雪战 新浪杯“雪战到底”助力四川开启冰雪运动的新纪元

新浪杯鹧鸪山站暨四川省首届全民健身冰雪季开幕式

　　经过一天的辗转，从云南的高山雪场到四川的高原雪场，新浪杯高山滑雪公开赛四川省首战—四川阿坝藏族羌族自治州理县鹧鸪山站，于2019年1月26日拉开帷幕。

　　这是“雪战到底”赛事的首次入川，基于国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，践行国家体育总局“北冰南展”的发展规划，赛事得到了包括四川省、阿坝州及理县当地政府、体育局及相关行业协会等部门的极大关注和支持。在各方的共同的努力下，四川省首届全民健身冰雪季活动暨新浪杯高山滑雪公开赛得以盛大举行。

　　赛事嫁接互联网 新浪杯高山滑雪公开赛将为四川冰雪打造“新名片”

　　随着2022年的临近，冬奥会已经进入北京时间。国家提出的 “三亿人上冰雪”相关活动也正在全国范围内如火如荼推进，各地政府和体育主管部门都在针对自身的地域优势和文化，打造具有鲜明地域特色的滑雪普及活动。

　　此次新浪杯高山滑雪公开赛落户在阿坝理县鹧鸪山冰雪世界。鹧鸪山地处成都西北部的阿坝藏族羌族自治州，距离成都200多公里，景区拥有丰富的动植物资源，且自然风景极为秀丽。据鹧鸪山冰雪世界总经理罗丹介绍，阿坝地区拥有四家滑雪场所，其中鹧鸪山是开业最早的滑雪场，也是目前国内海拔最高的雪场。在阿坝政府欲造“北有崇礼、南有阿坝”的目标指引下，鹧鸪山滑雪场不仅肩负着专业的滑雪爱好者的专业需求，也要承担冰雪运动的普及使命，让更多的人来体验和爱上冰雪运动。

　　因此，新浪杯高山滑雪公开赛落户鹧鸪山冰雪世界也就成为了顺势而为的事情。据商业化负责人赵迪介绍说，新浪杯高山滑雪公开赛在2018~2019赛季真正做到了赛事升级，全国覆盖TOP 30的雪场资源，横跨国内13个省份，拥有50家以上的合作伙伴，赛事奖金突破百万，从赛事人群参与规模上和区域覆盖度上，已经成为国内最大规模的高山滑雪赛事。值得一提的是，在赵迪看来，一个真正的具有公众影响力的赛事，赛事本身只占“1”，而1后的数个0，则是需要通过推广和宣传来弥补的，互联网平台则赋予了赛事最好的推广价值。

　　据赵迪介绍说，在2017~18赛事，新浪杯高山滑雪公开赛通过“滑向平昌、荧光夜滑”等推广活动，在互联网平台累计得到1亿次以上的关注量，其中赛事视频播放量达到了3000万。而随着本届赛事规模的扩大，预计将达到3亿以上的关注量。而关注量的巨大提升，将是对四川乃至全国的冰雪赛事起到重要的推广作用。而极具地方特色的鹧鸪山滑雪场，也势必得到更多网友的关注和了解，成为网友打卡的网红地标。

　　搭建产业融合的平台 新浪冰雪赛事为四川冰雪运动带来经验的借鉴和理性的思考

　　借赛事东风，四川省首届全民健身冰雪季冰雪论坛也于1月26日下午在美丽的古尔沟华美达温泉度假酒店隆重举行。这是四川省首次举办冰雪方面专项论坛，包括阿坝州政府领导、理县政府领导，国家体育总局冬季运动管理中心领导、四川省各体育局相关领导均系数参会。商业化负责人赵迪，北京市滑雪协会副主席、《中国滑雪产业白皮书》主要撰稿人伍斌，北京市滑雪协会副主席、万科冰雪事业部合伙人、首席战略官李尧，崇礼太舞滑雪度假小镇高级副总裁、运营负责人王世刚，密苑云顶乐园公共关系总监、云顶冬奥办常务副主任赵琼，均出席了论坛并从产业、投资、运营、管理、推广等方面进行了主旨演讲。

　　首先北京市滑雪协会副主席伍斌，通过《中国滑雪产业白皮书》介绍了中国冰雪产业的发展现状。从数据上看，冰雪行业在经过冬奥会及政策利好的高速发展后，国内新建雪场增速放缓，投资逐步趋于理性；且用户的转化率较低，仅为1.6%，往往一年仅仅购买一次雪票。万科冰雪事业部合伙人李尧则从产业投资的角度也印证了这个观点，他认为国内还处于需求供应少、用户容量小且易流失的阶段，中国还处于最大的初级滑雪者市场。但万科依然在布局包括石京龙、松花湖、小海坨等国内具有一流水准的雪场。在他看来，雪场作为重资产投资需要审慎的判断和详细的投资规划的，雪场资产是需要空间+内容的持续运营来增值的。而且到2022年，国内极有可能出现百万人次流量的超大型滑雪场，而全年滑雪人口也将超过4000万，从而超越日本，成为世界第一大冰雪大国。

　　崇礼太舞滑雪小镇运营负责人王世刚，则分享了太舞在运营方面的经验。太舞从2015年开始运营起，仅仅用了三个雪季，就实现了10倍销售额的递增，一举成为国内规模最大且发展最快的滑雪场第一。同时在此基础上，太舞正在逐步寻找红海市场中差异化的营销方向，其中稳步开拓南方市场是太舞的重要策略之一。密苑云顶乐园公共关系总监、云顶冬奥办常务副主任赵琼，则就云顶在2022年北京冬奥的筹备情况和运营情况作了说明和总结。

　　随后阿坝州理县王世伟县长和鹧鸪山冰雪世界总经理罗丹，分别介绍了阿坝地区人文、自然环境和鹧鸪山冰雪世界的各方面情况。同时在随后的对话环节，几位嘉宾再次就嘉宾关心的问题进行了探讨。

　　显然，新浪高山滑雪公开赛不仅是赛事平台，更是搭建了一个帮助地方政府、滑雪场和第三方服务企业更好交融、互相赋能的平台。而通过赛事的成功举办，能真正推动产业发展，也是新浪创办赛事、服务冰雪产业义不容辞的责任和使命。

　　决赛鹧鸪山 海拔最高雪场比拼精彩纷呈

　　1月27日上午，四川省首届全民健身冰雪季活动暨新浪杯高山滑雪公开赛进行了总决赛。据悉，本次赛事有200名雪友报名参赛，分为男女、单双板四项比赛，而总奖金也将高达二万八千元。这是迄今为止最高海拔的高原滑雪赛事，考验的不仅是参赛选手的技术，更是要克服高原缺氧、寒冷等种种不适的感受。

　　经过26号的预赛，30名选手脱颖而出，参加了27号上午的决赛。其中包括滑雪的重度明星发烧友靳涛，他在赛场上是男子单板决赛选手，在场外则是四川广播电视台的新闻主播。他也是积极普及冰雪运动的推动者，26号也是由他主持了冰雪季的开幕式及冰雪论坛。在今天的总决赛上，他也不负众望，以52.57秒一举夺得了竞争最激烈的男子单板赛事的冠军。

　　在其他赛事中，刘文海以8秒绝对的优势获得了男子双板的冠军；女子单板竞争格外激烈，最终郭䶮以一秒优势获得了桂冠；在女子双板的比赛中，杜婷毫无悬念的夺得冠军。

　　随着颁奖仪式举行，本次新浪杯高山滑雪公开赛理县鹧鸪山站圆满落下了帷幕，同时也预示着西南站区的结束。商业化负责人赵迪最后表示，“新浪杯”首次登陆四川冰雪资源丰富的阿坝州，并将这项赛事带到了高原地区，是新浪杯的突破，也是冰雪运动全民普及的一次突破。希望冰雪运动像麻将“血战到底”一样，能融入到四川人民的生活中、血液里。

　　最后感谢鹧鸪山冰雪世界、川发展、四川德瑞克体育文化传播股份有限公司、四川国弘鼎健体育产业发展有限责任公司、金色飞鹰以及所有合作伙伴们的大力支持，你们就是赛事的灵魂与翅膀，助力我们一起“雪战到底”！