【奥运会的吉祥物】东京奥运会结束，它的吉祥物去哪儿了？

随着东京新国家体育场燃烧的奥运圣火慢慢熄灭，2020东京奥运会正式落下帷幕。

历经17天，东京奥运会结束了，但它的吉祥物还是没有正式亮相，这对于期待它的观众来说不免有些遗憾。对此，社交媒体上不乏有人调侃：“东京奥运会吉祥物是历届奥运会中曝光率最低、最没存在感的奥运吉祥物”。

时间回到2021年7月23日，东京奥运会开幕，作为奥运会的形象名片，东京奥运会吉祥物没有出现在开幕式上。当时，全世界的人都在关注开幕式那场“饱受争议”的演出，好像对吉祥物没有出现并不是十分在意。但自始至终东京奥运会吉祥物都没有在这么重要的场合亮相，这一点着实让人不解。不禁有人发问：“东京奥运会吉祥物去哪儿了？”“东京奥运会结束了，吉祥物长啥样我还不知道。”

 

虽然东京奥运会吉祥物没有在奥运会的开闭幕式这样重大的场合正式亮相，但却因为运动员跟其合影要收费，在国内社交媒体上圈了一波关注。7月27日，十米气手枪混合团体赛姜冉馨、庞伟夺得冠军，赛后在媒体采访间接受采访时，姜冉馨被问到有没有和奥运会吉祥物合影，姜冉馨透露跟吉祥物合影要收费。据悉，运动员跟东京奥运会吉祥物合影要收费5000日元，约合人民币294元。这不禁让网友感慨“有景点拍照内味儿了”。

 

其实东京奥运会吉祥物长这样：

 

 

左侧蓝色为东京奥运会吉祥物“Miraitowa”译为“未来永远”，能够瞬间移动；右侧粉色为东京残奥会吉祥物“Someity”，可以使用超能力。

“Miraitowa”和“Someity”皆由日本著名插画师谷口亮设计。“未来永远”名为“Miraitowa”,意为未来“mirai”和永远“towa”；“someity”由日本樱花“Someiyoshino”与英文“so mighty”结合而成。

 

据报道，当时东京奥运会吉祥物的候选作品有3套共六个： 

 

但在“全国小学生总决选”中，由谷口亮设计的“未来机器人”（上图左侧第一组）最终胜出。

  

“Miraitowa”的设计采用了蓝白色日本传统“市松纹样”的形式，在其头部中间是东京奥运会的logo,身上的配饰则源自日本古代武士的铠甲。

 

而东京残奥会的吉祥物“Someity”则是采用了樱花粉+白的配色，融入了象征超人的披风，其发型与眼影的设计源自日本浮世绘与忍者。

 

 

不过，虽然在开幕式上这两个吉祥物没有及时出现，但在奥运会比赛正式开始后，它们一直活跃在不同的赛事场馆。因为疫情取消现场观众观看赛事的缘故，反而让这两个吉祥物在空旷的场馆内赚取了足够的眼球，也算是弥补了其此前没能在开幕式亮相的遗憾。

 

值得注意的是，不同于以往奥运会吉祥物由举办国的全国民众一同投票选定，此次东京奥运会吉祥物是由日本全国的小学生共同投票来决定的。另外，也有不少国内的家长让自己的孩子在三套六个吉祥物中挑选出自己喜欢的形象，孩子们最终选择的也是东京奥运会现在使用的这一套，这不得不让人感叹：小孩子审美都是一致的。

  

奥运会吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。因为一场全世界的体育盛会，一个IP形象就能快速在全世界范围内传播，并在全球的社交媒体上转发，这是许多IP形象做梦都无法做到的。更重要的是，奥运吉祥物背后蕴藏着巨大的商业价值，一般会占整个奥运会收入的10%左右。

 

1972年第20届慕尼黑夏季奥运会上，联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案作为该届奥运会的象征，自此在奥运会赛场上第一次出现奥运吉祥物。

此后，随着奥运会力求实现体育和经济双赢，奥运经济的属性也被逐渐开发出来，任何与奥运相关产业背后的商业价值越来越受到关注。

 

据相关信息显示，本世纪以来的每届夏季奥运会的吉祥物都能为组织方带来至少2亿美元的收入，冬奥会吉祥物收入稍逊，但也是数千万美元的生意。比如，2000年悉尼奥运会三个吉祥物澳莉、塞德、米利身价为2.13亿美元；2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的收益；2008年北京奥运会吉祥物据当时的统计可带来25亿元的经济收益。由此可见，奥运会吉祥物商业价值的巨大。

 

 

据东京奥组委此前透露，东京奥运会的预算已经达到154亿美元，是最初预算73亿美元的两倍，但是专家预计东京奥运会最终的花费将会飙升到惊人的260亿美元。所以，运动员要跟奥运吉祥物合影收费5000日元的“荒唐”情况也可以理解了。

 

而据此前日媒的乐观估计，从2013年申奥成功一直到2030年，东京奥运会会为日本带来巨大的经济效益。毕竟奥运的经济链条长且复杂，更长线的奥运红利才是那块“诱人的蛋糕”，这包括可持续发展的旅游、基础建设的交通通信，还有因为奥运会衍生的文化产业。

 

“Miraitowa”和“Someity”作为这届东京奥运会的吉祥物究竟能为日本创造多大的奥运红利还未可知，至少可以通过发挥其作为吉祥物IP的商业价值为血亏的日本奥运止血。但奥运吉祥物就像普通快销品一样具有明确的保质期。奥运会结束，吉祥物的商业价值就会迅速贬值，很快就会被下一届奥运会吉祥物所取代。

 

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