看《创意中国》，我们看什么

传媒内参导读：重资本、重结果，基本是一锤子买卖——这样的同质化，曾是困扰创投节目制作的最大难题。那么，在《创意中国》，这一难题化解了吗？

传媒内参导读：重资本、重结果，基本是一锤子买卖——这样的同质化，曾是困扰创投节目制作的最大难题。那么，在《创意中国》，这一难题化解了吗？

综艺，有多少种打开方式？当我们看综艺节目时，我们在看什么？文化、思想，还是娱乐、创意？

国内首档文创创投类综艺节目，文创、投资、综艺跨界融合——我们可以这样界定《创意中国》。综艺的面孔文创的心，展示的舞台投资的桥——我们可以这样描述《创意中国》。

好看的创投节目：

有娱乐、有情怀，文化综艺“新面孔”

随着“大众创业、万众创新”热潮涌动，随着综艺节目不断刷出“爆款”，近两年国内出现了不少创投类节目，仅2016年就推出了10多档。然而，与这些热门综艺相比，创投类节目产生的影响明显小了。

究其原因，主要是这些创投类节目自带冷门基因，有些“闷”：参加创投节目的多为互联网项目，影响面小；“创业者讲述——嘉宾点评——双方商讨融资金额”的模式平铺直叙，吸引力弱。

而《创意中国》的出现，拓展了创投节目的制作空间。通过“文创+创投”的新形式，讲述文化创业者的创业故事，呈现精致的传统工艺、“烧脑”的科技创意，非遗工艺、生活服务APP等登上舞台，使得观众感受到创投就在身边。

在情怀抒发上，无论是请10位国家级非遗技艺传承人登台，还是请风雷京剧团演绎京剧与话剧跨界融合的“网子话剧”，都有心意所在。

在娱乐性上，《创意中国》在环节设置、项目展示等方面，都做了尝试。《创意中国》采用了选秀综艺的闯关模式——创业者只有在限定时间内获得文创专家和观众代表团的认可，才有机会展示项目，进而与创业专家和投资机构代表组成的“百人天使团”零距离对话。这样的设置增加了节目的悬念性，也会让观众产生代入感。

而在文创项目展示环节，告别了以往创投节目的创业者口述、视频介绍等常规形式，《创意中国》的舞台上，脱口秀、小品、歌舞剧等表演方式各展魅力。加之人工智能等时尚元素的融入，虚拟投影技术、高速摄影、子弹时间等拍摄方式的使用，文创产品的舞台呈现亦是美轮美奂。

精彩的创业项目：

多领域、多形态，视觉怎会疲劳

除了节目本身带来的创新效果，《创意中国》吸睛无数，与登上舞台的文创项目息息相关。

近些年，文创产业在中国的发展有目共睹。特别是在北京，文创产业已成为经济增长的重要支柱产业，文创项目丰富、文创业者众多。不管是基于传统文化，还是基于现代科技，文创业者展现了创意带来的无限空间。他们需要的是更多的展示平台，是创业达人的引导，是投资者的支持。

依托两届北京市文创大赛中胜出的优秀项目形成的“资源库”，《创意中国》让我们看到了多领域、多形态的文创项目。

这里有依托中华优秀传统文化的创业项目，让人们或赞叹不已，或温暖感动，比如第一期登台的月坛雅集传艺荟，致力于非物质文化遗产的保护和传承，带来的非遗精品熠熠生辉；第二期登台的老舍茶馆，老北京大碗茶与传统艺术表演展现浓郁京味，他们开发的茶具、茶叶等茶馆衍生品走进人们的生活；第三期登台的故宫文创食品“朕的心意”，将宫廷食品与传统文化融合，让大家在享受美食的过程中感受传统文化，继中秋节“带上朕的心意回家吃月饼”主题H5之后，再度刷屏朋友圈。

而依托现代科技，很多文创业者开拓了新的文化消费领域。比如，第一期里，迈吉客带来的人脸识别与虚拟动画技术，可用于儿童教育、动画制作等领域；第三期里，VR家居体验系统“八度美家”让人在虚拟的户型样板间里，就能实景观看装修后的效果。

同时，众多瞄准生活“痛点”的文创项目，带给人们更多便捷。比如，第二期里，“慧美衣橱”让人告别“衣橱的烦恼”；第三期里，“城市传奇”项目让篮球爱好者可以通过APP线上约战，享受专业级别的比赛场地、裁判，分享所参与赛事的图片和视频。

良性的文创环境：

搭建平台、平等对话，构建创新生态链

重资本、重结果，基本是一锤子买卖——这样的同质化，曾是困扰创投节目制作的最大难题。那么，在《创意中国》，这一难题化解了吗？

从目前播出的几期节目，我们可以看到制作方的努力。不是简单地帮创业者融资，《创意中国》指向的是构建生态链，即打造创业者与投资者对接的平台，搭建百姓了解文创产业、文创业者的桥梁。在《创意中国》，3位文创专家和百人投资团组成的豪华阵容，可以为创业者提供“一条龙”的服务。

特别需要指出的是，较之以往创投类节目“投资人选择创业者”的单向设置，《创意中国》建立的是创业者与投资人平等对话的机制，赋予创业者充分的融资资源、选择权。

比如，首期节目里登台的月坛雅集传艺荟融资体量过大，正当3位文创专家犹豫不决时，“百人天使团”中的复华文商抛出了橄榄枝，邀请月坛雅集传艺荟加入他们的非遗合伙人平台。总有投资者在等着你——文创业者感受着“失之东隅，收之桑榆”，打开了属于自己的新天地。

首季共有12期，未来所选项目将覆盖京津冀和大运河沿线省市——在这里，有好吃的，比如故宫食品品牌“朕的心意”带来的宫廷传统点心；有好看的，比如风雷京剧团演绎的“网子话剧”；有好用的，比如轻松将80件服装整齐码进旅行箱的“慧美衣橱”……走上《创意中国》的文创项目，有没有哪一个俘获你的味蕾，或者审美？通过这个舞台，创业者征服了投资人，却是实实在在的。

《创意中国》带来的精彩，令人期待。