门票打折 多地推景区门票优惠政策 门票减免能带来多少效应

近日，湖北省宣布，从8月8日至今年年底，全省近400个A级旅游景区将对来自全国各地的游客免收门票，引发关注。很多网友说:“太好了，计划好了，都打卡。”“一定要看”...

前不久，文化旅游部发布《关于促进旅游企业扩大复工复业的通知》，按下跨省旅游重启按钮。目前，全国许多省市都出台了门票优惠政策，刺激旅游消费，促进旅游市场复苏。优惠票对带动旅游目的地发展有什么作用？

在实行优惠政策的地区，受欢迎程度恢复得更快

0元，1元，五折……从暑假开始，国内很多景点掀起了一波门票降价甚至免费的风潮。

据记者梳理，有很多著名的旅游目的地和景点实行门票优惠政策。

早在6月，云南省文化旅游厅就下发通知，明确了旅游团队在136个A级景区以政府指导价免费入园的具体办法；陕西省Xi市提出，从8月1日起，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区将免费开放；山东省81个国有景区门票将打八折至五折；下半年，贵州省还出台了省内A级景区半价优惠政策。

数据显示，在开放省际旅游业的过程中，抓住市场机遇、推出振兴旅游消费措施的地区受欢迎程度往往恢复较快。

在线旅游平台上，降价和免费门票的相关景点搜索量大幅增加，尤其是山东、贵州和云南。

苏州7月31日推出“一元游园林百万礼品”活动后，仅8月1日就有1万多人前往苏州各大园林景点；青岛12个景点全部免票后，第一天接待游客31615人。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，景区免费或减票是各地为释放旅游消费需求而采取的一种促销手段，通过景区的局部亏损，从目的地的旅游相关产业中寻求更大利益。

配套设施和服务的质量不容忽视

"门票价格的下降可以刺激消费，尤其是对学生或平均收入的人来说."最近刚到山西的江西人詹伟，正好赶上了景区的免费门票优惠。他说，门票虽然只占旅游费用的一小部分，但如果价格太高，会考虑景区是否值得花钱去参观。

但也有消费者担心票价下跌会导致游客数量急剧增加，相应的配套设施和服务质量是否能跟上。

一位游览山西大同的游客告诉记者，云冈石窟的门票很难预约，甚至要排队到凌晨才能买到票。但武汉A级景区免费开放活动预约平台上线后，访问量瞬间突破750万，预约平台被挤到卡顿。

一些消费者还表示，他们更看重服务质量和旅行体验，而不是票价。

资深旅游爱好者郭睿表示，如果一个景点体验差，缺乏文化内涵，降价的吸引力并不大。“对于一些外国游客来说，一些传统景点即使门票很贵也要打卡。因此，旅游服务的升级是刺激旅游消费的关键。”

个人定制旅游公司2号游创始人蔡云表示，在通过降价等政策刺激消费者出行的同时，也要评估景区接待能力，周边的餐饮、游玩、互动等配套设施一定要跟上。同时要对目标客户进行深入的分析研究，精心设计相应的旅游项目。

门票不能一刀切减少

记者了解到，目前，对于大多数景点来说，门票仍然是收入的核心组成部分。很多专家说，没有一刀切的降票。

陈良吕雯相关负责人表示，景区不同收入模式对门票的依赖程度不同。对于高度依赖门票收入的景区，实施严格的疫情防控措施和客流控制措施是重要的成本支出项目，会对景区收入造成较大压力；对于收入模式更加多样化的景区，减票有利于客流快速增加，刺激二次消费、关联消费、周边消费。

降票可以正常化吗？北京外国语大学文化创意产业研究中心旅游研究所所长刘思敏认为，减票是应对疫情的临时措施，更多的是为了积累人气的短期营销。

“景区门票打折是特殊时期的一种特殊手段。产品和服务创新是各地提高旅游业吸引力的重点。”吴若珊说。