东方宽频直播 今年世界杯无延时、直播完全同步 美了球迷更美了优酷

6月14日，北京时间23: 00，本届世界杯的首场比赛将开始。袁，一个知道南北半球差异，并且正确回答了高考问题的人，可能坐在自己宽敞客厅的沙发上，回忆着40年前炎热的夏天，赤手空拳的汗味，以及12寸黑白电视屏幕上的雪景噪音。

“签字盖章。”5月29日凌晨两点，马云和逍遥子同时收到这条消息。这一消息来自阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商业集团总裁杨伟东。经过仅仅三天的谈判，优酷与央视签约。

这是一个里程碑式的事件，中国主流互联网视频平台首次获得世界杯直播权。

5月29日，优酷正式宣布成为央视2018年世界杯指定新媒体的官方合作伙伴，并在2018年国际足联世界杯上获得多项权益，包括赛事直播、视频点播、球场花絮等。这意味着人们将能够通过优酷手机、PC、智能电视等观看今年的世界杯。，包括全部64款游戏，高清直播。

△优酷正式宣布，已指定2018年世界杯央视新媒体官方合作伙伴

去年11月，2018年世界杯预选赛开始时，央视正式宣布，2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯拥有mainland China电视和任何新媒体的独家版权，“不会对外发行”——人们一度认为，与四年前巴西世界杯一样，央视是唯一的广播平台，央视的大屏幕、CNTV网络平台、客户端等渠道将是全国观众观看世界杯的唯一选择。

29日，央视与优酷达成合作。在杨伟东看来，面对媒体一体化的时代，央视的格局正在逐步扩大。

整体开放将进一步扩大央视的影响力，2018年国际足联世界杯将在中国近14亿人口中更广泛传播。

从1978年第11届世界杯开始，中国对世界杯的转播历史只有40年。

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1978年6月26日，北京时间凌晨2点，第11届世界杯决赛在阿根廷布宜诺斯艾利斯举行。双方分别是东道主阿根廷和席卷欧洲的橙色风暴荷兰。这场决赛将见证新国王的诞生。

当雪花般的白色纸片从纪念碑体育场空生成时，在场边的球迷尽情歌唱，潘帕斯雄鹰赢得了世界杯，中国人第一次明白了世界杯是什么。

今年央视第一次播出世界杯。在20世纪70年代，世界不是一个地球村，卫星传输不像空那样普遍。根据宋世雄的解释，“条件很差”:在阿根廷的布宜诺斯艾利斯，信号被传送到大西洋的卫星上，英国广播公司接收并传送到印度洋的卫星上。印度洋卫星重新发射，北京地面站接收后传送到央视演播室。

△央视宋世雄首次解说世界杯

受技术条件限制，观看体验并不顺利。但是这个40年前的播出，对于中国的粉丝来说是很少见的。球场上奔跑的每一个身影，球场内外的每一个细节，都汇集在眼前，成为饭后热议的话题。

那是恢复高考的第二年，试卷上出现了这样一个地理问题:“北京夏至期间，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯是什么季节？”这个问题回答正确的人不多，《人民日报阅读版》原主编袁就是其中之一。

他清楚地记得，一个月前，他拿着小板凳挤在邻居家12寸黑白电视前，摇着他的蒲扇，热得不得了。十几个看球的人有一半是裸体的，但是电视上跑步的球员呼出的气息清晰可见。“阿根廷怎么这么冷！”他第一次知道南北半球的季节是相反的。

1978年，广电网络是中超IP世界杯在中国唯一的传播渠道，也是那一代中国人第一次以观看的形式参与到这场全球性的狂欢中。但是，第11届世界杯在当时的中国还远不是全国性的狂欢。当时中国城镇居民人均可支配收入只有每年343元，拥有电视机的家庭并不多。

那一年央视只播了两场，半决赛和决赛。

四年后，亚太广播联盟出资购买世界杯报道权，中国加入联播。央视派出包括宋世雄在内的报道团队赴港统一解释和报道。本届世界杯，央视播出了22场比赛。

△中央电视台派出包括宋世雄在内的报道小组赴港解释该报道

直到1990年第14届世界杯在意大利举行，央视自主购买了报道权，与国际足联的合作正式开始。国际足联曾提出“国际足联2.0:未来愿景”:到2026年，全球60%以上的人口将参与足球运动。

占世界总人口五分之一的中国是实现这一雄心的关键。“从全球来看，谁能免费为十多亿观众转播全部64场世界杯比赛？只有在中国，只有央视才能在中国使用。”去年12月，央视广告管理中心主任任在2018年世界杯全媒体广告资源发布会上自豪地说。

在第一代球迷心中，央视早已与世界杯捆绑在一起。

1990年，19岁的裴度在距离家乡700多公里的青岛当兵。踢足球是他闲暇时最大的乐趣。这是央视第一年独立报道世界杯。比赛期间，他作为一名后卫，站岗看了几分钟直播后溜进了会议室，这是他对世界杯的第一次记忆。

一个公司只有一台电视机。几个热爱足球的连长和排长在那里等着，和50号、60号兄弟挤在一个狭窄的会议室里，看着一台日产彩电，盯着中央电视台，等着宋世雄标志性的电话号码响起:

“中国国家广播电台、中央电视台、听众、观众……”

今年，中国城镇人均可支配收入上升到1510元。长虹通过全国范围的降价，首次成为彩电行业的销售冠军。此后，在更多本土品牌的推动下，电视机在中国家庭中的受欢迎程度开始迅速提高。

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从1978年开始，央视就在世界杯转播的去中心化中扮演守门员的角色:所有转播权均由央视从国际足联购买，未经央视同意，其他第三方机构不得参与任何赛事转播及相关商业盈利活动。

这与新千年的一份纸质文件有关。2000年，国家广播电影电视总局颁布了《关于加强体育竞赛电视报道播出管理的通知》，其中指出，为了维护体育竞赛电视报道播出的正常秩序，防止国内外重大体育竞赛电视报道播出不协调的现象和事故，需要加强广播电视系统对体育竞赛特别是国内外重大体育竞赛的管理。

所谓“重大国际体育比赛”，包括奥运会、亚运会、世界杯足球赛(含预选赛)。这些赛事在国内的电视转播权由央视协商购买，其他电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。

率先进球的是上海传媒集团(SMG)旗下的东方宽带。

△东方宽带在中国大陆德国世界杯独家宽带和无线广播直播版权上投入巨资

2006年，东方宽带斥资巨资购买了中国大陆德国世界杯的独家宽带、无线广播和直播版权，成为“唯一一家获得国际足联授权的2006年世界杯宽带展示的国内独家内容提供商”。随即，东方宽带与当时的门户巨头搜狐合作，为国内网民提供世界杯视频。

这被认为是中国网络视频发展的里程碑事件，今年也被称为中国视频元年。

从2006年开始，世界杯的传播渠道正式从广播电视网扩展到互联网。

当时，初中生周桓每天有10块零花钱。他会花2.5块烧饼加里脊肉当早餐，2.5块可乐，省下5块钱，省下2块买泰坦体育。

2010年，南非世界杯开赛前，周桓穿着从小店买来的假球衣，带着半个月攒下的70块零花钱赶到报摊，抢到了大力神杯的特刊。

"提前预定也可以得到一件纪念性的文化衫！"回到班里，他把自己的预见告诉了同学，他激动得目瞪口呆。

这是世界杯首次进入非洲大陆。在充满黄金和DIA传说的土地上，约翰内斯堡的阳光照耀在地面上，反射出耀眼的光芒。当时在中国，很多视频和门户网站都在扔下真金白银，为赛后的订购权而战。

腾讯率先入场，新浪、搜狐、优酷、土豆、酷6紧随其后。除了CNTV，共有6家网站获得了南非世界杯后的订购权，是对电视媒体的补充。据悉，6家网站支付的平均价格在1500万元左右。央视预计通过本届世界杯总收入1亿元，其中60%-70%是新媒体订购权。

后来央视发现版权收入远不如广告收入。2010年南非世界杯，央视广告收入高达10亿元。“没有销售的广告收入大于分销情况下版权和广告收入之和。”时任央视体育频道主任的江和平在接受采访时说。

当年北京最好地段均价3万，版权费1500万，于是买了四五套北京三居室。

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“2014年世界杯，看央视就好。”在巴西世界杯上，央视的口号宣示了独唱权。

早在比赛开始前，中央电视台就发表声明，重申其在2014年世界杯决赛阶段在中国大陆独家播放电视、广播和新媒体的权利。

今年央视清珠算，决定不发转播权。同时，央视发布了《2014年国际足联世界杯央视转播版权声明》，加强了版权保护。

那年夏天，周桓18岁，刚刚走出高考考场。"我终于可以肆无忌惮地看球了。"。他换了一台iPhone5s，但对用手机看球不感兴趣。“屏幕小，看着没意思。”。

这是大多数粉丝的共识。

那时候移动互联网时代一开始就拉开了序幕，4G时代才刚刚开始。从覆盖范围、信号稳定性或者流量成本来看，用手机看球都不是一个好的选择。周启祥在电脑上看球。“在客厅看电视会让一家人休息，所以我戴着耳机，在卧室的电脑上看。”

“看球，屏幕越大越好。”追了九届世界杯的老球迷严思说。朋友聚餐的时候，晚上碰到一个重要的比赛。“得罪了人，就得罪了。打个招呼就得早点走。”。在他看来，重要的比赛必须在大电视上直播。“我对网上看球一直没有特别的信任，感觉画面总是有点落后。”

这是事实。球队进球后，比电视屏幕还晚，电脑前的球迷几秒钟后总能看到画面。窗外别人客厅飘来的欢呼声，往往提前破坏了目标。

4G时代，人们的注意力逐渐从电脑电视转移到手机屏幕，但对于世界杯来说，大部分球迷的主战场还是电视。手机作为路上的补充，承载着图文直播的功能。

今年央视宣布独唱时，搜狐与CNTV达成合作。虽然不能直播，但搜狐获得了巴西世界杯所有比赛的视频点播权。在采访中，张朝阳对这个资源带来的流量潜力充满信心。"这对许多广告商来说很有吸引力。"

但在周桓的记忆中，视频链接的前缀既不是CNTV，也不是soho。“网上看比赛的人从来不考虑转播权，总会有办法的。”周桓说，实时链接很容易找到，被盗链接比比皆是，朋友之间可以分享。

至于你为什么不看CNTV，粉丝总能给出一系列吐槽:“延时太长，色情质量，视频干扰，来源不稳定”……更别提粉丝互动等社交功能了。

这就给每个网站留下了足够的侵权空。直播链盗窃屡禁不止，视频盗窃层出不穷。当年央视针对风暴视频:“未经许可，通过网站和电脑客户端软件，擅自播放了3950个世界杯相关视频，包括全部64个比赛内容和进球集锦。”

2015年4月，央视起诉暴风影音索赔400万元。相比4000万的版权费，这只是象征性的惩罚。

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半年前，央视和国际足联联合宣布，将续签2018年至2022年中国大陆国际足联赛事独家全媒体版权。同时，他们表示，2018年国际足联世界杯和央视不会发行世界杯转播版权(全媒体)。

这是否意味着除了电视，CNTV又一次成为了球迷在网上观看比赛的唯一渠道？

事实并非如此。2018年5月22日晚，中国移动旗下的米谷公司宣布成为“2018央视世界杯新媒体和电信传输渠道指定官方合作伙伴”，正式宣布用户可以通过米谷观看央视64届世界杯全部赛事的直播和点播内容。

一周后，5月29日，优酷正式与央视签约，成为2018年世界杯指定新媒体的官方合作伙伴。此后，优酷也成为中国三大主流视频平台中唯一拥有世界杯直播权的——“优衣堂”。相关数据显示，2018年世界杯国内观众人数预计将超过10亿，与2014年国际足联世界杯相比大幅增加。

由于俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这意味着大多数比赛将在北京时间凌晨之前开始，主要赛事有揭幕战和决赛等，开始时间是北京时间23: 00，这是国内球迷看球的黄金时间。

2017年11月，2018年世界杯预选赛正式开始。在北京中央商务区大约330米高的国茂三期大楼的外墙上，出现了五个醒目的大字:“你好世界杯”。

300米之外，在这座巨型建筑的对面，是宣布今年世界顶级体育赛事序幕的央视大楼。

心胸开阔的央视只用了3天就和优酷签约了。在杨伟东看来，面对媒体一体化的时代，央视的格局正在逐步扩大。"央视在这次合作中表现出了非常自信的态度."这次整体开放，将进一步扩大央视的影响力，让世界杯内容得以广泛传播。

“我们肯定有竞争对手，中间肯定有一些故事，但最后的谈判是建立在双方相互认可的基础上的。”杨伟东透露，优酷不是出价最高者，也不是第一个坐到谈判桌前的人。“我们是最渴望这种合作的一方，直到今天凌晨2点，我们已经讨论了三天多的协议。”杨伟东认为，央视已经感受到了这种渴望和诚意。

最后优酷签的包括央视内容的所有权益，没有延迟，直播，完全同步。另外，人们也可以在优酷上订购。所有短视频、图文、央视5套所有相关节目，包括《豪门盛宴》，都包含在合同中。合同采用买断方式，不涉及分享，优酷自主招商。

中国网络视频行业从十几年前诞生至今，一直无法绕开烧钱、赔钱、商业模式单一的主题。长跑之后，第一梯队只剩下优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，这是BAT在网络视频领域最后的坚持。

在杨伟东看来，争夺活跃用户和会员数量的时代早已过去，竞争思维开始转向内容的产业化运营。“我们三个说的都是生态，不是内容播放平台。”杨伟东表示，电子商务是非常重要的实现手段，内容+电子商务成为产业运营的起点，这也是阿里生态的天然优势。

2017年，中国城镇居民人均可支配收入增加到36396元。在收入增长的带动下，2017年社会消费品零售总额达到36.63万亿元，市场规模位居世界第二，仅次于美国。

“买一个内容，播一个没有意义。整个节目不仅仅是一个广播。我们将使用整个阿里巴巴生态。”杨伟东表示，合同谈妥后，包括淘宝、天猫、支付宝甚至饿了么，很多阿里会员开始密集开会，参与世界杯的运营，讨论如何“玩”这个顶级赛事。

6月14日，北京时间23: 00，本届世界杯的首场比赛将开始。袁，一个知道南北半球差异，并且正确回答了高考问题的人，可能坐在自己宽敞客厅的沙发上，回忆着40年前炎热的夏天，赤手空拳的汗味，以及12寸黑白电视屏幕上的雪景噪音。

没有空就不会有这么热的夏天。窗外，会是黑暗下外卖工人匆匆送来的啤酒和烧烤的香味。屏幕上除了3D和全景镜头，还会有年轻人的弹幕，实时互动，业余主播的鲜花和火箭。有的人戴VR眼镜，有的人看比赛，随意点击，放钱下注，或者买个官服。

这就是世界杯和中国球迷之间的40年。