孙杨代言 孙杨败诉赞助商集体观望 商业代言收入影响几何？

孙杨

　　身为3枚奥运金牌和11枚世锦赛金牌得主，孙杨的运动员生涯可能即将走到尽头。

　　针对世界反兴奋剂机构起诉孙杨及国际泳联一案，2月28日，国际体育仲裁法庭宣布孙杨败诉，遭禁赛8年，这场长达两年半的“拒检案”暂告一段落。

　　对于这位即将29岁的泳将而言，禁赛8年基本等同于退役。

　　收到裁决结果后，孙杨在社交媒体上用“震惊、愤怒和不能理解”来表达自己的心情，并表示自己坚决上诉。

　　不过，孙杨代言的品牌商似乎没那么“共情”。

　　在禁赛结果出炉后，截至发稿，赞助商们集体保持沉默，拒绝公开对此事发表意见，亦暂未出现终止合作的声音。

　　作为中国泳坛一哥，孙杨是国内最具商业价值的现役运动员之一，他手中持有不少代言合约。

　　据不完全统计，当前，孙杨代言的品牌包括361°、吉利汽车、沛纳海腕表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等，几乎涵盖衣食住行等领域。

　　早前，孙杨还曾与可口可乐、伊利牛奶、华为荣耀、现代汽车和Acer等品牌合作。

　　据体育媒体ESPN的统计数据，孙杨的代言年收入达到246万美元。

　　如今，面对禁赛裁决，这些押注孙杨的品牌无一例外选择观望。

　　就职于国内大型公关公司的Summer向界面新闻表示，赞助商之所以沉默，一方面是因为孙杨律师团队将向瑞士联邦法院提起上诉，当前裁决仍不代表最终结果。

　　但根据《瑞士国际体育仲裁报告》的数据，CAS的判决在瑞士联邦最高法院的翻案率仅有7%，孙杨的上诉成功机会较为渺茫。

　　此外，Summer认为，“现在事件争议较大，舆论声音相对分化，现在可能不是赞助商表态的好时机，一般这种情况很少高调发声，先选择静观其变比较合适，尽可能避免负面信息对品牌造成影响。”

　　相似的是，2008年北京奥运会期间，中国田径名将刘翔代言的品牌超过10家，在他宣布退赛后，大部分都保持观望的静默状态。

　　企业与代言人签订的品牌代言协议中，一般存在道德约束条款。一旦代言明星发生负面事件，品牌方有权援引相关条款以解除合同，甚至有可能追讨赔偿。

　　一位法律行业从业者向界面新闻表示，尤其针对运动员代言人，兴奋剂相关事件通常是道德约束条款的核心领域，但不意味着运动员一旦出现问题就要承担责任，“品牌商有追责权利，但是不一定选择激活该条款。”

　　体育咨询公司关键之道CEO张庆亦表示，“在合约规定下，品牌方则会进退有据，也有可能品牌方拥有追责权利但是并不使用，这需要看双方协商情况。”

　　今年恰逢东京奥运会，原本志在冲击自由泳大满贯的孙杨，成为企业奥运营销的重要看点之一。

　　尤其是，国际奥委会执委会在去年修改一项关于运动员商业规则的条例，将放宽在奥运期间对运动员展露非官方赞助标识的限制。除了国际奥委会官方赞助商，其他企业可以通过赞助运动员来参与奥运营销。

　　去年刚刚与孙杨签约的沛纳海腕表、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦，无疑都冲着奥运年的绝佳时机。

　　此外，作为2022年杭州亚运会官方合作伙伴，吉利汽车去年还宣布由孙杨担任其亚运会推广形象大使。

　　若孙杨最终无缘东京奥运会和家门口的杭州亚运会，对于押注重金的赞助商而言将是一次沉重打击。

　　在营销目标落空的情况下，Summer认为，“接下来估计肯定会有品牌方解约，但是企业一般选择低调处理，不去大肆宣扬。”

　　雅加达亚运会，孙杨身穿违规领奖服。图片来源：视觉中国

　　这并非孙杨首次出现负面事件——伦敦奥运会后，他曾因无照驾驶与公交车相撞，被警方拘留七天，还因为与空姐恋爱、与恩师决裂而备受争议。2014年孙杨还因误服违禁药物遭罚，这次前科成为CAS重罚8年的依据之一。

　　更为人熟知的是，雅加达亚运会，孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军，却身穿个人代言的361°服装领奖，并非按照规定穿上中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，这在世界体育史上几无前例。

　　一系列事件使得孙杨遭到不少赞助商的抛弃，在其现有的代言企业中，仅有运动品牌361°保持长期合作关系，双方牵手长达8年，而其他品牌商多是近年签约。

　　2016年的莎拉波娃禁药风波，是近年兴奋剂领域较受关注的名人事件之一，她因误服违禁药米屈肼被禁赛15个月。

　　事后，赞助商泰格豪雅随即终止与莎娃的合约，表示不再与其进行合作。保时捷与耐克则先后暂停合作，采取观望姿态，联合国发展计划亦收回莎娃亲善大使的身份。据《福布斯》估计，这次事件使其损失5000万美元。

　　相较之下，孙杨鲜有国际品牌合约，整体商业代言规模或不及莎娃。即便如此，深陷泥潭的孙杨若遭遇解约潮，商业受损程度同样不容乐观。