销售收入近40亿元，连续多年位列福建省纳税先进企业前30名。

乔丹体育在企业发展过程中有何独到的心得体会？其在品牌建设方面又有哪些独到见解？针对这些问题，《大国品牌养成记》对乔丹体育品牌高级总监林佑勳进行了专访。

乔丹体育品牌高级总监林佑勳专访视频▼

01| 好品牌要传递价值观

福建省晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产、加工、贸易基地，不少知名运动品牌从这里走向全国、走向世界，乔丹体育便是其中之一。成立于1984年的日用品二厂，便是乔丹体育的前身，1992年5月日用品二厂更名为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂。

到了2000年，品牌意识日益增强的中国鞋企逐渐开始建立起自己的品牌，也正是这一年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。品牌建立仅两年，乔丹体育的销售额便突破1亿元。2008至2010年，公司营业收入分别达11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速十分亮眼。

在林佑勳看来，每个企业的成长过程，都是螺旋上升的过程。“就乔丹体育而言，我们是一个做鞋服产品的企业，因此在早期，产品是最重要的，所以，产品的性价比、质量肯定是消费者最重视的部分。当产品的基础达到之后，它的外形、所传递的定位以及品牌印象，能否获得消费者的青睐，这是我们现在面临的第二个重点。再往上走，产品已经超越了价格和性价比，代表着品牌传递出来的价值观，最终看消费者是否认同及愿意购买。我们认为现在乔丹体育正处于第二阶段到第三阶段的过程中。”