林华凌 618、818营销参考指南：这里有微播易近一年四大行业的快手案例

618来了，后面是818。品牌拥有者该如何看待？特别是我们整理出了四个在过去一年里比较快的短视频营销案例，颇具创意，传播效果显著，影响面较广。这四个案例涵盖了游戏动画、IT网络服务、美容化妆品、日用品、服装袋等行业。，是广告主应对各大营销节点的参考指南！

游戏动画产业

这个游戏不再坚持旧的套路

新版QQ Speed上线玩新花样

2019年初，新版腾讯QQ飞车游上线。为了扩大游戏的曝光度，品牌所有者想通过短视频进行推广，以刺激更多的新老玩家参与。微博易以其智慧从Aauto rapper中挑选了7位泛娱乐人才参与交流，包括@从小到大的小越女、@豆阿利约、@黑泽、@强林华玲、@陈仕贤。-✖ian.，@周启枫，@LOL英雄联盟-狗子等。通过不同人才的粉丝流量，可以强而精准的到达粉丝。

围绕新版QQ Speeding的游戏运营，达人在产品上市后3天内打造出高质量的视频。内容类型涉及搞笑、情感、教程、穿越、脱口秀、评论等多种形式。

比如@ Blackpool，利用李雪芹式的“你好Blackpool，我是An An”，巧妙地植入了QQ快动手游的优势，突出了“飞天漂移”等玩法，突出了游戏极快的交互体验。

@成长起来的越女，通过“改变邋遢，变精致”的生活方式的原创短片，自然地植入了游戏，影响了潜在玩家。

@陈仕贤。-✖ian.，从第一个角度，问“你是不是被男闺蜜诱惑了？”，但是男闺蜜为了玩游戏忽略了他们的迷恋，反而突出了QQ飞车的沉浸感。

最终，在传播期内，七位达人的原创视频共收到1000多万部剧，20多万粉丝积极参与评论和赞转发，有效引导用户下载QQ赛车游戏。

信息技术网络服务业

JD.COM正式发布了这个话题

头帐声响，中腰抵人引爆圈

2019年春节之际，JD.COM推出第三季#红色故事#系列广告《红色悬疑》，同时在各大社交平台上推出相关话题活动# 2019年是什么颜色？为了更好地占领三四线城市的市场，JD.COM与Aauto Facter联手在2019年推出了最新的营销活动。

微播便于帮助传播，智能选择22个PUGC创建短视频+图文，包括2个头部的短视频KOL，@陈翔6: 30，@山村小杰，4个中腰的短视频KOL，@陈二' a，@可爱的小来哥，@秀才(613师兄)，@岳跃的凉茶，16个微信KOL图文同步发声。

比如@陈香六点半，一个细细的红色窗花，承载着她非凡的母爱。从知道鲍晓爱红色窗花到母亲在街上卖窗花，再到母亲晚年，红色窗花把母亲和孩子紧紧联系在一起。

@秀才(613师兄)，她老公晚上有个聚餐，但是他收到了妻子一封又一封的恐吓信。他已经放弃了出门的意愿，却得到了妻子笑脸相迎。同时，他惊喜地发现妻子为他的晚宴准备的红包，变成了惊喜，意义明确，用意积极。

在这一轮的交流中，一是JD.COM官方账号发布第三季宣传片《红色悬疑》进行第一波热身赛推广；其次，大V账号原本是根据宣传片的主题创作带有故事的短视频，进一步刺激了人气；然后，中腰账号的多角度创意集中发散爆发，产生高质量内容，升温JD.COM话题活动，激发UGC用户参与。达人分阶段发布内容，有效提升事件曝光度和品牌影响力。

最终视频曝光量达到5292万，总播放量达到458万。该活动深入人心，成功建立了JD.COM在三四线城市的声誉，吸引了大量用户的关注。

美容化妆品家居用品行业

双12推广期

迷迭香洗发水多角度全网种草

2018年“十二五”期间，某知名品牌欲在摩洛哥推广其修复烫伤的洗发水产品，锁定颤音、Aauto speaker、微博等平台，进行了一系列短视频营销操作。微播易选择了11个流量、原图、短视频参与传播。达人专注双12节点推广，分阶段嵌入话题，深挖产品信息，爆品牌口碑。

在传播过程中，首先是微博种草人@ Buger Girl率先发声，通过原创图文内容曝光产品，引起粉丝关注。很多微博流量种植者继续发声，深挖产品特色，通过转发原创图文内容激发粉丝浓厚兴趣。然后，Aauto rapper Daren @ I是第三个草莓，通过抛出用户遇到的痛点，引发了产品的突出优势，通过产品试销和口头推广的方式引爆了品牌口碑，助推了销量。最后，颤音达人@何姿-，深草种植，微博达人祝福之声，引发长尾效应，带动销量。

服装和箱包行业

电子商务节点，无缝内衣

为用户解决痛点，有突出特色

2018年“十二五”期间，Ubras无缝内衣品牌希望利用这个电子商务节点，扩大品牌产品的知名度，增加产品销量。微播容易帮助其传播，智能选择五个垂直快手打造短视频，通过其圈子影响力深入影响粉丝的心灵，将粉丝变成产品的真实用户。

五位与品牌调性高度匹配的人才@丸子、@莱拉的恶趣味、@周的可爱、@邢星航、@妙哥Singher，基于各自的风格，在双12节点上分阶段传播。

比如@ Lila的恶趣味，以“内衣选错重量”为切入点，教粉丝在给粉丝种草的同时如何防雷，强调时尚舒适的内衣产品。

@喵哥Singher，从闺蜜的角度分享黑色科技文胸，以“双12必须进入黑色科技，胖变瘦，平变更有型”为视频主题，为用户解决文胸选择难的各种问题，专注产品优势，以其优秀的设计、舒适的体验、专用的“飞机文胸”和价格优势种草。

传播期间，5达人原创视频总播放量达到360.2万，2万多粉丝积极参与评论和赞转发，强烈刺激用户购买欲望。

以上是快手的四个短视频营销案例，由微播易实施。如果你想了解更多行业内的速战速决案例，你可以随时联系你的销售经理或给边肖留言。另外，在其他短视频平台上，比如颤音、b站，还有哪些案例可以借鉴？关注“微播”，我们会时不时推给大家。

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