杭州近郊精致露营“走俏”，谁在买单？

在 三亚

“我们租了最后三个帐篷，帐篷、桌子、椅子和被子营地也很齐全。这样拎着包入住很适合我们这样的“野营包”。

夜幕降临，山上凉快不少，夕阳、星空、烟花、篝火、烧烤和啤酒更是将大家的幸福值“拉满”。今夏，杭州近郊营地常常是满员状态，人均价在200元-500元的露营成了亲子游、团建、三五好友聚餐的绝佳选择，也让大家领略了夏日夜生活的又一种美好。

跳脱“小众户外爱好者”圈层 精致露营成今夏潮流

值得一提的是，如今让越来越多人着迷的这种露营形式并非很多人印象中的DIY式野外活动，而是提倡“装备懒人轻奢露营”，准备好露营所需的一切，供体验者体验、拍照……如果你留心观察，一定会发现这阵子朋友圈有人打卡了有腔调、氛围感十足的营地，定位通常在临安、千岛湖、安吉等地。

“我是从自己搭建露营帐篷开始的，露营是一种体验，但这样的体验很辛苦，特别是对于女性来说，搭建是一个体力活，要准备好全套露营装备也需要一笔较大支出。”户外美学营地“在山野”的负责人丫头老大原本经营一家知名婚庆公司，出于对露营的热爱，这两年，她开始转型做户外美学营地。根据已有的露营经验和眼下常态化的疫情，丫头老大认为，户外活动会是更多人、更多家庭的选择，而精致的专业营地更是大势所趋。

如今，“在山野”已遍布台州、舟山、宁波等地，位于杭州径山的营地也即将正式启用，除了自营，不少加盟商也看好精致露营的市场和“在山野”进行签约合作。

据不完全统计，杭州目前已有几十家露营场地，其中，女性是主要客群，她们更注重仪式感，也更爱分享“种草”——事实上，精致露营也不仅仅是为体验者提供装备和吃食。泼水节、音乐节、暑期亲子节、七夕露营派对……只有根据节日特点进行策划，根据主题进行场景化定制，才能“圈粉”年轻人。

有人将精致露营当作一次舒适、审美的体验，也有人因此入了更大的“坑”。“从白天发呆晚上和朋友玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，它让人和自然、人与人的关系更近。”露营爱好者杨哲在体验了多次精致露营后开始研究采购露营装备，向更“高阶”进发。

根据天猫数据，连续2年露营用品规模都以2倍速度在增长，这个势头表明：人们不仅是拥抱更是全身跳进露营生活。

商场+露营、酒店+露营、海底世界+露营…… “1+1>2”创造奇妙体验

受疫情影响，露营在2020年迎来大众化发展，业内不少人把去年认为是国民露营元年，而今年，我们俨然已步入“+露营”时代。例如，眼下流行的“酒店+露营”“时尚+露营”“商场街区+露营”等都能实现“1+1>2”的效果。

以省内首个海底主题露营节为例，今年暑期，杭州长乔极地海洋公园把帐篷安在了海底隧道，揭开了海洋馆夜晚的神秘面纱。

“我们大人和孩子一起在海洋馆安营扎寨，晚上和白鲸共眠，体验感真的太赞了。”年轻宝妈董彦在一团购APP发现了白鲸亲子夜宿营的项目：先是露营节开营仪式、和白鲸共进晚餐之后夜探白鲸湾，晚上进入海洋科普课堂，还能动手搭帐篷。“15人组成团，一大一小两人价格是1880元。”尽管价格不便宜，但成团速度相当快，家长愿意为这一特别的暑期夜生活体验买单。

相比海底主题露营节，商场+露营的形式更为常见，不论是时下商场PR活动偏爱的市集还是商场内的美陈，帐篷、餐椅、电影放映幕布等露营元素都被灵活运用在各个方面。今夏，远洋乐堤港在日落微醺市集打造了“一帐之地”，通过音乐、市集、城市露营多种形式让消费者体验户外生活。

杭城各酒店也紧跟流行，将露营氛围感拉满。杭州博奥开元名都酒店设置了帐篷咖啡区域；上月，西溪喜来登开展“小小生活家”活动，在公共区域引入精致露营，鼓励住店的客人体验搭建的过程，让孩子们学习生活技能，增强动手能力。

似乎是加上了露营元素，就会吸引相当大的客流——当露营成为年轻群体的新爱好，他们点亮的不仅仅是夜经济，还将掀起一波新的消费浪潮。

记者手记

发展夜经济，全国都在发力。眼下，成都、长沙等地凭借自身特色，以夜宵、酒吧文化脱颖而出。就杭州而言，利用当地特色打造夜经济也是最为有效的方法之一。

说起杭州，几乎所有人都会想到浪漫秀雅的自然环境，深厚的文化底蕴和数字化的亮眼成绩，笔者认为，利用杭州天然的自然环境，在杭州近郊展开的精致露营就是具备杭州特色的夜经济，并且提供了一种发展夜经济的新思路，让夜经济有了另一种可能性——夜经济不仅仅是购物的经济、夜宵的经济也可以是这种生活方式的经济，鼓励夜经济的多样性，挖掘更多杭州特色才能让杭州的夜经济之路越走越宽。

（来源：杭州市人民政府网站）