全球奢侈品预计损失700亿欧元 全球奢侈品预计损失700亿欧元 中国市场正恢复

来自联商的消息。com:近日，贝恩咨询公司发布报告称，由于疫情的影响，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，预计每年损失600-700亿欧元。

2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额将下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

图片/联合商业画廊

综合通信咨询公司Rhodes称，2020年第一季度全球奢侈品市场将暴跌25%至30%。预计奢侈品行业全年营收将损失600亿至700亿英镑。

目前，中国市场正在复苏。根据贝恩的统计，2019年，中国个人奢侈品消费占全球市场的35%，推动了90%的市场增长。

贝恩表示，疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年，包括中国在内的亚洲市场可能会出现最强劲的复苏，但欧洲和美国将受到更长时间的冲击。

贝恩预计，到2021年，疫情仍将对奢侈品市场产生影响，但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。

值得注意的是，鉴于全球环境的不确定性，阿迪达斯宣布将停止原定于今年完成的10亿欧元股票回购计划，以节省现金。阿迪达斯财报数据显示，2019年全年销售额同比增长7.8%，达到236.4亿欧元，净利润增长12.2%，达到19.77亿欧元。此前预计今年第一季度大中华区营收将减少10亿欧元。

此外，全球最大的美容集团欧莱雅周二预测，其第一季度销售额将下降约5%，并撤销了年度财务指导。但欧莱雅表示，随着其在中国业务的逐渐复苏，其品牌在这个重要市场上正显示出消费复苏的迹象。

疫情期间，很多奢侈品牌开始在网上寻求突破。3月5日，豪华品牌Delvaux宣布在JD.COM商城开设官方旗舰店。除了德尔沃克斯，香奈儿集团的珠宝作坊古森斯，羊绒作坊巴里，英国皇家皮具品牌史密斯森，苏格兰顶级毛衣制造商苏格兰品客，意大利时装品牌MSGM，时装设计师品牌By Far和Proenza Schouler都在疫情期间落户JD.COM开设官方旗舰店。

此外，普拉达、亚历山大·王、乔治·阿玛尼等奢侈品牌也在天猫开设了旗舰店。

罗德斯通信集团中国奢侈品业务总经理高明在接受媒体采访时表示，虽然目前奢侈品主要通过线下渠道销售，但近年来，大多数奢侈品品牌都开始尝试电子商务业务。这些在疫情期间上线的奢侈品牌，应该在疫情之前就已经提前做好了上线的规划和准备，而不是受到疫情的影响。

高明认为，目前中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，不会爆发。相对来说，奢侈品电商在二三线市场的发展更大空。