helena 118岁的贵妇品牌HR赫莲娜，其实是一部“大女主”的逆袭史

世界上没有丑女人，只有懒女人。

虽然听起来很像早年QQ空里男人沉默女人流泪的流行风格，但是流行了很多年，确实激励了很多女性大胆追求美。

你知道吗这句话据说是HR的创始人海伦娜·鲁宾斯坦的经典格言。我们无法证明这是真的还是假的，但作为全球美容行业金字塔顶端的传奇女性，海伦娜·鲁宾斯坦夫人的一生绝对是一部辉煌的“伟大女性反击战史”！

1900年，她成功研制出世界上第一罐奶油；

1902年，她开创了美容院服务；

1905年，她率先与生物学家合作，提出科技与美的结合；

1907年，她首次使用电刺激疗法进行美容和紧致肌肤；

1910年，她首次提出“干性、普通、油性”的皮肤分类方法；

1939年，她发明了世界上第一支防水睫毛膏；

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几乎可以说我们很多护肤美容化妆的技巧都是海伦娜·鲁宾斯坦女士的戏遗留下来的，他们真的被大写字母说服了。另一方面，海伦娜·鲁宾斯坦品牌完美诠释了她的人生哲学，“科技创新，用实力说话”。

海伦娜·鲁宾斯坦

美的创造者

自私的说，现在各种“美女领导”和“美女国王”和海伦娜·鲁宾斯坦夫人比起来都不够看。她创立了HR(Helena Rubinstein Helena Rubinstein)，世界上最早的国际化妆品牌之一，是当之无愧的选美皇后。

| |没有气场，她用12罐奶油打败了世界

1872年，海伦娜·鲁宾斯坦夫人出生在一个贫穷的犹太家庭。后来，出于对包办婚姻的不满，她去澳大利亚投奔亲戚。她全身最值钱的东西就是她妈妈给她的12罐自制面霜。

网上有很多版本的HR。有人说，因为使用自制化妆品，海伦娜·鲁宾斯坦夫人娇嫩的皮肤让澳大利亚当地女性羡慕不已，所以她嗅到了商机；还有人说，海伦娜·鲁宾斯坦夫人在澳大利亚工作期间从事药物配方工作，为她后来的护肤品研发奠定了基础。无论真假，第一家美容院于1902年在墨尔本开业。不难看出，海伦娜·鲁宾斯坦夫人是一个坚强的人，她很有头脑，敢于拼搏，敢于挑战。这才是“大小姐反击”的正确路线。

两个化妆品皇后80年的纠缠

说到海伦娜·鲁宾斯坦，伊丽莎白·雅顿“爱着对方，杀死对方”，这是不可避免的。

第一次世界大战爆发后，海伦娜·鲁宾斯坦夫人将注意力转移到美国，并于1915年在纽约开设了一家美容院。那时，纽约州仍由雅顿夫人统治。面对来势汹汹的海伦娜·鲁宾斯坦夫人，两位老板之间的战争处于边缘。

海伦娜·鲁宾斯坦夫人刚刚研究并发布了新产品，而雅顿夫人已经投入了大量的资金并拼命推销广告。街上几乎没有人知道雅顿的品牌。

据说国王不见国王，两位王后也不例外。他们拒绝叫对方的名字，但都是“女方”。在雅顿的前夫投靠海伦娜·鲁宾斯坦之前，雅顿夫人在两年内损失了近50万美元，战争变得激烈起来。直到死亡，他们才和解。据说海伦娜·鲁宾斯坦夫人去世后，雅顿夫人仍然很担心。她告诉后代要记得大摇大摆地把她的棺材从她对手在第五大道的商店旁走过。

美容行业的先驱，占据许多第一宝座

尽管有这些流言蜚语，海伦娜·鲁宾斯坦夫人绝对可以被视为美容行业的先驱！

1892年，海伦娜·鲁宾斯坦夫人研制出了VALAZE面霜，世界上第一款面霜诞生了。她利用在老药剂师亨德森先生药房学到的专业配方知识，对母亲给的面霜进行改进，使长期暴露在强烈紫外线下的澳大利亚女性皮肤得到保护。当时的首相夫人玛戈·阿斯奎斯也是她的常客。

1902年，海伦娜·鲁宾斯坦夫人在墨尔本开设了世界上第一家美容院。“皮肤管理”早在HR helena rubinstein美容院就有涉及。皮试、SPA、戴面膜、专业美容美白等基础的东西就不用说了。她还开设了一门课程，帮助锻炼身体，教大家如何保养皮肤，化美丽的妆；

现代医学美的雏形

1939年，海伦娜·鲁宾斯坦夫人发明了第一款自动防水睫毛膏。当时，它被纽约世博会的水下芭蕾舞演员使用，瞬间震惊了全世界。

科学至上

时尚界的潮流

海伦娜·鲁宾斯坦夫人在创业之初就坚信，“美丽的力量是第一位的，技术是第一位的”。她和当时最著名的生物学家一起发展了美容科学，重新定义了美容产品的功效。她对美的定义是不一样的:一个女人的终极之美，应该是内在的科学成就，外在的艺术表现。

科技女王

|大胆的管理手段，社会的宠儿

光专心研究新产品是不够的。销售数据才是王道。与管理各行各业女性的竞争对手雅顿不同，海伦娜·鲁宾斯坦对自己的品牌有着精确的定位，并对目标用户进行了严格的划分。

“女人不要便宜的美女，价格越高买的越多。”对女性心理的准确把握使海伦娜·鲁宾斯坦品牌迅速成为一线女士品牌。

在开设美容院的过程中，海伦娜·鲁宾斯坦夫人培训美容师，培训专业销售人员，授权代理商探索新的采购渠道，并进行了许多大胆的尝试。

特别是在美容院提供按摩服务，对法国小资产阶级女性非常开胃。法国著名女作家、忠实顾客之一的科莱特公开表示:“如果一个女人经常享受按摩护理，她就会表现出她的高贵身份；一个精通按摩手法的女生，一定会留住男朋友的心。

同时，海伦娜·鲁宾斯坦夫人也是一位痴迷艺术的爱好者和收藏家。她是香奈儿女士和克里斯汀·迪奥先生的朋友，经常和她见面。美术大佬毕加索、波拉克、马蒂斯等人也和她交朋友。在美容圈，时尚圈，艺术圈，海伦娜·鲁宾斯坦夫人都不会玩。一流的社交手段也有利于帮助品牌成名，尤其是在当时的上流社会。

从现在的角度来看，海伦娜·鲁宾斯坦夫人借助大V和KOL的“明星效应”帮助了自己的品牌。再一次感觉老板的想法可以带领普通人几百年。

毕加索画了海伦娜·鲁宾斯坦夫人

忠于使命

美丽是终极力量

1988年，欧莱雅集团收购了海伦娜·鲁宾斯坦，但在品牌运营上，始终遵循品牌创始人海伦娜·鲁宾斯坦设定的科学与艺术两大特征。

因此，在越来越多的护肤品牌弱化科技、强调自然的大趋势下，海伦娜·鲁宾斯坦是独一无二的。品牌总监艾薇·刘(Ivy Liu)在接受采访时表示，对技术的关注早在海伦娜·鲁宾斯坦夫人的时代就已经存在，这是品牌生存和发展的基础，也是最大的王牌。因此，海伦娜·鲁宾斯坦一直关注自然与技术的不断融合和创新。

除了技术，海伦娜·鲁宾斯坦品牌始终贯彻其创始人的大胆前卫的商业风格。他们很早就发现中国消费者对奢侈品的需求越来越大，所以在2015年，海伦娜·鲁宾斯坦成为第一个进入天猫的奢侈护肤品牌。

随着经济的发展和观念的转变，千禧一代的消费能力不容小觑。越来越多的品牌忠诚于寻找小花鲜肉为当代人代言，其中一些高端品牌已经走下神坛。

李淑昕&兰蔻

一个

窦靖童&斯基

2

利奥&:西西利

三

雷&:文学硕士

四

然而，在90后和90后中，海伦娜·鲁宾斯坦的品牌大使韩雪似乎格格不入。西瓜认为韩雪的形象高贵典雅。去年有实力的演讲和“科技”粉丝的标签与海伦娜·鲁宾斯坦的品牌调性非常契合，既有奢华感，又有先进的科技感。

此外，关注品牌用户并制定相应的运营政策一直是海伦娜·鲁宾斯坦的突出特点之一。与00年后相比，收入稳定的白领女性显然永远是海伦娜·鲁宾斯坦的忠实用户。

从海伦娜·鲁宾斯坦的官方微博互动数来看，韩雪微博的点赞、转发和评论数量远远高于品牌早期的一位数互动率。百度搜索数据也在今年代言人正式公布后创下新高。在操作方面，海伦娜·鲁宾斯坦一直是一本优秀的教科书。

冠轩韩雪成为品牌大使的微博，转发2000+，赞800+

每天微博互动的次数很少超过一百次

| |关注女性，极致美丽

除了成功的反击，海伦娜·鲁宾斯坦夫人还鼓励其他妇女独立和自力更生。她成立了一个慈善基金来鼓励其他妇女接受教育。

2018年，海伦娜·鲁宾斯坦邀请品牌大使韩雪与电影艺术家陈冲、投资者张泉灵和时尚博主黎贝卡三位灵魂企业家携手讲述他们的创业故事，并成立了HR海伦娜·鲁宾斯坦She Power创业营，为创业女性提供商业社交平台和商业课程。

明星产品库存，你最喜欢哪个

| |四孔驴睫毛膏

如今，海伦娜·鲁宾斯坦有7款睫毛膏在出售，但最受欢迎的是四款金刚:猎豹、蟒蛇纹、蕾丝和黄金时代。防水刷头，蟒蛇刷头，60-90-60的旋转刷头，适合不同人群，可以做的又长又粗，不易刷出苍蝇腿。

其中最特别的是1958年的黄金时代睫毛膏原版，外观堪比艺术产品，颠覆了传统的尼龙和橡胶刷头。金属刷钉上刻有螺旋细纹，可以对睫毛根部施加一定的机械压力，带来提拉固定的效果。

| |月火新生系列(绿色水瓶座)

星绿水瓶座系列是HR家族的入门级机型，从价格和功效上来说，适合25-30岁的白领女性。

绿色代表生机和活力，绿色水瓶座系列是为了对抗“城市污染”而开发的。创新利用海洋紫堇属植物原代细胞的新生动能，结合皮肤“益生菌”防御复合因子，可促进细胞再生，修复外部受损皮肤屏障，提高基础免疫力。

介入护肤系列(黑白绷带)

白天防御，晚上修复

黑白绷带可以说是家喻户晓。不亚于同价位的女士面霜，深受美妆博主和明星青睐。

从名字可以看出，黑白绷带主要是维持稳定，仿佛隐形的美妆绷带轻轻贴在皮肤上，既能屏蔽外界压力，又能修复受损的皮肤。黑色绷带特别含有30% Bose，完美覆盖了30岁以上女性需要的抗衰老、抗氧化、修复、超渗透保湿等功能，无愧于其3000+的价格。

HR绿瓶系列可以说是西瓜的真爱

长期使用能明显感觉到皮肤更加滋润强韧

偶尔熬夜也不会轻易爆痘守口如瓶

绿瓶眼霜的按摩头很舒服

化妆前，它可以提亮眼睛周围的皮肤

从视觉上看，它可以减轻一点黑眼圈

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