富贵鸟皮鞋 富贵鸟宣告破产——“鞋王”之殇

8月26日晚，傅贵鸟股份有限公司宣布重组被法院驳回，宣告破产。在此之前，福贵公司曾两次提交重组方案草案，但均告失败。

据公开资料显示，成立于1995年的富贵鸟是中国第三大商务休闲鞋制造商和第六大品牌鞋制造商。从1998年到2012年，富贵鸟皮鞋获得了“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等多项荣誉。

2013年，富贵鸟在香港上市。财务数据显示，2011年至2014年，富贵鸟的营收分别达到20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元和29.44亿元，净利润也呈逐年上升趋势。但2014年至2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.92亿元和1.63亿元；2017年转为亏损，净亏损1088.7万元，因增长放缓而陷入亏损局面。与此同时，在上市后的六年里，富贵鸟被停牌的时间约占一半。根据最新公告，福贵澳总负债30.82亿元，债权人349人。

傅贵鸟股份有限公司执行副总经理吴海民曾在接受媒体采访时讲述了企业衰落的原因。2014年，公司销售情况由大幅增长变为小幅增长。不幸的是，管理层没有认真应对市场变化，反而减缓了R&D的进程。

事实上，当时的富贵鸟面临着三大困难。一是鞋服行业整体处于低谷，行业企业利润大多呈下降趋势；第二，随着电子商务的兴起，传统的营销模式受到了很大的影响；三是大量国际品牌纷纷涌入国内市场，国内很多新品牌获得了稳定的消费群体，富贵鸟的利润再次被稀释。

应该说，富贵鸟如果能意识到问题所在，采取一些行动，比如加强设计开发，推出更多款式，改变品牌形象老化的现状，积极“触网”迎合新的营销方式，可能也不是不可能翻身。

可惜没有如果。到2016年，福贵鸟股票市场停牌，零售店铺大幅减少976家。

真正的“压倒骆驼的最后一根稻草”是财鸟盲目介入金融业。

据公开资料显示，2015年至2017年，富贵鸟旗下诞生了10家投资企业，包括矿业公司和小额信贷公司。

2015年5月和10月，富国银行分别投资了双赢社会和丁咚钱包，但由于投资金额巨大和管理不善，资金链迅速断裂。为了解决燃眉之急，富贵鸟决定在国外发行债券。从2015年到2016年，富国银行先后发行了三只债券，总额约为25亿元。截至目前，已有两笔债券出现实质性违约，涉及本金21亿元。与此同时，富国银行仍欠银行贷款5亿元，其他经营负债约3亿元。到目前为止，富贵鸟的总负债累计超过30亿元。

2017年6月，瑞奇伯德的联合创始人林国强意外去世。年底，林国强的孩子们在法庭上宣布，为了“避免”高额债务，他们将放弃继承父亲的所有财产。当时轰动一时。

随着2018年以来P2P的频繁打雷，富贵鸟也深深卷入其中。有媒体爆料，富贵鸟被抓19起金融贷款合同纠纷；有大规模非法对外担保和资金借贷事项；公司至少有49.09亿元的资产可能无法收回。

正如吴海民所说:“一旦公司方向不对，就会越来越偏颇。”

两年多后的今天，富贵鸟终于“折翼”，为所有企业敲响了警钟。第一，最重要的是专注主业，不断增强核心竞争力；二是要始终保持创新的活力和激情，与时俱进，特别是要努力跟上消费者不断变化的需求；第三，多元化布局不是不可能，但要妥善处理多元化与主营业务的关系，把握好度，不能接受“赚快钱”的思维；第四，要时刻保持危机感，居安思危，尤其是内外环境极其复杂，变化如此之快，成败可能在一眨眼之间。