【2021世界女排联赛】禹唐项目推介｜2021年世界女排联赛营销赞助项目

作为东京奥运会前唯一的SOO相关国际顶级赛事，将于5月25日正式开始的世界女排联赛将成为包括中国女排在内的众多女排在奥运会前热身的最后一站，也是今年夏天体育领域最具商业价值的竞技类赛事之一。

2021年5月25日，阔别近两年的世界女排联赛将正式在意大利里米尼打响。本届赛事作为东京奥运会前唯一的夏奥相关国际顶级赛事，成为了包括中国女排在内的诸多女排劲旅奥运前热身的最后一站，也是今年夏季运动领域最具商业价值的竞技类赛事之一。

 世界女排联赛是国际最高级别的女排赛事之一。其前身是1993年开始举办的世界女排大奖赛。2018年，国际排联整合资源，创立了世界排球联赛（Volleyball Nations League），其中，女排赛事由于中国女排历年来的优良传统和高光表现，自然成为了中国观众关注的焦点。由于疫情因素限制，本届世界女排联赛取消了过往的分站赛制，移师至意大利里米尼的“安全泡泡”，通过封闭式的赛会制形式，角逐出最后的冠军。其中，作为2016年里约奥运会卫冕冠军，中国女排的发挥将备受关注。据了解，中国女排在本届赛事的绝大多数场次都被安排在北京时间晚间黄金时段进行，这对于国内的观众和赞助商无疑是一大利好。

 根据赞助商的具体需求，我们为其提供了不同的赞助权益包，满足赞助商在不同的时间段和赞助周期内对权益进行充分的激活和转换。

项目推荐理由：

1. 排球运动是国内普及度较高的主流运动之一，女排赛事本身的关注度高；

2. 东京奥运会前唯一的国际主流顶级赛事，竞技水平和观赏性较高，赞助资源优质且稀缺；

3. 中国女排参赛，且是奥运前最后的热身赛事，国内关注度极高；

4. 近年来中国女排参赛的排球赛事收视率与其他类别顶级赛事及同期娱乐综艺相比均居于前列；

5. 中国女排的赛事主要在晚间黄金时间播出，央视全程直播报道，便于国内观众观赛，收视可观，媒体价值极高；

6. 目前唯一包含中国元素的高价值三大球赛事，寄托球迷期待，利于赞助商激活营销资源。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

 

稀缺资源 – 东京奥运会前唯一可激活的夏奥相关国际顶级赛事

2021年在奥运会和欧洲杯的点缀下，成为了名副其实的赛事大年。但是，由于全球疫情因素的限制，多数国际赛事依然存在延期或停办的风险。因此，在东京奥运开赛前，已经确认正式赛程，即将于5月25日开赛的世界女排联赛，是现阶段唯一的稳定可靠且具备高营销价值的夏奥相关国际顶级项目资源。

本届世界女排联赛并没有因为疫情而影响自身的赛事质量。一个月内，16支队伍将带来124场顶级的较量，世界排名前十五的国家队悉数参赛，各路强队在密集的赛程安排下频繁过招，赛事无疑成为了东京奥运会的预演，具备了比往届更高的竞技水平和观赏性。

对于有意在夏奥周期有所作为的赞助商来说，世界女排联赛是企业借助顶级赛事为品牌背书，提升知名度和公信力的最好的营销机会。

国人关注 – 中国女排冲击东京奥运前最后的热身赛事

即将到来的东京奥运会中，女篮、女足和女排几乎成为了中国传统三大球项目硕果仅存的三支队伍。其中，中国女排作为卫冕冠军，继承了优良传统的同时，寄托了国人格外的希望与关注。里约奥运夺冠后，中国女排在主教练郎平和朱婷等核心球员的带领下，在2017年女排大冠军杯和2019年女排世界杯中先后夺冠，并在刚刚结束的东京奥运测试赛上完胜，延续了良好的状态，向中国观众传达了角逐东京奥运积极的备战信号。

 世界女排联赛是众多女排劲旅奥运热身的最后一站，中国女排将在密集的赛程里和与其他球队一一过招，而为了进一步提升球迷的观赛体验，赛事将绝大多数中国女排的场次安排在了北京时间晚间黄金时段。因此，赛事对于中国观众的吸引力是极强的，这也赋予了中国赞助商更好的展示机会，借助中国女排的高关注度，在中国市场实现更好的品牌曝光和传播的效果，并由此在市场中与中国女排形成更强的关联，促进后续品牌的营销激活和销售转化。

收视保证 – 历来的高关注度+央视黄金时段直播的“双保险”

 中国女排是寄托国人情感的传统优势项目，特别是2016年奥运夺金后，中国女排参加的赛事频繁在国内创造收视热潮，甚至比肩并超过同期其他的主流赛事和娱乐综艺节目。其中，2019年进行的世界女排联赛总决赛，包揽了CCTV5当周的收视前四，超过了同期进行的女足世界杯决赛、乒乓球韩国公开赛男单等热门顶级赛事，再次向市场证明了中国女排参与的国际赛事具备的影响力和潜在营销价值。

为了进一步满足中国市场的需求，世界女排联赛在本届赛事将绝大多数中国女排参与的场次安排在了北京时间的晚间黄金时段，并通过CCTV5等7家中国大陆地区持权转播商重点直播报道。如此友好的安排帮助球迷最大限度的克服了时差带来的观赛挑战，同样反映出国际排联对于中国市场格外的重视。对于赞助商来说，这相当于为本届世界女排联赛在国内的收视预期设置了第二道“保险”。在中国女排为核心的场次中将品牌进行精准投放，中国企业能够有充足的信心，期待品牌在广大的排球粉丝群体和运动泛人群中获得更广泛而高质量的展示，并在央视镜头中获得更多的曝光时间。

核心权益 – 量身定做的多种选择，灵活的权益激活方式

 虽然本届赛事由于疫情防控因素将以“安全泡泡”的形式封闭空场进行，赛事现场的营销效果受到影响。但是，对于国内的赞助商来说，通过主流媒体高效而长时间的品牌元素展现，配合赛事提供的权益及素材在中国市场进行立体的传播，同样能够后续带动销售转换，达到和超出预期的营销效果。

 为配合赞助商具体的营销需求，世界女排联赛为中国企业准备了三种不同的赞助方案：

1.     中国女排关联赛事官方赞助商（Follow the Team）

2.     世界女排联赛总决赛官方赞助商（VNL Finals）

3.     国际排联全球合作伙伴

 与世界女排联赛达成合作后，赞助商将有品牌授权、形象曝光、联合LOGO宣传、赛场广告、媒体推广、图片和视频素材使用和公关传播等不同方面的权益使用权。同时，根据具体赞助方案的不同，企业将有不同的定制化权益进行灵活的激活。在疫情限制现场观赛的新常态下，世界女排联赛充分利用赛事稀缺性和关注度的优势，结合具体情况制定的可行性和激活价值极高的营销计划，为竞技类赛事在这一变革期重塑升级商业模式，提供了极具参考意义的范本。

2021年世界女排联赛即将在月底打响，如对赛事营销项目有具体的合作意向，请及时与禹唐体育进行后续沟通，我们愿以优质而专业的服务为您带来最佳的营销建议。

禹唐案例：西王食品-赞助2017年瑞士女排精英赛

西王食用油与市场中的鲁花、金龙鱼在知名度和美誉度上有一定的差距，如果与后者一样的品牌策略，很难在市场中突围。西王以玉米油为主打产品切入市场，需要借力不同的媒介资源形成差异性，强化西王玉米油的龙头地位。基于食品行业品牌与体育的合作联姻已经成为一种趋势，西王食品选择体育营销，与其他食用油形成了传播差异。

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关于禹唐体育

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

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