博乒网论坛 体育＋旅游＝？

引导阅读

现在说到体育与旅游的融合，人们自然会想到体育旅游。特别是2019年9月17日国务院办公厅发布的《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》中，从体育的角度，重点阐述了体育与旅游的融合。

随着体育旅游逐渐成为体育产业和旅游业发展的焦点问题之一，如何在下一步发展体育旅游成为一个更加关注的问题。

世界体育旅游的发展

回顾世界体育旅游发展的历史，欧美一直走在前列。

20世纪90年代初，与体育旅游相对应的英语术语在世界范围内流行。当时以英国为代表的学者认为，体育旅游主要体现在个体体育活动中。比如单纯的去看温布尔登网球赛。其他与观看赛事无关的活动，如入住酒店、购物、就餐等，通常与体育旅游无关。

进入2000年后，以美国学者为代表的体育旅游学者提出了一个新词汇“体育旅游”，它与“体育旅游”的区别仅在于英文字母“s”。翻译成中文就是“体育旅游”，但实际上“体育旅游”强调的是在体育元素平台上发展起来的旅游。比如温布尔登网球，不是简单意义上的体育比赛，而是体育比赛。

今天，虽然有英国学者坚持90年代的理念，但大多数学者和专业人士都认同美国体育旅游的重新定位。

研究体育旅游的发展，应该借鉴国外的成熟经验，引导我们更快、更准、更准地发展我国的体育旅游。特别是美国有100多年发展体育旅游的经验，值得我们借鉴和学习。

根据美国体育旅游的发展现状，我认为体育旅游可以分为职业体育旅游、业余体育旅游、户外休闲等与体育相关的旅游活动。

体育旅游不能简单理解为体育与旅游的融合。确切地说，要实现体育旅游的可持续发展，需要从“体育旅游+文化”、“体育旅游+教育”、“体育旅游+大众”、“体育旅游+休闲”、“体育旅游+科研”五个方面协同发展，最终形成产业链和服务链，创造最大的经济效益和社会价值。

体育旅游+文化

美国是一个年轻的国家，没有中国那样几千年的历史文化，但是美国人在1891年发明了篮球，1895年发明了排球，1846年在英国人发明棒球的基础上发明了棒球，1869年在橄榄球的基础上发明了美式足球。这些运动是代代相传的，也就是“传统文化”的发展如今，篮球、棒球、足球成为美国四大赛事中的三大重要项目。

虽然冰球起源于1875年美国的邻国加拿大，但美国冰球职业联赛囊括了加拿大所有的职业冰球队，成为美国四大职业联赛之一。

四大体育赛事不仅是美国的传统体育赛事，而且使美国的体育文化得到很好的传承，保证了美国球迷数量的稳定和国际市场的可持续发展。

美国有着浓厚的球迷文化，这种文化得到了不断的继承和发扬。在美国，一个家庭三代都是某支球队的球迷是很常见的。我在美国看体育比赛的时候，经常看到三代人，老老少少，穿着同一支球队的球衣，为自己喜欢的球队呐喊助威。也就是说，以体育为载体，为旅游搭建大舞台，利用文化传承使体育旅游不断发展。

根据ESPN 2019年的最新统计，2018年参加棒球比赛的人数达到6800万，平均每场比赛有1万到5万人。参加冰球比赛的人数达到2200万，平均每场比赛1.2万至2.3万人。参加篮球比赛的人数达到2200万，平均每场比赛1.5万至2万人。参加足球比赛的人数达到1700万，平均每场比赛3万至9万人。

确切的说，参观体育博物馆、老比赛场馆等对体育的怀旧旅游活动也是体育旅游的一种。比如参观2008年北京奥运会鸟巢，希腊雅典奥运会旧址，温布尔登网球锦标赛旧址，20世纪30年代建成的上海江湾体育场等。，游客不仅可以加深对当地文化的了解，还可以直观地感受到特定历史时期体育的发展对当地的贡献。

上海有中国武术博物馆、ITTF博物馆和中国乒乓球博物馆。今年9月访问上海时，日本冲绳市长代表团专门参观了中国武术博物馆。他们对武术博物馆的收藏和展览感到惊讶，认为参观武术博物馆是这次上海之行中最好的旅游活动。

自ITTF博物馆和中国乒乓球馆开馆以来，受到了社会的广泛关注。中国女子乒乓球队前主教练、乒乓球馆主任史志浩曾自豪地说，乒乓球起源于欧洲，是中国人发扬光大，在中国长大的。

欧洲人参观上海乒乓球博物馆的藏品，了解世界乒乓球发展的历史，这体现了我们对文化的尊重和对世界的贡献。

体育旅游+教育

体育旅游+教育不是简单的研究型旅游的概念。在各种休闲旅游活动中，离开居住地到另一个地方观看专业赛事是一种体育旅游活动。

在成熟的体育赛事市场上，专业赛事并不是孤立的，而是与大、中、小学相结合形成一个链条，也可以称为产业链或服务链。比如美国职业足球联赛的背后，有大学职业联赛的大力支持。高校职业联赛不仅为职业联赛输送运动员，也为体育旅游提供了良好的空空间。

根据NCAA 2019年的数据，data组的129支球队平均每场拥有观众4.2万人，其中观众不仅有在校学生，还有很多外地校友和球迷。

我在美国普渡大学看大学美式足球比赛的时候，在球场休息的时候，学校安排了各种小活动，比如穿插普渡大学的老师表彰仪式，当地残疾人募捐，优秀校友回家看，感谢军人报国。

这些活动在体育场举行，面对数万名观众，获得了巨大的社会效益。通过体育比赛，增加国外球迷对学校的体育出行，用外力影响校园体育设施的优化发展。体育中心的整个空 空房间，开放时间从早上5: 00到下午12: 00，标准的桑拿设施，最先进的健身房，室内50米标准游泳池等“体育福利”，学校以优秀的硬件设施吸引优秀的学生来学校学习。

作为专业队和大学队的第三梯队，比如印第安纳，每个中学和高中都有自己的排球队。季节通常在秋天，学校向公众出售门票。每张票5美元的金额似乎很少。但是秋季的中学和高中之间会有成千上万的比赛，从而形成巨大的市场。每个学校都在自己的联赛区。球队之间的互访以及球队和球迷的消费，为体育旅游创造了商机。

体育旅游+大众

体育旅游需要优秀的路线和各种示范基地，但更需要的是体育旅游的可持续发展。接地气是关键，也就是说要普及体育旅游。

很多人都知道举世闻名的夏威夷国际马拉松。自1973年第一次马拉松比赛以来，每年12月举行的马拉松比赛吸引了大量日本跑步者。90年代，每次参加马拉松的日本人都有一万多。感谢夏威夷对其马拉松赛的推广。为了鼓励当地居民参加马拉松，使马拉松更加脚踏实地，夏威夷在每个岛上都举行了马拉松比赛。如今，马拉松已经成为夏威夷最受欢迎的运动之一，吸引了越来越多的人来夏威夷观光，这充分证明了体育旅游的魅力。

因此，笔者建议在观看比赛前后，应重视休闲旅游产品的开发和服务。不仅要看比赛，还要吸引游客在旅游目的地多呆几天，用其他休闲旅游产品留住他们。

体育旅游+休闲

这里说的休闲，主要是指户外休闲。户外休闲在美国有着悠久的历史，已经成为美国人的主要休闲活动。国家公园、国家森林公园和州立公园的健全系统提供了各种户外娱乐场所和活动。

到目前为止，美国有60个国家公园、155个国家森林公园和近8600个州立公园。这些不同层次的公园不仅在生态保护方面发挥了重要作用，而且为美国人提供了各种户外活动。四通八达的道路网方便人们开车参观公园。在公园里，人们可以选择打猎、露营、漂流、划船、爬山、山地自行车和其他户外娱乐。

最著名的是从宾夕法尼亚州北部经过马里兰、弗吉尼亚、北卡罗来纳和南卡罗那河到佐治亚州的蓝岭山脉，从北到南贯穿近1000公里的山脉和高速公路，穿插着城市和乡村，人们可以随意在路线沿线的任何地方进行休闲活动。

美国国家公园在户外娱乐发展中起着主导作用。根据2017年国家公园游客统计，美国共有3.3亿人参观国家公园，相当于每个美国人每年参观一次国家公园。

值得一提的是，为了大力发展中国的国家公园，中国国家公园管理局于2018年4月10日成立。虽然生态保护是中国国家公园管理的首要任务，但我们也应该研究如何利用好国家公园，开发休闲产品，管好人，充分发挥国家公园的户外游憩功能。

幸运的是，2017年海南大学、亚利桑那州立大学和国际旅游学院在海口开设了第一个公园与游憩专业，无疑为体育旅游的发展注入了新的活力。

体育旅游+科研

体育旅游是一门应用学科，体现了体育、旅游、教育、经济学、人类学、心理学和社会学交叉的特点。体育旅游的发展需要正确的科学研究，从而指出其发展方向。

虽然业界对体育旅游的研究已经超过30年，但直到2017年，美国、罗马尼亚和法国学者才分析了近20年来发表的517篇关于体育旅游的文章，并对近20年来的体育旅游研究进行了全面的总结。这一全面的总结也为体育旅游的下一步发展奠定了理论基础。

另外，在体育旅游+科研方面，要重视对旅游目的地和场馆的研究，即体育旅游场馆对体育旅游发展的影响。此外，体育旅游的发展应注重对参与者体验的评价，包括满意度、约束条件、与健康的关系、休闲的效果等。

之前空为上海体育学院成功组织过三次国家公园和户外运动发展国际高水平体育旅游和国际峰会论坛。没有这些高水平的会议，我们就不会知道国际上关于大型体育赛事影响力的最新研究，也不会知道韩国平昌冬奥会背后的问题，更不会知道巴西在国家公园和户外运动发展方面的经验等最新前沿信息。

体育旅游受到了不同专业和学校的密切关注。通过组织这次会议，我们认识到美国传统休闲研究中的公园与休闲专业在中国的广阔前景。

体育旅游是人们追求更好生活方式的重要途径之一。实现这个目标，不仅是体育，更是旅游，不是单纯的体育+旅游，而是以体育为载体，以旅游为手段，把文化、教育、大众休闲、科研结合起来，使体育旅游成为一种可持续发展的美好生活方式。

体育旅游可能不会在短时间内发展起来，但只要我们借鉴其他国家和地区成熟的体育旅游经验，总有一天会有自己的中国特色体育旅游。

要求

越来越多的专业体育赛事在著名景点举行，许多景点与国内外有影响力的体育品牌赛事深度融合。那么，“旅游+体育”是否带来了“1+1>2”的效果呢？

董:“运动+旅游”能让游客更有粘性，让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如滑雪。游客每次都会有不同的体验，每年可能会去同一个地方体验。

这种体验富有挑战性、趣味性、活跃性，最终达到休闲的最高境界:“流畅”。因此，体育旅游是一种多时间、重复、渐进的体验。很多人把体育旅游当成“交通责任”。

事实上，一项体育赛事往往可以在短时间内吸引大量的人参加。如果活动安排在景区内或周边，除了最直观的客流外，可能还有更持久的品牌宣传效果。

然而，在体育和旅游越来越接近的过程中，有两个问题值得注意:

首先，应该选择什么样的活动来匹配特定的旅游资源。第二，在提高比赛水平和提高选手满意度之间应该做什么取舍。

美国夏威夷檀香山马拉松，将体育、文化、旅游结合到极致，是我们可以参考的好例子。

檀香山马拉松拍摄前两天，夏威夷会展中心设立了注册中心，同时还设立了各种与当地文化相关的展台。比如夏威夷民间工艺品展示台和当地生产的与健康有关的产品等。，特别为其他马拉松城市和组织提供展台，体现了47年的檀香山马拉松的文化自信。

马拉松在星期天举行。为了不扰民，减少交通管制，拍摄时间定在凌晨5点，没有打烊时间。大部分参赛者都是去夏威夷的游客。他们跑着停着，吃着早饭喝着咖啡，然后一边看着美丽的风景一边继续跑着。很多人跑到中午，停下来吃午饭，然后一直持续到黄昏。在马拉松比赛中，参与者获得了集美食、美容、文化、休闲、运动于一体的体验。

跑到终点后，可以在Kapiolani公园参加各种美食、音乐、艺术、休闲活动。在我看来，这是体育旅游发展到黄金时期的体现，这是大多数体育旅游目的地的最终目标。

要求

中国体育旅游有哪些「烦恼」？

董:在我看来，中国的体育旅游资源是不发达的。目前，体育旅游的方式主要包括登山、徒步和攀岩、野外生存、骑自行车、汽车或摩托车旅行、探险、漂流、热气球、滑翔、动力降落伞、滑草、滑沙和蹦极等。如果这些方式能够形成数量并相互匹配，就可以实现营销互动和规模经济及规模效应。

但是品种还是比较单一，盲目模仿的现象也比较严重。马拉松无处不在，徒步旅行无处不在，但是因地制宜结合地域优势发展体育旅游的例子很少。

我所倡导的美国体育旅游分类，将体育旅游分为职业体育旅游、业余体育旅游、户外休闲等与体育和人文相关的旅游活动，会成为解决问题的良药。虽然美国成熟的职业体育联盟和体系不太可能被复制，但我们可以借鉴他们的经验，培养具有中国特色的职业体育联盟。

虽然职业体育联赛的成熟需要很长时间的培养，但是一旦成熟，就会有体育旅游的忠实粉丝。注重细节，因地制宜结合区域优势，减少盲目模仿，满足旅游消费的多样化和个性化需求，是消除发展中“烦恼”的策略。

更重要的是，我国缺乏开发和管理体育旅游产业的复合型人才。目前，新兴体育旅游的利润超过传统旅游已经成为共识。但普遍感觉体育旅游比常规旅游线路承担的责任大，耗费的精力多。而且团队难以组建，宣传成本高。很多主办方不是游客。体育旅游复合型管理人才的缺乏是制约产业发展的客观因素。

人才培养机制的缺失导致体育旅游从业人员整体素质低下，经验严重缺乏。整个体育旅游服务体系存在管理不善、服务质量不高等问题。顾客不满的直接后果是游客和市场的损失。

如何培养懂体育、爱体育、热衷旅游的人才，是一个亟待解决的问题。我在这里呼吁，我们正处于文化旅游融合的时代，真正了解中国传统文化的体育旅游人才才是我们最需要的。

要求

在发展体育旅游的过程中，当地应该如何匹配合适的体育赛事？

董:不同的体育赛事要与不同的旅游资源合理搭配，因地制宜。也不是说一热就推出什么事件。竞争成长有其特定的规律。要想更好地将竞争与旅游结合起来，就必须有更合理的前期设计和更客观的后期评价，努力使竞争增长和旅游推广相辅相成。

以中国松阳国际日空跑步挑战赛为例，Day 空跑步因其赛道高差大、爬坡难度高等苛刻条件，被认为是世界上最具挑战性的越野跑步比赛。松阳的地域特色恰好符合田空赛道的要求。这里不仅有广阔的松谷盆地，还有蜿蜒的宋寅河。无论是绿意盎然的茶园，还是小桥流水的古村落，都可以尽收眼底。在这样的地方跑挑战是明智的选择。

目前，在世界范围内，学者们普遍认为大型体育赛事不会给东道国带来长期的经济、社会和文化效益，因此特色化、长期性和系列性的小型赛事是赛事健康发展的途径。你可以跑马拉松。如果当地有龙舟文化，接下来可以跑龙舟赛；如果有山地资源，可以举办登山比赛，一系列的长期比赛对当地发展是有效的。

同时，地方体育旅游要想在市场竞争中抢占先机，就要开发具有地方特色的体育旅游产品，开发“人无我”的资源，大力发展参与性强的体育赛事，包括具有地方文化特色的高、中、低端体育赛事，扩大其在全国乃至世界的影响力。