朝云集团 朝云集团，告诉你一个打开世界的正确方式【传承中国·X-加速营对话朝云集团】

营销，是什么？每个时代都有自己的答案。但是今天我们进入智慧时代，怎么玩品牌爆炸呢？朝云集团，告诉你一个正确的打开世界的方法。

9月21日，由Heritage中国俱乐部、辉固家族、一汽大众奥迪联合赞助的全新奥迪A8L“X的力量”加速营来到朝云集团，与朝云集团董事长兼CEO、Heritage中国董事陈丹霞女士、朝云集团品牌管理中心总经理王栋女士畅谈智慧营销如何引爆品牌。

陈丹霞:找到打开世界的正确方法

陈丹霞

朝云集团董事长兼首席执行官

传承中国导演

中国正处于第二次和第三次技术革命中，这是一千年来从未有过的机会，其经济结构正在重组。以前依靠传统制造业，线下零售，国际贸易，现在发展成智慧城市，柔性制造，线上教育，新零售等等。

因此，中国经济正处于一个巨大的机遇之中。但在这个过程中，有很多变化，固有的思维让我们觉得危机重重。但是我们会发现，环境越差，越优秀的企业就会脱颖而出。所以，我们要想，是经济环境真的不好，还是我们还没准备好？我们在不同的经济周期中找到了打开世界的正确方法了吗？

中国经济最大的机遇是消费分类。

目前的经济形势对高端消费者影响明显。以下人群不受这一轮经济变化的影响。

一是非高端消费群体，比蓝领或者二三线城市不需要交房的好；二是非大宗交易正好需要的快速消费品的需求群体；第三，母婴消费者，毕竟里面有二胎红利。

我们重新打造了终极性价比润之素产品，上市6个月，冲至中国花露水类第二；上市15个月，已取得全国洗手液类第五名。我们打赌消费者需要更好的产品和体验。所以消费分级带来很多机会。

中国有十多亿人口。无论做什么生意，都要把握消费者的需求，平衡渠道之间的关系。比如以前是通过代理给零售商的。现在可以有电子商务和社交平台等。，从而平衡关系。但要给消费者好的产品，好的品牌附加值，才能塑造品牌。

王栋:精彩的营销之路

王东

朝云集团品牌管理中心总经理

早在2012年，立白年销售额就突破100亿，洗衣粉、洗洁精销售额位居行业第一。但同时我们也发现品牌形象难以支撑高端产品的落地。因此，集团决定将品牌复兴作为工作重点。而我更愿意把返老还童理解为品牌生命力。

为了打造整个品牌的生命力，我把它分为四条路径:

营销1.0，2013-2014年初，以品种的强IP引起年轻人对品牌的关注。

营销2.0，2014-2016年的工作主要是绑定大IP实现路转粉。

营销3.0，主要做2017-2018年的产品营销。整个集团系统的所有产品都利用场景的本质与消费者分享同一个频率。

营销4.0。从2019年开始，我们在电子商务领域进行营销布局。

尝试的每一步都遵循四个营销原则:

第一，利用平局。借助大IP流量进行品牌转型。

第二，陪消费者一起成长。从时间、地点、生活轨迹来看，准确的内容出现在他们关注的信息上。

第三，决策快，执行快，见效快。

第四，内容生动。永远不要让消费者觉得我们的输出很无聊。

这样大家就不难理解我们为什么选择“我是歌手”这个标题，以及各种流行综艺节目的频繁曝光。

比如德霸更名为“好爸爸”，与代言人黄磊深度捆绑，让好爸爸这个品牌形象化，从而实现流量转换。这是我们寄生营销的案例。此案获得了国内外营销金奖，大大提升了品牌的知名度和美誉度。

品牌营销是一条很长的路，一定要坚持自己的初衷:让一代又一代的消费者喜欢我们，把我们的品牌力变成购买力。

问答环节

问题1:关于组织结构和就业

陈丹霞:要成为第一，首先要善良。员工的利益分配必须公平、自愿、快捷。一个人当选，就应该被授权交易，你只需要有监督能力。慢慢的，你会发现，每个人都有自己的世界，你的心胸会越来越大。

问题二:如何平衡家庭和事业？

陈丹霞:所谓的平衡意味着不断的权衡。创业的经历，家族企业的经历，包括在湖滨读书的经历，让我更清晰的看到了商业的本质。每一个时代潮流下的经营者，都必须做出常人无法想象的努力，因为只有当你有着别人无法比拟的优秀品质时，他们才会为你服务。

当然，我建议女性善用自己的优势，内心要柔软有力。当你有了打开世界的智慧和能力，其他问题就变得无关紧要了。

X加速营参观朝云集团的一些精彩照片

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吴锐

滴滴联合创始人，副总裁，X加速营班长

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《京华时报》影响电影界创始人兼董事长，X加速阵营副总裁

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长春道和信息技术有限公司创始人兼董事长

方楚清

他怎么能

北京新流通信息科技有限公司联合创始人——X加速营娱乐委员会

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王杰；王杰

四川省泸州市五洲酒业有限公司董事长

王靖宇

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北京同都教育科技有限公司CEO

熊燕安

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北京小四文化公司联合创始人；首席执行官

狄建辉

北京林云信息技术有限公司联合创始人

张恩

嗨，商城创始人兼首席执行官

张萌

美国盛瑞私募股权投资公司执行董事

王璋

朱超

陈子祥

银和水中小鱼的创始人

黄文龙

投资岛贸易有限公司总经理

廖景辉

杭州良美慈医疗管理有限公司总经理

倪晓光

石家庄电力工贸有限公司股东

裘彬彬

深圳福海中小企业发展基金投资经理

丁原

蒙奇教育集团有限公司副总经理

朱永斌

一步到位娱乐CEO

陈婷

王海涛

梁圆圆

惠谷家族副总裁，华南分公司总经理

十.加速营地的年度规划

位置

时间

主题

第一站

第二站

第三站

参观企业:东方希望集团，拉卡拉集团，收钱

第四站

第五站

第六站

第七站

主题:智能营销

来访企业:朝云集团、贾政集团、视觉科技、奥迪

盛大的仪式

“X的力量，改变世界的基因”

随着时代的发展，更多的年轻领导者走上了舞台，肩负着家庭使命和社会责任。他们努力积极向上，不断发出自己积极向上的声音，逐渐成为影响中国乃至世界的中坚力量。

传承中国俱乐部和惠谷家族，2019年联合推出面向青年创业者的“X-速成营”课程，旨在通过“社区+内容+场景”的创新学习模式，实现高潜力青年创业者、科技新贵和青年创业领袖之间的全面对接，邀请来自实战的创业者、专家、学者，从企业发展、管理、实战等方面全面赋能青年创业者的成长。