炫诗 樊胜美代言的 【TRESemmé炫诗】能火一把吗？

肯尼斯说。

TRESemmé关注肯尼斯零食平台微博和微信时间长了可能就不是“奇怪”的品牌了。这个品牌在2010年底左右归联合利华所有，其前所有者是阿尔贝托·卡尔弗(Alberto Culver)，但事实上他们也是在1968年从哥德弗罗伊制造公司(Godefroy Manufacturing Company)收购的。

总的来说，因为我从香港认识这个品牌很久了，有点先入为主。中国也有针对性地调整了战略，我们拭目以待是否成功！

可以参考两篇老文章，提一下【玄石】

分析

新产品

寻甸

工作场所

生命

1)拆开名称TRESemmé

中文翻译我就不拆解了。

该品牌起源于美国密苏里州，名字来源于法国护发专家埃德娜·埃梅(Edna Emmé)。其实品牌的英文发音和法语très-aimé差不多，一直属于沙龙频道。后来因为太受欢迎，开始向尚超频道拓展。

2)联合利华填写的一节？

我不知道如何形容内地洗发水市场的激烈竞争。(可能比面膜稍微好一点，但是面膜的杂牌太多了)

两家领先的公司P&G和联合利华有一个重要的发布会；几乎每年；欧莱雅和汉高也紧随其后()。早些年韩风就创造了好几个韩国品牌，纯无硅定位的国产品牌崛起也挺快的。还有一些老品牌比如方腊(最近成功上市)、舒蕾(最近请陈瑶代言)、蜂花()百年润发、霸王()等等。这个战场，真的是先有老虎后有追兵。

肯尼斯的非专业分类揭示了联合利华从来没有一个品牌可以直接追宝洁的沙宣。现在这个谜题完成了。

3)复习在国外拍的照片

在香港甚至台湾省都没有翻译TRESemmé的计划，但基本上都是用国外的文案和中国的设计做广告。

在泰国，特雷瑟梅的直接竞争对手是允祀·塞奥斯。根据下图，定价是Dove

3)国内定位

为什么不直接看30秒的电视广告感受一下:

根据微信号《品牌几何》，马伦洛威中国负责玄石强势登陆中国的宣传。在广告中，每个人都会得到以下信息:

口号:我就是我的背景

背书:蒋欣

故事:第18季纽约时装周官方合作品牌(看到一辆假的纽约出租车)

锐视广告传播客户部总监Jason Ng表示:“随着市场全球化，品牌竞争越来越激烈。与此同时，年轻人的消费也在不断升级，对洗发水的需求也越来越细致。我们结合品牌的目标定位，运用我们的创意策略，最终引领玄石首次登陆中国市场。”

官方微信显示，品牌准备持续了5年，肯尼斯作为快消品，我可以证明。。。是真的，也许更久。作为跨国企业，有时候新产品的引进确实需要满足很多层面的监管，联合利华的新产品每年都是全额上市。

4)店内照片

所有进入市场的品牌都将是高端的(吸引喜欢品尝新产品的客户)，随着品牌的成熟(老化)，将开始更多的促销折扣。所以在国内，玄奘的定位和沙宣差不多，可以参考屈臣氏的展示架:(无活动750ml售价99美元，和沙宣差不多)。

这次一共列出了6个系列，可能没那么容易在货架上分辨清楚

当你看瓶子的形状时，你会发现你已经放弃了其他地方还在使用的圆形(有点重)形状，转而使用了一种现代时尚感的瓶子。

同时看一个无硅油的设计。近年来，几大国际品牌在其品牌中“联手”推出无硅系列，但没有推出纯无硅品牌。这也是为了引领市场。【无硅】不是基于最高的品牌选择条件，而是应该在品牌下做出适合自己的选择。但与此同时，我也认同新小品牌一直在努力把无硅作为前提条件。

上海郑达广场下的第八代屈臣氏()炫目诗展。

5)投票时间！

突出洗发水可能不太容易，尤其是沙龙的定位，其实可能是护发素之后2-3步卖出更多的产品。小红书里有155个关于TRESemmé种草的笔记，大部分都是针对喷雾和护发素的。

最后，为什么话题会谈到范的代言？因为随着《欢乐颂2》第三集的现场，那些令人眼花缭乱的诗句为很多中国人所熟知。