宝联 新宝联手纷来，探讨服务社区电商新风口

1月初，广东处于2021年第一次寒潮。在新宝总部大厦，新宝已经开始了2021年新品牌营销的战略规划。

1月12日，新宝股迎来早盘大幅上涨。

此前，新宝股关伟刚刚发布了一条关于与芬来在供应链服务上合作的推文。据推特消息，新宝总裁曾展辉和新宝股份执行副总裁杨正在与新零售供应链创新服务企业芬来的联合创始人罗杰完成关于2021年新产品营销的谈话。谈话围绕新宝在社区电商领域的供应链战略服务展开，双方围绕为短半径社区电商提供灵活的供应链服务展开合作。单击以输入原始文本

虽然你是全国最大的小家电代工厂，但说到新宝，可能知道的人不多，但你要再问墨菲。如今，大多数年轻人和热爱厨房的人可能会说:“哦，原来这是他们的家。”

新宝电器股份有限公司是成立于20多年前的上市a股公司，产品出口欧美等发达国家，进入全球100多个国家和地区，并与伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子建立了长期战略合作伙伴关系。随着近年来国内产品和小家电消费的兴起，空具有创新研发实力，但长期处于产业价值链中低利润代工厂角色的新宝开始寻求自我转型，加快从传统制造加工企业向自主品牌“R&D+制造”创新企业转型。

作为“小家电代工厂之王”，新宝类包括我们熟悉的以小家电为主的墨菲，以厨房小家电为主的东陵，以保护梅剑家电的歌曲为主，以茶家电的歌声为主，以净水产品为主。莱卡照相机...众多杂七杂八的自主品牌，在短时间内突破众多国产品牌和高度拥挤的小家电阵营并不是一件容易的事情。墨菲的爆炸帮助新宝

墨菲能成为网络名人中的一个品牌，这与它的营销团队对当前市场机遇和新兴渠道变化的准确把握有关。墨菲的新产品没有走传统的营销渠道，而是首先出现在社交电商平台、短视频直播等流量投放渠道，“以流量为入口，进行内容营销，打造网络爆炸模式”。寻找具有先发优势和快速供应链响应能力的渠道是新品牌快速突破的首选。

与众多人的合作是促使墨菲成为网络名人中爆炸性产品的重要环节。新宝起初看重分来是一个具有灵活供应链能力的复杂的新型零售供应链服务平台，它不仅具有销售和分销商品的能力，还注重内容策划和制作、内容分发和消费者反馈的能力，对品牌推广和产品体验推广有很大帮助。

2019年正式对外服务之初，墨菲与墨菲达成合作。内容和私人领域的分散营销帮助墨菲制造了一些爆炸性产品，如果汁杯、空油炸锅。

市场趋势瞬息万变，从短视频内容营销到在线名人直播到社区电商，对于一个专注于产品创新和研发的企业来说，这并不容易。借助短期的“激情营销”来重新打造网络名人爆款产品绝非易事。

自2020年以来，新冠肺炎的肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购经历了爆炸式增长，达到了万亿美元的市场规模。2020年6月，滴滴的社区团购品牌“橙心优化”上线。7月，美国使团宣布成立“首选业务单位”；8月，品多多社区团购项目“多买食物”启动；10月，苏宁菜市场社区团购平台在北京上线...

社区团购作为现实生活社区居民的一种线上线下购物行为，并不等于购买食物。他的未来可能是，所有与人的生活有关的东西都会被卖掉。水果、食材、日用品、美容产品等。当然，包括新宝经营的小家电。

作为一家DTS柔性供应链服务提供商，芬来可以为所有零售渠道提供服务。2020年，为繁荣优化、十社、橙心优化、美团优化、买多食等数十家社区电商提供供应链服务，在众多合作案例中积累了丰富的实践经验。对于把握市场走势，有专业优势，可能是理想的合作伙伴。

新宝与粉来在社区团购领域的合作，立足于服务半公里短半径生活圈的居民，有望实现新宝与各大社区电商在柔性供应链服务上的结合，通过整合不同的新兴互联网零售业态提供柔性供应链服务，从而为新宝在符合市场的自我优化过程中提供更多的赋权，帮助新宝进一步布局和拓展社区团购市场。

这波合作能为新宝空创造多大的市场，能有多大的市场增长空？值得期待。