没想到，今年最火的球鞋是这双“回力”

图片来自瘾绅线上商店

标价999元的回力

你买吗？

今年国内最火的sneakers是哪双？

不是16座城市同时发售的YEEZY 500，不是引发三十万网友（网传数字）疯抢的The TenChuck Taylor，也不是炒到3000块以上的AJ1黑红脚趾，而是这双“回天之力”。

在手机淘宝搜索“回天之力”，前十名的价格从100多到900多不等，粗略统计了一下这10个商品的付款人数，轻轻松松超过12000双。

这还只是一个月的销量，加上之前几个月的，数字得有多惊人？

除了销量惊人，这双鞋引起的讨论也非常激烈，从两个月前“创意还是抄袭”的争议，到这个月“回力该不该卖900多”的声讨……

图片来自瘾绅线上商店

对这样的局面，我只有一个字的总结：乱。

乱得我都看不懂了。

最初的乱：从一双引发争议的客制鞋开始

“回天之力”是由美国的球鞋客制团队The Remade与YEENJOY STUDIO的主理人易燃（K.YEE）合作推出的鞋款。

在去年年底，双方就曾合作出过一款用全白Nike Air Uptempo改造的Chinese New Year中国新年限量客制。

鞋身CNY的Y由人民币符号￥代替，在后跟位置加入了五星元素，采用变温材质等亮点，引发了不少球鞋爱好者的关注。

图片来自微博@The Remade

回天之力作为双方的第二次合作，以回力的WB-1为创作蓝本，“Off-White的解构手法重新诠释”（来自淘宝产品介绍），用头层牛皮来制作鞋面，猪皮制作内里，让这双原本售价89元的帆布鞋实现了一个华丽的转身，价格也相应提高到了980元。

图片来自theremade.cn

能带着老国产品牌回力玩创意自然是好，但是让大家意见多多的是，它很难让人不联想到Off-White设计师Virgil Abloh与耐克共同打造的The Ten联名系列——真的有不少网友，以为它是Off-White与回力的联名。

The Ten

▼

图片来自HAVEN

好的到这里，观众朋友们，问题来了：

这双“回天之力”算抄袭吗？

一边是明星们一个个晒上脚图引发更多的追捧，另一边则是网友们在不同平台指责抄袭。

定制鞋作为一个新事物，目前在国内存在一些争议。

引起争议的不是Nike、adidas等品牌官方推出的定制服务，而是非官方的、由创意机构、艺术家自主或根据顾客意愿设计的，在购买品牌原鞋之后对其进行创意改造的私人定制。

非官方定制通常耗时耗力耗材料，所以价格也会比原品高出很多，产量通常也都不会特别多，但这些天马行空的设计，还是会吸引不少球鞋爱好者、收藏家购买。一些好莱坞名人会主动提出客制的需求，NBA明星甚至会穿着客制鞋上场比赛。

客制球鞋通常是在前人的创意上进行二次创作，比如更换更加奢侈的制作材料，像是换成蟒蛇皮、鳄鱼皮、某个品牌的知名面料等；

The Remade用Levi's Trucker夹克来制作AJ1

售价：6500元

▼

图片来自theremade.cn

比如替换或增加新的视觉元素或功能，像是最常见的字母替换、给鞋子装灯、制作成影视作品里才有的鞋等等。

Nike Air Penny 1 All-Star

by Dank Customs

▼

Nike Zoom Revis MAG

by Wolfstein

▼

图片来自solecollector.com

很多人觉得这样的设计是有侵权和抄袭嫌疑的，一个是对原鞋品牌的侵权，一个是采用新设计元素时，对元素创作者的抄袭。

“回天之力”刚推出的时候也是这样，有人觉得它对回力侵权了，也有人觉得他抄袭了The Ten。

特别是当它卖出了好几百双之后，连认可客制鞋概念的人都对此提出了新的质疑：为什么就这么一直卖，不限量？

对于客制的定义和合理性，一直都没有权威的说法，所以大家公说公有理，存在即合理，婆说婆有理，抄袭没天理……hin乱。

乱上加乱：谁红抄谁，越抄越红的莆田系登场

莆田系的效率不是盖的。

3月初出的鞋款，3月中下旬精明的莆田人就已经做开了。

图片来自微博@易燃1984

他们胸怀侠义精神，只想做平民的价格，让喜欢这双鞋的朋友都穿得起它！让年轻人的免受还蚂蚁花呗的痛苦！

一切为了低价！

还买什么回力再改造，自己做鞋楦开模……虽然也要花钱，但低价能卖更多，挣更多！

用最快的速度做最逼真的复刻，光看图片复刻怎么够专业，买对原版回来照着描，才能做到误差不超过1毫米，这就是莆田的专业精神！

至于材料，乍一看差不多就行了。为了低价和为了逼真如果相互冲突的话，肯定是为了低价更重要啊！

图片来自微博@易燃1984

4月刚到，128元和328元的“回天之力”纷纷出炉，解救广大想买没钱买的消费者。

好的到这里，观众朋友们，新的问题来了：

山寨这双客制球鞋的莆田系们，算不算抄袭？

一边是YEENJOY STUDIO / Yes Music主理人易燃作为客制的设计方，发微博调侃莆田的贴心；一边是网友们觉得山寨有他们眼中抄袭嫌疑的产品是负负得正，完全没毛病……

截图来自微博@易燃1984

在第一代“回天之力”的基础上，目前已经有V底的夜光“回天之力”和帆布鞋面版的“无力回天”了，如果莆田人继续跟进，那得多乱！

“回天之力”夜光版

▼

“无力回天”帆布鞋

▼

图片来自微博@易燃1984

乱象再升级：被客制的回力，卖起了自己家的客制鞋

4月底，回力官方旗舰店风风火火地挂出活动海报，加入战局。

从5月20日到5月25日，每天上午10点限量开抢，一共520双。

鞋还是The Remade ×K.YEE的那双鞋，价格自然也是那个价，999元。

在此之前，回力卖得最贵的鞋款也就是479元的头层牛皮板鞋，其余的鞋子就没有超过300块的。以天猫的回力官方旗舰店为例，上架的100来个商品里，超过50%集中在100-199元的价格段。

所以，这次回力猛跨了一大步，直接卖到了900-1000元的价格段，令众人大跌眼镜。

好的到这里，观众朋友们大渣好，船新问题来了：

回力这一波操作，你怎么看？

这回网上的声音更多了，开一台麻将都没问题：

对你失望派：一向都是走亲民路线，突然卖这么贵，伤了我们这些忠实支持者的心，对回力很失望了！

对你失望派：一向都是走亲民路线，突然卖这么贵，伤了我们这些忠实支持者的心，对回力很失望了！

支持崛起派：回力终于开始找到做营销的新感觉了，别的品牌能卖999，凭什么回力不行，支持回力！

支持崛起派：回力终于开始找到做营销的新感觉了，别的品牌能卖999，凭什么回力不行，支持回力！

官方抄袭派：没见过这么不要脸的，明知道回天之力是抄袭还要分一杯羹，这不是品牌官方抄袭嘛？！能不能有点原创设计力量？！

官方抄袭派：没见过这么不要脸的，明知道回天之力是抄袭还要分一杯羹，这不是品牌官方抄袭嘛？！能不能有点原创设计力量？！

精打细算派：我想问问，回力这门生意是不是赚了两轮？原价买给人家客制方改造赚一次，再次高价卖出再赚一次，这是个什么骚操作，感觉很厉害啊！

精打细算派：我想问问，回力这门生意是不是赚了两轮？原价买给人家客制方改造赚一次，再次高价卖出再赚一次，这是个什么骚操作，感觉很厉害啊！

图片来自回力官方旗舰店

这边撕得再欢乐，那边回力已经顺利搞完限量活动，520双鞋被抢售一空。

“当网红”尝到甜头的回力，已经开始在手机版的首页上为新产品——Fu*k某家造势了。

新的一波乱局，估计很快就要登场。

图片来自回力官方旗舰店

从“回天之力”的热销，其实可以看出大家对回力这个国货品牌重新发力的期待。只是这一波又一波的争议和乱象，似乎让这个事情变了味。

可能，乱也是这个阶段我们市场所特有的吧。希望下一次，我们为国货崛起的骄傲和快乐，能来得再纯粹一些。

“这是回天之力还是回天乏力，

你怎么看？”

撰稿|李洗洗 图片|见标注

文章转载，请后台回复「转载」