小空间大桃源 将桃花源“搬进”商场，桃源·π商业广场“脑洞大开”

制作/联商网& Soupu.com

作者/罗

随着Z代成为消费主力，满足顾客日常消费的商场正在被重新定义。

特别是在商场同质化竞争日益激烈的今天，“获取客户”正成为商场面临的普遍问题，“创新”正成为打破市场的关键手段。

11月28日，桃园π商业广场正式开业。

浙江房地产集团董事长、绿城中国CEO周、普陀区商务委主任李刚、普陀区长风街书记女士、各大品牌商家代表、各界嘉宾、业内主流媒体代表出席开幕式。

桃园π商业广场通过“大开眼界”的理念，达到了聚集客户的MAX。

高燕值“感动”桃花源进商场

桃园π商务广场开启商务新理念空

随着购物中心进入增量时代，商家之间的价值构建空成为房地产开发商差异化竞争的重要筹码。为了更好地满足顾客的精神需求，依托地理优势和文化因素打造的商场布局成为商场与顾客情感联系的枢纽。

桃园π商务广场也是“空大师”。

由于桃园π商务广场位于上海第一个绿色生态商务区——长风生态商务区，“生态”是桃园π商务广场的天然优势。

正因如此，桃园π商业广场打造了原“桃园”主题商务IP——桃园π，将商业中心打造成全新的沉浸式梦幻桃花园。

忽然，桃花林中，岸上有数百步，林中无杂树，草香可口，树色斑斓...

陶渊明的《桃花源记》正在成为现实。

在桃园π商业广场，随处可见桃花源的实景。

正门粉红色线条和明亮灯光构成的拱形桃花瓣，宛如《桃花源记》中梦幻般的暗门；

再加上艺术扶梯，桥的玻璃结构，玻璃天顶花园，以及灯光交互效果...通过细节上的精心设计，桃园π商务广场采用层层推进的方式，将客户带入桃花源，将商场变成一个打卡的地方，深化客户心中的“桃园”标签；

“双层首层”设计连接下沉式广场，展现开岛店与村市场空之间的布局，曲折的环路就像桃源里的“交通”…

桃园π商务广场将桃花元素融入到项目整体设计中，巧妙地将生态与商业结合空，使商业与生态相辅相成，融合共存。

商业空房的设立只是桃园π商务广场吸引客户的第一步，品牌的组合让桃园π商务广场在客户心目中更“活泼有趣”。

以邻里为中心的高配置

桃园π商业广场改造的新体验

桃园π商务广场毗邻地铁2号线、13号线，面对两条城市主干道。其独特的定位和恰当的位置给长风周边的居民带来了便利和新的生活体验。桃园π商业广场也决定以邻里中心为主。

数据显示，桃园π商务广场周边约有22栋住宅楼，其中高档住宅楼5栋，3公里内辐射7万人，周边写字楼15栋，辐射商业精英约15万人。因此，桃园π商业广场决定以新中产和成熟中产为核心客户，为约22万人提供服务。

购物、吃饭、游玩成为桃园π商广场最佳组合拳。

桃园π商务广场B1至F3共4层，其中餐饮占38%，零售占29%，休闲娱乐占16%，儿童家长占9%，服务设施占8%，通过精准的商业匹配，满足不同客户的消费和休闲需求。

在品牌介绍中，“潮”是贯穿桃园π商业广场的主要元素。

CF通过FireWire、威尔士W等店铺的引入，吸引了更多的酷派年轻人进入店铺，满足了酷派年轻人的休闲，延长了顾客的停留时间，形成了情感交流，强化了顾客对商场“潮流青年落户”的认知，也符合桃园π商务广场打造新潮无国界城市ICON的初衷...

在“吃”的选择上，桃园π商业广场更注重精选店、升级店等。、星巴克精选店、蒂姆霍顿腾讯电竞主题IP店、码鲜超市、醉皇、龙宴等。“轻重结合”满足了不同客户群体“吃”的需求。再加上罗莱家纺、瑞丰大厦等品牌的加入，桃园π商务广场打造了“都市桃园”[br/]

不难看出，空之间建造并结合一手品牌的桃园π商务广场，正在新的需求下深入挖掘新的商业风格，“邻里、品味、自由、时尚……”是它的通关密码。

桃园π商业广场通过创造时尚艺术和休闲娱乐消费场景，为关注邻里生活中心商业体的发展提供了新的思路。

极具吸引力和针对性的私有域流量

桃园π商业广场利用营销巧妙吸引客户

商务空房一方面是为了满足顾客的“好奇”心理而建造的，另一方面是通过最优的品牌组合来满足消费者的物质需求。桃园π商务广场的第三张王牌是营销，通过与顾客的玩法“推”出自己，更重要的是将时尚青年社交场所的概念渗透到消费者心中。

为此，桃园π商务广场在开业之初就准备了一系列丰富多彩的活动，与客户一起玩耍。

开幕前夕的魔术表演，小丑互动，汉服游行，小蜜蜂配送毛衣活动，让商城在开业前“火”起来，桃园π商广场为自己圈出第一波粉；

开业当天，桃园π商业广场在魔术表演、小丑互动、汉服游行的基础上，增加了古色古香的招数和DJ表演。桃园π商务广场除了艺术轮滑秀、电竞比赛、行为艺术等一系列活动外，还“巧妙地”利用商场的品牌优势，让消费者爱上它，完成了从“聚集客户”到“留住客户”的升级之路。

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后疫情时代，“生态”和“健康”不仅符合消费者选择商场的最优标准，也是商场未来长期发展的主要方向。

桃园π商务广场作为浙江角头和绿城打造的前所未有的高价值邻里步行街区，是生态与商业融合的典型代表，为打造商场“有趣的灵魂”提供了新思路。通过生态与商业的有机融合，桃园π商业广场成为上海商业的又一独特标志。

桃园π的“桃园”主题，情境体验，传达绿城品牌“真诚、善意、精致、完美”的群体理念，带给顾客更精致的生活，在追求品质生活的同时，也享受着艺术的融合。

随着桃园π商务广场的开业，浙商绿城的精细化运营也在长风商圈落地。桃园π商务广场作为“生态商城”的名片级作品，以其独特的体验和品牌组合与周边地区形成互补，助推区域商业的发展和升级，为市场商业的创新发挥提供更多新思路。