大鹏嘚吧嘚 从《大鹏嘚吧嘚》到《中国有嘻哈》，网综崛起的这十年

媒体内部参考指南:从一无所有到“网络融合超级元年”，中国互联网只用了十年时间，明年视频网站的投入只会更大。

2007年的《董成鹏巴巴巴》一书，第一次让人们将好奇的目光转向了“网络综艺”这个新领域。谁能想到，十年后的今天，中国的主流视频网站居然一年就能推出113个节目，也就是说几乎每三天就有一个综合网络上线。与此同时，在线视频用户已经达到5.5亿，花费5000多万元制作成本也越来越普遍，付费网络整合的市场也在不断扩大……一系列的数字和现象预示着“超级网络整合时代”的到来。

从一无所有到“网络融合超级元年”，中国互联网只用了十年。这个数据，就算放在全世界，也是值得骄傲的。如今，“网络合成”已经从一个年轻人的专属领域扩展到了中年甚至老年。它经历的加速度是以前无法想象的。

潜伏期

这与电视综艺相去甚远

期间:2007-2013年

特点:制作成本低，节目类型少，节目少。很多节目以搞笑为目的，教育意义不大；有些节目大规模吸引眼球，生命力不长。总的来说，网络合成的数量和质量与电视综艺相差甚远。

早期的网络综艺节目大多是低成本粗糙制作，有低俗招摇之嫌。这一时期的网络综艺节目多是娱乐八卦、热点新闻的搬运工，节目内容分类不清，有的节目是电视综艺节目的精简版。

2007年，“巴”一举突破了网络综艺的低谷。这个脱口秀以一种不浮夸不做作的态度评论娱乐新闻，一上线就赢得了很多观众。“董成鹏巴巴巴”投资少，时间短。在碎片化阅读和追求简单舒适生活的时代，这个节目无疑是贴近用户需求的。

2007年，“大鹏吧”

继巴之后，许多网上自制综艺节目相继出现。这一时期的网络自制综艺节目就像一些大型网络电影一样，在规模、肮脏文化、色情等方面都出奇的成功。从观众的反应来看，虽然这些以肮脏文化为中心的网络综艺节目从来都不缺乏关注，但积极的声音并不多。对于综艺节目，中国观众还是不能接受规模太大，内容太俗。

生长期

扎根，逐渐向电视综艺靠拢

期间:2014-2015年

特点:2014年被业界认为是网上自制节目的第一年。一批形式新颖、特色独特的网络自制节目，突破了过去娱乐至上、歌舞为主的电视综艺环境，展现了网络媒体的新品牌。2015年，网络综合延续了前一年的势头，站稳了脚跟，呈现出蓬勃发展的态势。在过去的两年里，一些节目的制作已经达到了与电视综艺节目相当的水平。

2014年，随着“一剧两星”新政的实施，广告和资金大量涌入，使得视频网站获得了良好的发展机遇。美剧的版权问题，电视媒体收紧版权，互联网实行“独唱”，也在刺激视频网站加快自制内容的发展。

作为视频网站实力的象征和尚未大规模发展的领域，网络综艺节目引发了爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视和56.com的推出。其中，优酷宣布将在自制内容上投入3亿元，搜狐2014年在自制内容上的投入是2013年的两倍。

在这样的背景下，一批高投入的综艺作品在网上遇到了观众。2014年，由马东主持的中国第一档脱口秀选秀节目《七八说》在爱奇艺单独播出，一夜之间风靡网络。据统计，2014年共推出网络综艺节目150个，增长200%。

《七八说》第一季9.1分

今年，几个视频网站制作了综艺节目，引起了关注。第一个是腾讯视频制作的第一个大型调查真人秀《你正常吗》，8个节目的网络总点击率超过2亿。另一个文件是搜狐视频首播的秘密明星真人秀《秘密与伟大》，开播不久，总播放量就达到了1.01亿。此外，腾讯视频的《Hi Song》也号称制作成本近亿元，超过财大气粗的电视台。

2014年《你正常吗》第一季

2015年，在线综艺节目在版权费、观众点击量和广告收入方面不断刷新数据。很多视频网站完全脱下了“低成本、粗制滥造”的外衣，在自制综艺节目上投入更多资金。

当时，优酷土豆集团首席内容官朱向阳透露，2015年，该集团在内容建设上支出6亿元；搜狐视频还公开表示，2015年对自控力的投入是2014年的两倍。这些网上自制节目都有专业的电视制作团队，一线主持人和明星都加入其中。他们的制作规格不亚于电视综艺节目，和电视综艺节目一样吸引眼球。

除了《七八说2》《你正常吗2》之外，今年还包括了《我的上帝》《我们15》《小宋七谈》《完美假期》《小八来了》《爱上超模》等。在制作数量和成本上，网络综合已经逐渐向电视综艺节目的配置靠拢。

2015《我们15》

井喷期

随着整体的崛起，网站联盟已经成为一种普遍现象

期间:2016年

特点:2016年，网络综艺进入“快车道”，迎来“大时代”。节目在数量、质量、投入、制作团队、规模等方面的标准都比以前高了很多。

今年，许多综艺节目完成了视频网站向电视台的反向输出，许多综艺节目开始以视频网站、电视台和制作公司联合制作的方式制作节目。视频网站从追电视台到被电视台追都在跑。

从数据上看，2016年形势喜人。首先是数量的增加，2016年比2015年增加了15.6%，从96个增加到111个。播放量也成倍增长，优质网络综合播放量提高到6亿为门槛。2016年，自制综艺TOP20广播总量达到近150亿次，远超2015年的73亿次；排名前10的总播放量超过95亿，比2015年排名前10的60亿播放量有较大提升。

优秀内容制作团队的进入，带来了网络综艺的整体提升，网络综艺进入了“大投入、精制作”的时代。腾讯、优酷、爱奇艺等网络平台与灿星制作、西施传媒、天宇传媒、视觉影视、唯众传媒等专业内容制作公司合作。

与之同步的是幕后团队实力的提升。其中最有代表性的是《爸爸在哪里》？由谢涤葵制作。《大明星》《看你去哪》易华团队出品，《放开我的北鼻》李《梦幻姐姐》制片人《姐姐好饿》台湾省金牌制片人詹出品《火星情报局》王翰原《更幸福》《天天》团队《哈文和李咏》

2016火星情报局

此外，参与的星卡公司数量也逐渐增多。综合各页面数据得出的前50名综艺节目中，近一半都有明星，包括2016年在互联网上走红的薛之谦、张伟，以及张继科、孙杨等体育明星。冯小刚还在《姐姐好饿》中首次亮相。

知名电视节目主持人介入网络合成是一个普遍现象，如《拜托冰箱》的何炯、《火星情报局》的王涵、《逃亡法王》的娜娜、《另类偶像》的李、《浣陀法》的尉迟琳佳、《大孩子的形态》、《拜拜肉》的马东、《偶像要酱》的李勇等。

2016“圆桌会议”

随着网络节目的集体爆发，相关管理更加严格。在2016年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局相关领导强调“电视不能播任何东西，互联网也不能”。在这种氛围下，网络合奏的低俗被一扫而空空，充满文化气质的节目被取代，如《圆桌学校》《第一课堂》《十三邀》《智慧在说话》《乡土》等。业内许多大咖也出现在网络合奏市场，如陶、、郑志华、陈丹青等。

2016年《十三邀》第一季

反击期

趋于稳定，超网融合时代已经到来

期间:2017年

特点:网络综艺市场进入降温阶段，热度和增长趋势无法与往年爆发相比，而网络综合节目的质和量也开始企稳。相比之下，电视综艺节目的声音却在不断下降。至此，网络综合完成了“逆袭”，出现了“中国嘻哈”等“爆炸”，被业界称为“超级网络综合时代”。

“中国嘻哈”标志着市场进入“超级网络时代”

2017年对于电视综艺来说不是一个顺利的年份。之前热起来的《中国新歌2》和《极限挑战3》播出后略显平淡，全民关注的宏大场景不复存在。《中餐厅》陷入抄袭风暴，《七十二层楼》也面临口碑危机。

相比之下，网络综合报道却有爆炸式的发展——吴亦凡的“自由式”让“中国Hip Hop”成为夏天的热门词汇，而《明日之子》《快乐男声》等其他网络综合报道也让人眼前一亮。“中国嘻哈”掀起了综艺ip的商业运营之路，爱奇艺新的S+级项目如热血街舞团、机器人争霸等正在探索。

但今年网络综合的数量和投入已经稳定下来，前两年也没有爆发式增长。在内容上，N代呈现出独霸屏幕的趋势，有《饿姐2》、《大学生降临2》、《火星情报局3》、《大孩子2》、《奇帕硕4》、《冰箱3》等。虽然品牌效应不小，但这些节目已经不再新鲜，网络评分大多在及格线附近徘徊。

随着技术的不断进步，网络合成的形式也有很多创新，比如“综艺直播”。其中爱奇艺的“13亿分贝”被引入直播，给音乐综艺带来了新的格局。此外，米薇的《晚餐的诱惑2》登陆斗鱼直播，酷狗还推出了cos现场综艺节目《跨界疯狂》和《美女尖叫秀》。

《晚餐的诱惑》采用直播模式

2018年，如何玩线上综合？

2017年即将结束，许多视频网站纷纷宣布来年的计划。总的来说，明年的投资只会更大。据业内人士透露，今年夏天对峙的《中国嘻哈》和《明日之子》两大网络编译的制作成本均超过2.5亿元。这个价格已经让大部分电视综艺节目买不起了，到2018年，这个级别的超级网络将超过4个档次。2018年，“战争”还会继续，但是不同的视频网站有不同的玩法。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，未来三年，将向阿里娱乐投资500多亿元支持内容。

爱奇艺不逊色，在iJOY享乐大会上公布了54个综艺节目，90个娱乐生态内容。节目单上不仅有中国Hip Hop第二季，还有同样制作模式发展起来的热血街舞团、机器人争霸等综艺节目。

芒果卫视将在TV2018打造六盘自制黄金节目带，包括亲子节目带、悬疑智力节目带、酷炫文化节目带、新情感节目带、芒果综艺带、定制广告节目带。

腾讯视频2018年重点内容计划单上，自制综艺节目近30个。企鹅影视副总裁马表示，腾讯视频将围绕偶像产业链布局，从个人标签、群体偶像、艺术偶像、偶像行业等多个角度全面打造青春偶像系列IP，包括《明日之子2》、《创造101》、《舞者24》、《朝阳巷》、《脱口秀2》。此外，《土考会议2》《放开我的北鼻3》《请冰箱4》《精神男人的时代2》《我们的伴侣2》等2018年还将继续制作。