ping是什么品牌

俊平大魔王于3月4日推出了天猫金妆奖，他创立的君平品牌获得了2019年新锐网红品牌大奖。

拥有超级流量的天猫平台，首次设立该奖项，这意味着“网红品牌”拥有了与世界大牌和本土老牌同台竞技的平台和机会。显然，数据是最有力的荣誉支持：根据2018年双11天猫后台数据显示，JUNPING俊平旗舰店销售额翻了14倍，位列天猫红人销量榜第一；JUNPING 2018年度销售总额更是突破亿元。这股迅猛势力之下，俊平大魔王IP的微博粉丝数也直逼八百万，一直播粉丝超八百万，秒拍粉丝达770W， 小红书、微信、抖音各平台粉丝也都在持续增长。

那么，俊平大魔王何以能迅速并持续爆红？看似小众的新锐品牌JUNPING又何以能一次次取得优异成绩？IP红人、KOL种草的营销新势力，是否已经将美妆行业带入新的纪元？

从旁观者到从业者：从用户中来，到用户中去

从宏观上看，我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，存在着相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。再加上新零售的助力，美妆护肤行业的营销方式逐渐多样化，许多国产品牌也借助“内容种草”的新兴营销开始崭露头角，JUNPING品牌便是其中之一。

说起JUNPING的历程，便要先从俊平大魔王说起。一个毕业于浙大的高材生是如何从IT精英蜕变为“化妆品行业的百科全书”的呢？本名方俊平的他，在搜狐等知名互联网公司负责过项目开发和运营，后来出于身体原因开始接触美妆护肤，很快更是被植物精粹的神奇力量深深吸引。

在继续研习深造中，俊平大魔王成为了国家一级配方师，也逐渐了解到其实基础工业化的原料差别并不大，真正具有差异的是调香和植萃对人情绪和生理的影响，产品工艺质地和设计，百分之几的植萃活性物…微妙地决定着一款化妆品的功效和质感。

俊平大魔王认为，化妆品行业的的概念营销，对消费者来说是不够真实的，那些玄而又玄的超级概念背后，是过度包装过分美化的产品理解。从简单的文字和初级的视频开始，俊平大魔王尝试着拨开这些大牌的糖衣，凭着“初生牛犊不怕虎”的耿直劲儿，直白地对产品成分科普分析和呈现。评测内容很快为他带了人气，当然，也有质疑和压力。

时至今日，我们依旧能够看到他在微博上持续更新的各类产品测评，变了的，是他的视频相比往日更加精致，内容更为充实；不变的，是俊平大魔王在经过各方带来的压力后，他的坦诚，真实得很可爱。

从挑战者到颠覆者：对话大牌，搅动行业格局

2016年，俊平大魔王的一条关于素颜霜的扒皮视频席卷全网。大众开始思考，精美的广告和铺天盖地的营销种草背后，这一罐罐护肤品里到底都是什么？而什么样的护肤品，是真的能够为自己带来美丽的？俊平大魔王的一系列测评视频正迎合了当时的思考，而他耿直甚至有时过于真实的表达，又常常“得罪”某些被他测评的大牌，甚至还遭受了一些网络风波与暴力，但他依旧不改自己耿直的测评方式，想必这也是那八百万粉丝所喜爱他的地方。

JUNPING品牌的创立，正是对于他初心的最好实践。“发现自然的智慧”，在地球35亿多年的生命进化历史中，大自然早已为我们准备好健康与美所需的一切，而JUNPING只是把它们找回来，装进瓶子。随着在行业和用户中的沉淀，俊平大魔王更渴望借用自然的智慧，给女孩们带来健康的美。

执着于对自然的敬仰，更信奉对科学的实践，JUNPING运用日益强大的科技力量，积极与德国德之馨（symrise）、日本日光化学研究所、特科诺宝等国际顶尖生物科技研究机构深度合作，利用尖端科技力量充分发掘大自然的智慧护肤秘密。

“be real”可以说的上是俊平大魔王本人以及创立品牌JUNPING的信条。这不仅定义了个人品牌形象的真实，也给自己品牌奠定了真实感，这不仅仅是俊平大魔王的品牌运营策略，更是他对消费者的用心所在。耿直认真的专业态度，世界尖端科技的背书加持，俊平大魔王确实充满了搅局者的气魄。

从学习者到重塑者：千山万水，重塑产品标杆

在西西里的活火山脚下，寻觅香味分子最馥郁的甜橙；在保加利亚“玫瑰谷”，寻迹最古老的铜锅蒸馏纯露;在日本的特科诺宝研究室，为米乳化技术惊叹雀跃，俊平大魔王走过五洲四洋，从高原雪山到深海腹地，从旷野到实验室，孩子一般地求知求证。

“网红”的华衣之下，难能可贵的是坚守着一份产品经理的执着和专研，俊平大魔王似乎让我们看到了网红的另外一种可能。或许，各种质疑还不会很快散尽，真正的成功也还任重道远，但我们能看到这是新国货的生长力量，能看到这条狭窄的路，有人一腔热血孤勇前行。

2018年双十一当天，JUNPING橙净无忧洁面慕斯销量超九万支，这一股“橙子风潮“想必是JUNPING带来的第一个惊喜。此次女神节天猫人气榜单，”大橙子“洁面稳坐榜首，人气火爆。

显然，自主品牌在慢慢被国民接受的道路上，还要走很久，而总要有人来树一个标杆，无论是大牌，还是国产品牌、新锐品牌，消费者最终只会为产品买账，为效果买单。所以，JUNPNG们依旧在面对压力和质疑，而唯有保持对产品和用户的认真态度，“新锐网红品牌”才能站稳脚跟，负重前行。在这个广告营销泛滥的行业里，期待像JUNPING们以或“耿直”或“专研”的品牌性格，坚守初心，坚守真实多元的内容，在未来给整个行业带来中国力量！