好耶集团 深度采访 | 好耶集团：以技术为指南针，赋能数字营销

近日，叶昊集团接受了胡晓奖的独家采访，并以“以技术为指南针，赋予数字营销权力”为主题展开了一系列讨论。全文如下:

叶昊成立于1998年，总部位于中国上海，在北京和深圳设有分公司。叶昊致力于为客户提供基于用户联系的数字整合营销解决方案。作为较早开发数字整合营销服务的先锋公司，叶昊在品牌传播领域积累了丰富的经验。

作为一家历史悠久、品牌知名度高的本土互联网广告公司，叶昊一直专注于互联网广告领域，并根据互联网广告的发展适时调整服务内容和方式。叶昊广告与国内外190多家知名品牌广告主建立了长期合作关系，拥有大量优质客户，服务期5年以上。服务客户涵盖汽车、快速消费品、母婴、电子商务、金融、医药保健等行业。

信豪业数码科技有限公司

中国数字营销十年优秀代理商

问:叶昊成立20多年，一路见证了数字营销在中国的快速发展。叶昊将率先尝试数字营销的每一种组合，如程序化购买和社交营销。回顾过去，叶昊有哪些标志性的变化和尝试，具体发展阶段是怎样的？

答:

叶昊成立于1998年，最初是作为媒体代理而出名的。由于其强大的技术基因，叶昊在互联网时代逐渐开始向科技型公司靠拢。在确定了技术传播未来的营销方向后，企业近年来的发展越来越得到客户和行业的认可，这种认可越来越是互联网带来的机遇。

问:互联网每秒都在变化。叶昊已经从一个几个人的小团队发展成为行业领导者。有哪些领先的内在品质和优势？说说这几年的“变”和“不变”。

答:

叶昊拥有资深的网络营销策划和服务团队，致力于为客户提供基于用户接触的全数字化整合营销解决方案。2018年，公司在数字营销领域取得突破，在大数据业务上与政府合作取得新突破。它倡导技术与营销的融合，通过深厚的技术背景为客户提供广告、搜索、社交、电子商务、大数据的多维度整合营销模式。叶昊先后开发了全球大数据整合营销服务平台Ainsight和全新智能营销平台DMI，得到业界一致认可。

问:准确定位目标受众是每个广告主在营销传播中最直接的要求。在实际的客服流程中，如何选择最精准的渠道，以最有效的形式发布商业信息？

答:

从技术上讲，叶昊作为全球数字整合营销解决方案提供商，于2017年发布了DMI智能整合平台，从全球数据采集、身份统一、动态标签模型、个性化展示等方面提供全套服务，帮助品牌聚集潜在用户，实现品牌与用户的多维互动，以技术服务营销，以技术手段实现营销。

2019年，叶昊继续深化在DMI基础上建设DMI2.0的努力。目标是通过用户共享、流量共享的社区平台，达到“物、人、人匹配”的效果。总的来说，从DMI1.0到DMI2.0，叶昊一直在努力，希望通过技术能力真正增强沟通和营销能力，努力成为中国领先的全球智能营销解决方案和服务提供商。

问:移动互联网技术和大数据算法的深入发展，正在不断推动营销规则的改革。叶昊在这方面的布局和发展如何？

答:

从以上问题可以看出，DMI是一个智能营销平台，帮助品牌聚集潜在用户，实现品牌与用户的多维互动。

DMI能做的就是把所有看到你、关注你、参与你、购买你的潜在客户都收集起来，让企业直接知道哪个渠道好、哪个时间段好、针对哪些人、哪些营销方案更适合自己。DMI解决“与谁沟通”和“如何沟通”不仅是一个好的战略产品，也是数字营销的未来。

问:作为国内较早开展数字整合营销服务的先锋公司，在品牌传播领域积累了丰富的经验。叶昊的营销理念、工作模式和运营模式有什么特点？有什么经验可以分享？

答:

公司形成了系统的人才激励机制，积累了一批经验丰富的数字营销专家。中级以上高级骨干人员平均在公司任职5年以上。管理团队的专业性和忠诚度使公司在同行业中具有明显的竞争优势。

叶昊广告与国内外190多家知名品牌广告主建立了长期合作关系，拥有大量优质客户，服务期3年以上。前20名客户的年经营收入基本保持在1000万元以上。服务客户涵盖汽车、快速消费品、母婴、电子商务、金融、医药保健等行业。

问:2019年，数字营销行业将围绕流量的宽度和内容的深度继续发展。叶昊在持续发展的过程中会遇到哪些瓶颈和挑战？

答:

随着各种微信官方账号、社交平台、app的出现，消费者面临的环境将越来越数字化。以前科技公司和广告公司界限分明，几乎没有重叠。现在，越来越多的传统广告公司开始向数字化辐射，引进技术人才，甚至推出数字营销相关产品，试图寻找新的方式通过技术洞察消费者，提高广告营销效率。另一方面，由于叶昊有强大的技术支持和天然的技术优势，可以帮助客户度过闭环需求。

问:作为中国数字营销十年“中国数字营销十年优秀代理公司”的获得者，贵公司将谈谈公司未来的发展方向和规划。

答:

对于叶昊，叶昊将通过自己的营销网络和服务团队不断整合客户需求，剥离客户数据，更好地利用客户数据，并将其转化为有效的数据。

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