【华为户外拍摄咖啡豆】这次双11，你想看的数据都在这里了

手慢无，速来！

文/易琬玉

编辑/范婷婷

长达23天的双11，终于要画上分号了。

每年除了买买买，卖卖卖，大家最关心的自然就是双11的大盘数据。我们同步了前方天猫双11媒体见面会的实时内容，并结合双11期间平台公布的信息，为读者们整理了一份数据大礼包。

卖家必看双11数据

#已有382个品牌加入“亿元俱乐部”

从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，以及苹果、欧莱雅等国际品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。

更有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，今年成功加入“亿元俱乐部”。

新品牌里，有275个连续三年翻倍增长的“长跑健将”，有90个“很能打”的品牌连续三年蝉联第一，有684个品牌实现“超级跃迁”，同比去年10倍增长。

#玩乐趋势一览

什么是“Z世代”独特的运动审美？热衷运动的年轻人正在分为“新兴运动派”和“古典运动派”，今年天猫双11以来，登山攀岩、冰球/速滑、轮滑/滑板相关器械成为最受欢迎的新兴运动类商品，尤其是随着这类项目逐渐亮相奥运赛场，新兴运动也跻身主流。与此同时，射箭、马术、击剑类则成为古典运动派的最爱。

上半年被中产带火的露营，下半年成了双11的消费趋势，度假野营类目成交金额同比增长98.6%，冲浪/滑水/帆板类目同比增长99.4%。

如果说露营可能是中产最爱，钓鱼则可能是中年最爱，双11期间，垂钓类目同比增长23.2%，河北沧州鱼竿产业带销量增幅41.86%，这个村子也荣升“最会钓鱼的淘宝村”。

#囤货作业表

据悉，湖北人一年在天猫上吃掉超5000吨面， 购物车分享里，武汉网友分享了“一车的湖北面”。双11期间，广州人在大润发买了13664万份非矾油条；哈尔滨人买了1万包花生米；长沙面膜销量排第一……

日用品之外，三胎政策后母婴用品也成为囤货大头，双11期间母婴用品增长率最高的十个省（自治区、直辖市），分别是山东，北京，福建，江苏，浙江，安徽，江西，广东，重庆，陕西。

双减之后，英语等教辅资料热度减退，家长们的注意力更多放到了户外娱乐，双11期间小学生体育用品同比增长31.24%。但也还是有不少人在淘知识，双11期间人均在淘宝购买2.34本书，全国买书最多的五个省份则分别是广东、江苏、浙江、上海、山东。

#当双11遇上寒潮

今年的寒潮比去年提前了一个多月，寒潮提前的迹象也在双11得到验证，淘宝天猫秋裤销量的高峰比去年提前了40多天，“秋裤”搜索量是去年同期的5.8倍。踢脚线取暖器、暖风机、电热毯则是抢购最火的产品类型。

除了囤货，玩乐方面也被双11拿捏得死死的。冬奥会带旺冰雪旅游，飞猪长白山冰雪旅游相关商品成交额同比增长超230%。当北方人开始晒雪景、堆雪人时，广东地区的小伙伴悄悄对滑雪装备下手了，滑雪装备订单量同比增长33.66%。

冬日旅游，有人迎寒而上，也有人完美避寒。双11期间，飞猪上海南目的地相关商品成交额同比增长超390%，温泉相关商品预订量同比增长超160%。

除了装备，双11买门票、订酒店也是基本操作。

根据飞猪数据，乡村圈粉年轻人，红色旅游成亮点。今年参与双11的乡村民宿数量创新高，民宿套餐销量也同比增长超10倍，热门目的地TOP6为湖州德清县、嘉兴桐乡乌镇镇、腾冲和顺镇、大理双廊镇、大理海东镇、常州溧阳天目湖镇。

与此同时，博物馆等文博类相关商品销量同比增长超180%，红色旅游也成亮点，热门目的地TOP8为上海、北京、长沙、嘉兴、南昌、遵义、延安、湘潭。

多点关心多点爱

双11是属于所有消费者的狂欢，除了关心年轻消费者的个性化需求，关爱银发一族和特殊人群，也关心我们赖以生存的地球。

#关爱头发，从我做起

脱发真是一个让年轻人秃头的问题，今年双11，90、00后购买生发类产品同比增长127.62%，其中00后购买比例明显提升。生发产品外，今年最受欢迎的假发发型也在双11揭晓，分别是遮秃顶补发片、发际线假发片、高颅顶假发片。你需要哪一款假发呢？

#银发潮流

10月12日，淘宝在双11前最新版本中正式上线“长辈模式”。长辈模式的改造主要由3部分组成：信息简化、字体放大、上线语音助手。核心是要帮助银发族逛淘宝时看得更清楚，操作更简单，购物更便利。

早上没有来催你起床的爸妈，很有可能是在自己逛淘宝。数据显示，银发族最爱在早上七点扎堆下单，他们的心头好则是新手机、羽绒服和毛呢外套。而且，购买空气炸锅的老年人超过购买养生壶的老年人，爸妈很有可能比我们想象的更时尚。

#一只鞋计划

鞋按“双”买似乎是一种共识，但对于我国3万位高位截肢者来说，这却是一个困扰。他们仅用一只脚便撑起自己的人生，但买鞋时却不得不买两只，基本上买一双扔一只。这个被大部分人忽略的问题，被天猫注意到了，10月22日，在中国残疾人福利基金会的支持下，天猫联合品牌为单脚人士群体推出“一只鞋计划”，在天猫搜索#一只鞋计划#，选择左脚或者右脚，即可半价获得属于自己需要的单只鞋。

#绿色双11

双11进入低碳时间，今年双11天猫首次推出绿色会场，一口气上新了超过50万件绿色商品，“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词。 双11绿色商品排行榜涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类，其中新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。

绿色消费走俏，背后是消费者绿色低碳消费意识的觉醒。今年双11期间，阿里张北数据中心使用清洁能源，预计减排二氧化碳2.6吨；银泰百货通过技术节电18.61万度，通过运营无纸化节约纸质小票、发票338万张。

绿色双11，关心美好生活，也关爱我们的地球。

同一个世界，同一个双11

#小城才是双11“C位”

双11的C位，非全国千千万万个小城莫属。

在消费上，原本常见于大城市的扫地机器人、洗碗机、咖啡走进农村，三四线城市及农村消费力同比增长24.88%。

在生产上，双11销售高峰之后，无数产业小城接棒。过去3年，天猫潮玩同比增速都高达50%以上。在双11开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。乘着潮玩行业的东风，曾经的“世界工厂”东莞，已悄然转型为“潮玩之都”，制造了全球九成的潮流玩具。

潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，也把艺术和潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。

#双11成第25个节气

今年双11，淘菜菜累计帮助农民销售2950万斤蔬菜、1900万斤水果、135万斤海鲜水产，不少乡亲的鱼塘、大棚和果园都卖空了。双11俨然成了第25个农忙节气，县城的电商产业园灯火通明，西部12省农产品销售同比增速20%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%，160个乡村振兴重点帮扶县电商销售额同比增长44.2%。

（采果队上山）

地方小县城在网络中突破地理局限，跨越了原本行政上的城市等级，借助互联网直接面向全国消费者，农业依托互联网电商蓬勃发展，走出大山，也衍生出许多新兴职业。对于年轻人而言，乡村不再是回不去的故乡，也可以是创业就业的乐土。

#全球共享双11

11月6日晚，新华网、央视分别搭档淘宝主播，带来了东亚、欧洲、非洲、南美等地区十五国进口好物专场。在四个多小时的直播中，总计有超过1.1亿人次围观，12万罐阿富汗松子、塞尔维亚的咖啡豆和奶酪等商品被一抢而空。

外国人趁着双11囤什么？

今年国产内衣品牌突然在海外市场走红，据天猫淘宝海外双11数据显示：在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树，中国新生代内衣品牌出海集体爆发，销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。中国新生代内衣品牌火到了海外，“每个女孩都要拥有一件维密”的时代过去了。

国外市场双11下单的圣诞树、圣诞礼物同比增长43.39%，随着产业带出海，电饭煲、扫地机器人、洗地机、平衡车四类特色商品销售同比有所增长。义乌的商品也在源源不断地发往国外各地，最多的6个国家和地区分别是泰国，菲律宾，马来西亚，越南，印尼，新加坡。

不管是在繁华热闹的都市，还是生机勃勃的县城，家乡小镇和海外他乡都“天涯共此时”，同享无时差的天猫双11。