【2009nba总决赛视频】腾讯体育宣布暂停NBA转播 高价版权或成“泡影”

中国商报/中国商网(记者赵始源)10月8日就休斯顿火箭队总经理莫雷公开发表不当言论发布腾讯体育发布公告，宣布从今天开始停止NBA季前赛(中国赛)转播日程。

同时，腾讯体育将为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

10月6日，腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，随后有不少购买了火箭队特权包会员的网友追问是否可以退款。对此，腾讯体育曾在10月7日下午回应称，腾讯体育坚决反对一切分裂祖国的言行，会持续与NBA联盟进行交涉，要求针对分裂言论的正式答复。当时，腾讯体育表示，“腾讯体育会员服务是一项覆盖多项体育赛事的预付费服务，在您付款后服务已到账，根据用户协议无法为您进行退款，请您谅解。对于已经开通了腾讯体育会员，并选择了火箭球队包的用户，我们为您提供额外的更换球队机会。”不过在10月7日晚间，腾讯体育就改变了无法退款的说法，公布了详细的退款方案。

据了解，央视体育频道也于10月8日发表声明称 ，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在业内看来，随着火箭队总经理莫雷和NBA总裁亚当·肖华的错误言论带来的影响不断发酵，腾讯高价“抢”来的版权或成为泡影，其与NBA的合作也蒙上阴影。

据了解，腾讯与NBA的合作始于2009年。2015年1月，腾讯体育以5亿美元（约合人民币36亿元）的价格获得NBA 2015-2020赛季的中国区新媒体独播权。一年后，又以2亿元人民币的价格买下2016-2020赛季的联盟通权益（联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务）。在此后的四年中，腾讯体育垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

当然，盯上这块“蛋糕”的不只腾讯一家。2018年11月27日，NBA与字节跳动开启全球合作伙伴关系，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。此外，今年3月7日，NBA与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC浏览器等欣赏NBA精彩视频内容，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。

然而，主动权很快再次回到腾讯手里。今年7月，NBA与腾讯共同宣布，腾讯将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年，合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等。有消息称，此次腾讯与NBA续约的协议金额为五年15亿美元（约合人民币103亿元），相较于上个签约周期价格约上涨了三倍。

而在这段长达数年的“联姻”中，腾讯也获益颇丰。一方面，腾讯寻求数字媒体的独家播出版权，获得更多流量，另一方面腾讯可在此基础上进一步扩大付费会员的收入规模。

根据腾讯体育公布的数据，在今年6月结束的2018-2019赛季中，共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-2015赛季的近三倍；超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

探索多样化商业盈利模式广告是目前NBA网络直播的主要商业盈利模式，也是注意力变现的最有效方式。据懒熊体育报道，腾讯体育现有的NBA版权变现模式主要有：卖广告、卖会员、卖电商周边、观众在直播间给主播刷礼物。目前广告收入占腾讯NBA收入的大头，其次是会员销售。

在腾讯今年中报中，马化腾特意提到与NBA的合作。马化腾说：“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

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