实体书店＂回春＂:全民阅读的＂最美风景＂能否

新华社上海4月23日电-问题:实体书店的“返老还童”:全民阅读的“最美风景”还能继续吗？

新华社记者孙立平

“读书是一件投资回报最高的事情。但是，我指的阅读恰恰是最不功利的阅读。它是一本书对面的宁静，岁月无声。”4月23日，世界读书日，台湾作词人方文卿应邀在上海重庆南路新开的品牌书店“尹达精舍”与100多名上海读者进行了一次推心置腹的交谈。

值此世界读书日，上海文艺爱好者普遍遭遇“选择障碍”。短短一个星期，就开了五六家特色实体书店，如在上海全民阅读的暖流中摇曳的桃李。据悉，今年上海将新开近20家实体书店。

从几年前实体书店举步维艰，纷纷倒闭，到现在上演绝地反击，集体复兴。实体书店经历了哪些变化？而读书这个“最美的风景”还能继续吗？

花与眼:上海特色书店竞相“绽放”

在上海青浦的水乡古镇朱家角，最近悄然兴起了一家具有文学气质的小书店，名字叫“李娇”。顾名思义，书店规模精致，安静地住在水乡的一个角落里。但吸引人的是这家小书店只卖一种书，而且定期换种。

爱书的人都知道，李娇书店“只卖一本书”的模式是仿照日本东京只有50平米的著名书店盛冈书店。而只卖一本书的实体书店能不能生存，就靠商业机构的帮助了。朱家角新开发的商业地产，对书店给予了优惠租金支持，需要一种文化空能像“李娇”书店一样吸引游客留下来，放慢脚步。

上海实体书店的新品牌——尹达书店，隐藏在城市里，位于上海最繁华的地区。尹达书店的创始人刘军在过去的两天里忙得没时间坐下来。4月21日和23日，尹达一口气在巴黎春天购物中心和黄埔区文化中心开了两家分号。

实体书店在上海迎来春天。浙江的博库书店，北京的普普兰，重庆的西西弗，四川的严，广州的方，江苏的大众书店……全国各地的诸侯都在攻打城市，加速在上海的扩张，试图抓住实体书店复苏的黄金机会。

网络经济祝福，实体书店真正转型

仅在几年前，实体书店还先后采取了撤退收缩的策略，让文化界有识之士发出了“拯救书店”、“拯救阅读”的悲鸣。为什么转眼间他们就有了生机勃勃的一幕？

记者观察到，这一轮实体书店复苏不同于传统书店卖书，与之相比演变出了N个版本，在特色、风格、气质、定位等方面各有特色。

在上海，有的书店靠氛围取胜，叫做“书店+咖啡馆”；有的书店被誉为“最美”，成为游客喜爱的地标；一些书店选择文化和创意产品并涉足其中。一系列令人眼花缭乱的文化和创意衍生品自然散落在书籍中，就像精品买家的商店一样；还有类似传统文化俱乐部的书店，擅长花艺、茶道、精致饮食。24小时书店、电影主题书店、女性主题书店等。各种细分需求的小众书店也很受欢迎。

但实体书店虽然各有特色，但也有共性，即从“单纯卖书”转变为“文化体验”、“知识共享”，吸引人们聚集人气，成为城市文化的“热点”和“兴奋点”。书店背后的经营理念在互联网时代悄然转变为体验经济和共享经济。

得益于蓬勃发展的文化产业，实体书店正在兴起

“如果说近两年实体书店的复苏还是一个信号的话，这种趋势在今年已经变得非常明显了。”上海新闻出版局局长徐炯表示，新开业的实体书店与传统书店相比，具有网络经济的特点。都是多功能文化空，阅读活动丰富清晰，让城市更有文化感，更有活力。

“前几年实体书店危机四伏，经营者往往是痴迷读书的知识分子。这轮实体书店复兴有政府支持，有商业地产援助，有大量资金进入文化产业。”一位出版老手告诉记者。

上海是中国第一个对实体书店实施扶持政策的城市。早在2012年，上海新闻出版局就出台政策，通过补贴、补贴、贷款利息补贴、奖励等方式支持有影响力的实体书店发展。截至2016年，已投入专项资金6000多万元。

除了政府支持，商业资本和风险资本也越来越看好实体书店。尹达书店正计划开设新店，根据当地情况将书店和热门民宿结合起来，创造新的业态。刘军认为，文化是一个好的行业，只要它得到它的真正味道，达到完美和坚持。正如方文卿所说，“阅读是最高的投资回报”，随着资本和文化以更具创造性的方式结合，实体书店将更加摇摆不定。