C罗带头抵制！一边排斥可口可乐一边争相代言，体育明星们唱哪出

Clo拒绝可口可乐这样的框架的事情仍在生效。

自从当地时间6月14日，C罗在发布会上将可口可乐移出镜头外，并补充道不要可乐，要多喝水之后引发可口可乐市值蒸发40亿美元。

这戏剧性的一幕引发了模仿潮，虽然C罗是无心之举，但更多球星纷纷效仿，玩起了“嫌弃”赞助商的梗。

据不完全统计，效仿C罗的球星有：

16日，法国队中场核心博格巴在发布会上一本正经地移走了自己面前的喜力啤酒，据悉博格巴是不喝酒的穆斯林；

北京时间17日凌晨，意大利中场球员洛卡特利以全场最佳身份出席赛后发布会，效仿C罗的举动，将面前摆放的两瓶可乐移出了镜头之外。

外界评论这是C罗热效应初显。

可口可乐和喜力都是这届欧洲杯12家顶级赞助商之一，可口可乐的官方回应流露出息事宁人的态度。“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料，而且每个人都有不同的口味和需求……我们也还提供了水。”有媒体认为，C罗可能会被警告或被罚款。

虽然被运动员不待见，但也有力挺可口可乐的人，俄罗斯队主帅切尔切索夫参加新闻发布会时，拿起面前的可口可乐一口气喝了大半瓶。

本届欧洲杯24个足协将共享3.71亿欧元奖金，在小组赛全胜情况下，冠军球队最多能获得3400万欧元。

欧足联这边显然是抓狂了，已经告知并要求24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。

北京时间17日夜晚，31岁的乌克兰队队长亚尔莫连科开玩笑地问能不能移走面前的可口可乐和喜力啤酒。

移动完之后补充道“可乐和喜力，请联系我” ，哈哈大笑之后又将其放回原位。

截至目前，可口可乐在全球范围内拥有200个品牌，包括不同种类的水。一直以来，支持并赞助体育赛事和运动员是可口可乐最重要的营销策略。

可口可乐与欧洲杯的合作可以追溯到1988年，如果将时间倒退15年，C罗年轻时也曾是可口可乐的忠实粉丝，2006年世界杯，他一度担任可口可乐代言人，还因将可乐带到训练场遭怒斥。

可口可乐对体育明星代言钟情多时，源头可以追溯到1928年荷兰奥运会。作为全球顶级竞技体育的核心赞助商，可口可乐的广告几乎霸占了所有重要赛事现场。

几乎所有运动员和巨星都以拿到可口可乐的代言、拍过可口可乐广告为荣。

2008年北京奥运会，可口可乐将60%的全球市场费用投入中国，签下刘翔、姚明等大腕，郭晶晶、易建联、张继科、孙杨等体育明星都在代言名单中。

国内的娱乐圈里，从李宇春、谢霆锋再到王俊凯也都当过可口可乐的代言人或者拍过宣传片。

但另一方面，体育圈和娱乐圈排斥碳酸饮料也是公开的秘密。

知乎上有个问答，讨论明星到底会不会使用自己在商业广告中代言的产品。

在娱乐圈和体育圈，有一个有意思的现象，很多明星自己代言的品牌却从未亲自用过或体验过。如最早的成龙代言霸王洗发水，但私底下成龙本人也不一定会真的在日常生活中使用霸王，后有消息曝出该洗发水会致癌，成龙一度被喷惨，在娱乐圈这样的例子不胜枚举。

再如前段时间讨论度很高的明星将被追究退还P2P代言费一事，在P2P爆火时期，为其站台宣传的明星超20多人，但平台出事后，大多数明星选择了沉默潜水，以事不关己的姿态应对，仿佛自己只管拿钱走人，投资者的损失与其毫无关系。

爱钱进暴雷后，汪涵被一众投资者拉横幅、在网上喊话要求负责，同样身为爱钱进代言人的中国乒乓球总教练刘国梁受到的牵连显然小了很多。

今年三月份娱乐圈出现了明星集体解约潮，超50位明星陆续与自己代言的阿迪、耐克等品牌解约，获得了大家的一致好评，但同样与这些运动品牌有代言关系的体育界明星却纷纷失声，几乎未见有运动员主动站出来表明自己的立场。

大众的普遍关注度基本都放在娱乐圈层面，抨击体育圈明星的声音却相对较少甚至几乎没有，这是为什么？

说回上面可口可乐的话题，因为职业本身的特殊性，对身体素质与身材管理要求十分严苛，运动员几乎很少甚至从不喝可乐等碳酸饮料，但为何仍有那么多的体育明星给可乐做代言？

本文系和讯网旗下自媒体财经正解局原创，未经授权，不得转载，如需转载请联系和讯网。