displaced 今年全球最赞的创意都在这了！

戛纳国际创意节，被誉为广告业的奥斯卡，是全球广告和创意行业最具影响力的年度活动。每年有7000多名代表送出1万多件作品，角逐戛纳广告奖。

为期8天的2016戛纳创意节近日圆满落幕，属于4个特别项目(戛纳狮子、狮子健康、狮子创新、狮子娱乐)的24个创意类别的观众奖项全部出炉，其中不乏手机端的优秀作品。我们来看看这些含金量最高的观众奖项是谁花的。

来源:戛纳狮子

整改:SocialBeta

len@AISSUER编辑

电影工艺大奖

统治自己:迈克尔·菲尔普斯

代理人:德罗加5纽约

随着《统治你自己》营销活动的大结局，这款由Under Armour的联合代理人Droga5制作的精美且发人深省的广告获得了戛纳电影制作大奖。

广告展示了“飞鱼”菲尔普斯的许多疯狂训练和不知疲倦的时刻——比如举重、吃碳水化合物、洗冰浴、被教练大声责骂、睡不着……他甚至体验了看似痛苦的“拔火罐疗法”。换句话说，他在聚光灯之外所做的一切都是为了游泳池里的这些神奇时刻。

安德玛希望用这个来纪念这位英雄的最后一场战斗。影片温柔细腻的节奏真的很打动观众的心，如果不经历漫长的黑暗，就会错过黎明。这就是不朽的体育精神。

电影大奖

商店扒手

代理人:亚当& amp；eveDDB伦敦

依靠一个没有剧本的低成本视频就能获得戛纳创意电影节电影奖，这种情况很难想象吗？英国高端百货公司哈维·尼科尔斯做到了。

这家百货公司突破了广告片通常的拍摄方式，直接将监控中捕捉到的盗窃和卡通表情剪辑成一部欢快搞笑的广告片，名字非常传神，叫《入店行窃者》！影片中扒手常见的结局要么落荒而逃，要么直接坐牢。

最初，这是亚当& amp；EveDDB伦敦为推广哈维·尼科尔斯的忠诚计划APP想出了一个绝妙的主意。哈维·尼科尔斯想说他想得到免费的东西？你实际上可以合法拥有它:下载忠诚度计划应用程序。

综合大奖

纸牌屋

代理人:纽约州BBH市

2016年是美国的选举年。《纸牌屋》当然不会错过这么好的利用这种情况的机会，所以它为主角弗朗西斯·安德伍德拍摄了一个竞选广告，为第四季热身。制片人网飞甚至推出了域名fu2016.com来建立一个竞选网站，发布关于竞选的新闻，表达选民的声音，所有这些都是真实的。

安德伍德在《纸牌屋》第四季的竞选广告

娱乐(娱乐)大奖

流离失所者

代理人:VRSE。作品洛杉矶

在获得移动观众奖之后，纽约时报的NYT VR项目又获得了一个重奖——娱乐观众奖。

由于战争，世界各地3000多万难民儿童被迫离开家园。由《纽约时报》制作的VR电影《流离失所者》聚焦于叙利亚难民被迫离开家乡的故事。通过虚拟现实技术，读者可以获得一种身临其境的感觉，引起对难民的同情和关注。

娱乐狮子的获奖作品需要满足以下标准:作品本身质量高，与品牌相关性强，有吸引力但不会干扰体验，形式上娱乐但不仅仅娱乐。

VR电影《纽约时报》似乎应该获得大奖。此外，台湾省流行的广告《小时光面馆》也获得了娱乐类金狮奖。

音乐娱乐大奖

回家过圣诞节

代理人:JUNG von MATT Hamburg

德国最大的超市Edeka去年的圣诞广告，重点是像约翰·刘易斯的《月亮上的孤独老人》这样的孤独老人，号召大家去Zeit heimzukommen(该回家了)。

广告可能有点戏剧性，但生活往往没有后悔的机会。希望你失去的时候不要总是后悔。毕竟，陪伴是你永远不会说出口的爱。广告一经推出，就在社交网络上引起了热烈的传播。

这个广告还因为其暖心主题和优美的原创音乐《爸爸》获得了音乐大奖。

促销和激活)/钛大奖

#光输出端

代理人:维纳布尔斯·贝尔&合伙人

感恩节后的黑色星期五被认为是一年中最大的购物日。另一方面，户外产品品牌REI在这一天关闭了所有门店，选择停业，按照工作日标准支付员工1.2万人。

REI还呼吁顾客走出拥挤的商店，享受他们最喜欢的户外活动。为此，它还推出了一个专门的网站，optoutside.rei.com，向客户推荐登山路线。

创造力(创造力)大奖

企鹅蒙蒂

代理人:亚当&夏娃/DDB

最擅长广告的英国百货商店Jonh Lewis凭借2014年圣诞广告《企鹅蒙蒂》(Monty the Penguin)获得了整个创意有效性奖。

广告讲述了一个叫萨姆的孩子和他的企鹅蒙蒂的故事。企鹅蒙蒂陪山姆上学，玩耍，滑雪，亲密无间。然而，萨姆发现小企鹅有点不同。当他看到一个成年人的吻时，他的眼睛是直的。因此，小男孩山姆决定为平安夜的企鹅，也就是另一只母企鹅，准备一份特别的圣诞礼物。

在YouTube上发布广告后不到24小时，播放的视频数就超过了400万，广告发布后9小时，分享次数就达到了12万，其中主力Facebook占了9.5万。同时为这家百货公司的收入增长贡献了1.32亿英镑。约翰·刘易斯(John Lewis)不仅发布了一部圣诞短片，还利用电影中的虚拟角色创造了一系列环境，包括百货商店的橱窗装饰、VR游戏、睡衣、企鹅娃娃等。

网络大奖

杰斯蒂诺

代理人:李奥·贝纳

在线大奖之一来自2015年西班牙国家彩票的圣诞广告。这部皮克斯动画风格的短片讲述了模特厂的夜间保安贾丝汀诺为其他同事准备了惊喜，也收获了自己的暖心圣诞礼物...

为了增加真实性和互动性，你甚至可以找到Justino的Instagram账号，分享他每晚和人体模特准备的小惊喜。

赛博)/创意数据大奖

下一个伦勃朗

代理人:JWT，阿姆斯特丹

像获得大奖的汉堡王一样，智威汤普森为ING Bank争取的营销活动“下一个伦勃朗”，也获得了两个大奖:网络和创意数据。

这个项目的创作团队，和一群数据分析师、开发者、艺术史学家，用了18个月的时间，制作出一个可以分析伦勃朗作品风格的软件。该软件通过对346幅伦勃朗画作的分析，结合复杂的算法和人脸识别系统，将分析数据输入计算机。利用3D打印技术和油画材料，在画布上再现伦勃朗风格的作品在笔触和纹理上成为可能。最后，这幅画在阿姆斯特丹展出。

手机大奖

纽约时报VR

凭借虚拟现实新闻应用NYT VR，纽约时报旗下负责品牌营销的T Brand studio获得了手机大奖。通过这个应用，观众可以从360度的角度获得身临其境的参观新闻现场的体验。

自去年11月以来，NYT已经被下载了60万次。同时，纽约时报还与GE和Mini合作，免费向国内订户分发Google Cardboard，让他们体验全新的VR内容。T Brand工作室还与GE、MINI合作，为这两个品牌制作原创VR短视频内容。

创新大奖

谷歌深度思维Alphago

相信很多人对3月份世界围棋冠军李世石和AlphaGo之间的“人机大战”印象深刻。这个人工智能围棋程序由谷歌的子公司DeepMind开发，也获得了戛纳创意节创新观众奖的荣誉。

户外大奖

啤酒燃油

委托代理人:科林索·BBDO

喝啤酒也能拯救世界？这不是酒鬼喝醉时的胡言乱语。新西兰的DB出口酿酒厂将剩余的酵母制成生物燃料。与同等功效的石油燃料相比，啤酒酿造的副产品可减少8%的碳排放。

公关类大奖

有机效应

代理人:福斯曼&博登福斯

为了提高公众对有机农业的认识，瑞典超市Coop在一个从未买过有机食品的家庭进行了为期两周的实验:用有机食品替代所有食品。在实验开始之前，可以在它们体内检测到农药的残留。经过几天的实验，结果显示这些物质在他们体内已经检测不到了。

数字工艺大奖

因为回忆

特工:84。巴黎

除了听音乐，还可以“放”音乐！因为独立音乐唱片公司Music凭借其惊艳的音乐互动体验，获得了今年戛纳创意节新的数字工艺狮数字大奖。营销活动是由法国代理商巴黎84进行的

这个名为“因为”的音乐标签发布了这部互动作品来庆祝它的10周年纪念，它以一种非常幽默的方式展示了它的音乐人的专辑封面和音乐。大量视频的穿插让人感觉像是在大型演唱会，而你才是控制节奏的人。在每一段介绍音乐人的开头之前，都会向用户介绍如何与专辑封面互动，当用户按照说明操作时，专辑中的音乐就会播放出来。每个场景都有不同的互动方式，非常新颖。当你经历的时候，你不仅是一个观众，也是一个观众…

注:Digital Craft Lions(Digital Awards)认可和奖励全方位数字创意所需的技术和艺术性，侧重于数字项目的实施和整体用户体验，而非创意本身。

图形与出版(印刷出版)/媒体(媒体)大奖

汉堡王:世界和平日的和平

代理人:Y & R:

世界和平日，汉堡王主动与竞争对手麦当劳媾和，希望联合开一家快闪餐厅，推出“麦黄宝”...虽然这一举动被麦当劳婉拒，但汉堡王的世界和平日活动不仅赢得了媒体的关注，也在社交网络上引起了热烈的讨论，也俘获了消费者的好感。

产品设计类大奖

提花机

众所周知，在繁忙的城市街道上骑行时浏览手机肯定不是一个好主意...李维斯和谷歌联手开发具有触敏遥控功能的智能服装，想成为你亲密的副驾驶。

鉴于人们在路上无法拿起手机，他们专门为城市骑自行车的人开发了一款带有触摸感应的夹克——李维的通勤车。只要佩戴者触摸袖口，就可以轻松接听/挂断电话。而且与Spotify(音乐服务)、Google Maps、Strava(测速)完美兼容。最重要的是它像普通夹克一样支持折叠洗涤，但是记得提前把蓝牙袖口去掉。

设计(设计)大奖

生活是电动的

代理人:电通东京

我们的日常生活离不开电，但因为我们无法真正“看到”电，所以总是容易把电想当然。电通为松下做的这个广告，用了21种不同的方式给电池充电，回答了“电变得可见会怎样？”“可能会颠覆你对用电量的思考。

玻璃狮子(玻璃狮子)

6包带

代理人:孟买思维共享

在印度，大约有190万变性人，而这些特殊人群往往挣扎在社会阶层的底层。不仅很难找到稳定的工作，也很难从外界获得认同感。

拥有113年历史的茶叶品牌布鲁克邦德红标(Brooke Bond Red Label)专注于这些变性人，与孟买的Mindshare联手打造了第一支变性人流行乐队，引起了社会的积极关注。这个乐队由六名跨性别女性组成，TAs希望通过跨越一切的音乐来获得对世界的更多理解。该乐队1月份发布的第一部音乐视频《哼哼Hain Happy》和《我们很幸福》在YouTube上已经积累了近200万的浏览量。

值得一提的是，引起朋友圈热议的SK-II广告《她终于去相亲角》也因聚焦女性生存状态获得玻璃狮子金奖。

直接大奖

瑞典数字

代理人:英戈·斯德哥尔摩

几乎每个人都有自己的电话号码。但是国家也有自己的电话号码，你可能是第一次听说。

今年4月，瑞典成为世界上第一个拥有专属热线号码的国家。最初，这是瑞典旅游局为纪念瑞典废除审查制度250周年而发起的一场运动。每一个参与该计划的瑞典国民都可以通过下载APP成为外交大使，并可以与世界各地的朋友自由交谈，通过电话交流关于瑞典的方方面面。

无线电大奖

普通人餐

委托代理人:奥美约翰内斯堡

奥美为肯德基打造的这场幽默战役，是拿男性的不安全感开玩笑:他们会因为喜欢做某些事情(比如用表情符号“LOL”笑)而害怕被认为缺乏男子气概。

狮子健康大奖

男人的乳房

代理人:奥美布宜诺斯艾利斯公司

奥美布宜诺斯艾利斯办事处为“乳腺癌健康运动”创建了一个营销活动“男性乳房”。视频用一个男人的乳房演示如何做乳腺癌自查。因为避开敏感场景，视频可以在社交媒体上广泛传播。

与此同时，这场营销活动也有助于提高男性对乳腺癌的认识。男人咪咪还获得过两次健康类金狮奖。

制药(制药)

气喘吁吁的合唱团

代理人:奥美伦敦

呼吸是我们每分每秒都在做的事情，但是对于一群患有呼吸系统疾病的人来说，这样简单的事情还是要小心的。

在世界慢阻肺日，奥美伦敦发布了飞利浦便携式氧气发生器的在线广告。广告聚集了来自世界各地各行各业的18位陌生人。他们都患有慢性呼吸道疾病，很难唱歌。然而，在短短的一周内，著名指挥家加雷思·马龙奇迹般地教会了他们如何控制呼吸，完美地呈现了歌曲《你呼吸的每一次》。飞利浦还特意租了纽约著名的阿波罗剧院，给大家一个惊喜。

他们不负众望，在亲朋好友面前唱得优美婉转，从不输给任何一个健康的声音。通过歌唱训练，患者的呼吸肌也能得到一定程度的锻炼，同时自信心也能得到提高。