【2010nba总决赛第二场】NBA骑勇决第4季，四大数据力证球迷审美疲劳是伪命题

体育大事业第1454期，请关注领先的体育产业信息平台

本文作者：钟兰

体育大佬记者

NBA决赛，另外杨玉是英勇的决断。

当连续四届总决赛均在同一组对手之间展开时，这不仅创造了NBA的历史，而且在整个北美四大职业体育联赛中都史无前例。有人喜欢历史被重新书写，但也有人担心审美疲劳。

▼NBA总决赛连续四年上演骑勇决

随着本届总决赛首战的日益临近，类似于“骑勇决第四季对于NBA是好是坏”的冷思考文章不时被抛出，担心球迷审美疲劳。但从总决赛门票价格和收视率等大数据来看，上述猜测完全属于杞人忧天。NBA总决赛上演骑勇决第四季既是两队实力使然，也是助推NBA营收再攀高峰的最佳剧本，而且通过门票和收视率等数字可以看出球迷们都在热情响应骑勇决第四季。

▼关于“NBA总决赛连续四年上演骑勇决对NBA是好是坏”的冷思考大有人在

抛开季后赛的跌宕起伏，如果静下心来回想这个赛季开始前，ESPN专家团根据球队纸面实力而做出的预测，你会发现，NBA总决赛上演骑勇决第四季本就是顺理成章的事情。当时ESPN预测东部冠军时，骑士是头号候选，概率高达62.2%，其次是引入欧文和海沃德两位全明星的波士顿凯尔特人，但其概率仅为28.9%，显然，赛季前大家就认定，论硬实力凯尔特人仍无法撼动詹姆斯在东部的王座。

▼ESPN在2017-18赛季开赛前预测骑士队将继续夺得东部冠军

再看西部冠军预测，则是更加丧心病狂100%认定勇士将夺得西部冠军，得到保罗的火箭居然没有得到任何一票支持。这些预测和如今的现实完全吻合。至于总决赛结果，当时预测勇士夺冠的概率竟然高达97.8%。不过，更丧心病狂的是，如今总决赛开打在即，ESPN的24位专家居然全部认为勇士将夺冠，并且只有两人认为总决赛能打满七场。

▼ESPN在2017-18赛季开赛前就预测勇士队将100%夺得西部冠军并顺利卫冕

乍一看，NBA实力格局如此缺乏悬念对NBA将是种伤害，但现实却是过去三年骑勇决让NBA在收视率、门票收入和特许商品售卖等方面连创新高，而今年则将毫无悬念延续这一趋势。显然，用脚投票的球迷证明了一点，NBA骑勇决第四季或许让一小撮死忠NBA球迷产生审美疲劳，但大多数“伪球迷”更喜欢追捧长盛不衰的王朝和豪门，而骑勇决第四季将让NBA在门票、收视率、助推博彩开放、球员投资理财这四大层面全方位收益。

根据全球最大的私人票务公司TicketCity显示，在总决赛一场未打的情况下，勇士主场门票的平均价格目前已经高达1727美元，这创造了历史纪录，而随着比赛开打，二手市场的门票价格预计将攀升30%，一旦成真，同样会成为历史纪录。虽然克里夫兰的经济发达程度不如奥克兰，但平均门票价格也已达到689美元。

▼2018年总决赛门票价格将创造新高

最夸张的是，本届总决赛第二场票价最高的一张门票标价为76956美金，这是NBA历史上第二高的总决赛门票价格，在这之前，只有2010年NBA总决赛第7场斯台普斯中心的一张标价81000美金的门票比它更高。

▼本届总决赛第二场最高门票价格为76956美金，位列NBA总决赛历史第2位，北美职业体育门票第10位

在NBA总决赛七局四胜制的赛制下，目前市面上只出售前四场的门票，但体育门票网站已经给出了后三场门票估算价格。第五场和第七场的门票最低价格为698美金和912美金，而第六场在克里夫兰的最低门票价格为438美金，这均比前四场的最低门票价格要至少增长20%。比赛每多打一场，勇士队的门票收入将至少增加1500万美金，而万一进入抢七大战，单单门票方面就让勇士队赚得盆钵皆满。

▼二手门票公司关于本届总决赛七场比赛的最低门票价格估算

根据数据调查公司尼尔森的统计显示，自从2015年骑士和勇士队首次在总决赛相遇后，NBA总决赛在美国本土的收视人口就连续创造了后乔丹时代的新高，甚至超过了21世纪初的湖人三连冠时期，骑勇决堪称是NBA总决赛收视率的头号良药。

▼骑勇决连续创造后乔丹时代的收视数字新高

在这其中，2015年 NBA总决赛在NBC的平均收视率高达11.6%，平均每场收视人数为1994万人，这创造了NBC转播总决赛以来的历史纪录。此后再接再厉，NBC在2016年总决赛平均收视人口为2030万人。其中总决赛第七场收视率高达15.8%，共有3102万人观看，这是自1998年乔丹总决赛最后一战后，NBA总决赛首次在美国本土的收视人口超过3000万人（注：乔丹1998年总决赛第六战，当时拥有版权的ABC的收视人口高达3589万人）。而在那场比赛最后5分钟，收视率急剧攀升至22.5%，收视人数则为惊人的4458万人。2017年总决赛虽然只打了五场比赛，但收视人口仍有小幅攀升，平均每场有2038万人收看比赛。

▼2016年总决赛抢七大战是NBA自1998年后唯一一场收视人数超3000万的比赛

2018年是NBA自1979年以来首次出现东西部同时抢七大战，这两个系列赛均让电视转播商惊喜连连。东部决赛七场比赛平均收视率高达6.3%，这比上赛季东部决赛收视率提升了37%，其中抢七大战收视率高达7.3%，收视人口高达1330万，这均创造了ESPN自2002年以来转播NBA比赛的历史纪录。而比赛最后五分钟，比赛收视人口迅速攀升至1746万，可见电视观众更支持詹姆斯连续第八年进入总决赛，而不是在骑士比分领先的情况下选择沮丧地关电视或换台。

▼2018年东西部决赛的抢七大战让ESPN和TNT收获惊喜

西部决赛抢七大战TNT的收视率高达8.1%，收视人口则是1480万。这是有史以来TNT转播NBA比赛收视率第二高的单场比赛，仅次于2016年西部决赛第七场的8.9%的收视率纪录。而在勇士队获颁西部冠军奖杯时，收视人口攀升至1800万，这说明美国本土观众更喜欢勇士队连续第四年进入总决赛，他们并没有选择换台。随着勇士和骑士两大收视率票房灵药连续第四年会师总决赛，根据尼尔森预测，在骑勇决前三季收视人口保持稳步增长的大背景下，今年总决赛收视人口数量仍会保持继续攀升趋势。

▼火箭与勇士的抢七大战让TNT获得了非总决赛比赛的收视率第二高

博彩方面：如前文所言，在2017-18赛季开赛前，ESPN组织专家预测，结果预言勇士队夺冠的概率高达97.8%，而骑士队夺冠概率只有2.2%。而如今在总决赛真正开打前，ESPN再次安排24位专家进行总决赛胜负预测，结果所有专家清一色认定勇士将夺冠。在这其中，15人认为勇士队将4-1夺冠，6位认为勇士将4-2夺冠，有1人甚至认为勇士队将横扫夺冠，剩余2人则认为勇士将通过抢七夺冠。

▼ESPN的24专家均认定勇士队将夺冠

这种一边倒的预测也在博彩方面得到印证。赔率方面，骑士夺冠的赔率为1赔12，而勇士夺冠的赔率则为1赔0.083。简而言之，押勇士夺冠100元，若押对只能获得108.3元，其中有100元还是你的本金，而押骑士夺冠100元，若押对了则可以获得1300元。需要指出的是，1赔12的总决赛赔率已经是NBA最近25年来的历史新高，这也意味着操盘手非常不看好骑士夺冠。

根据S的数据显示，在詹姆斯职业生涯迄今为止的9次总决赛之旅中，有7次其夺冠前景都被拉斯维加斯看衰。詹姆斯之所以夺冠前景被看衰，就是因为NBA西强东弱的大格局使然，而且詹姆斯参加这七届总决赛时的常规赛成绩均不如对手，没有主场优势。仅有的两次被看好则是2011年和2013年，因为这两届詹姆斯均握有主场优势。

▼詹姆斯三次夺冠中只有一次被操盘手开好（2013年总决赛）

当然，在2012年、2016年总决赛前，詹姆斯均被盘口低估，但却逆袭成功。尤其是2016年，骑士队在大比分1-3落后的情况下通过抢七夺冠，这不仅创造了NBA的历史，还让拉斯维加斯将詹姆斯誉为“赔率杀手”。自此之后，骑勇决在全球赌场中都被视为过程跌宕起伏、悬念丛生的象征，引得彩民们如痴如醉。

▼博彩讲究大热必死，如今被看衰的詹姆斯能够力敌勇士群雄创造奇迹吗？

今年操盘手为NBA骑勇决第四季开出了如此悬殊的赔率，可想而知，一批渴望暴富的彩民会做何抉择。拉斯维加斯的Westgate SuperBook在接受采访时就明确表示，骑勇决第四季会让彩民觉得更加亲切熟悉，从而带动NBA博彩投注量，也会为未来体育博彩全面合法化做好铺垫。

▼若美国全面开放博彩，NBA跌宕起伏的季后赛进程注定会成为博彩公司的最爱

需要指出的是，今年5月，美国最高法院曾成功推翻联邦政府批准的体育博彩禁令，为体育赛事在全国范围内的博彩合法化铺平了道路。NBA最初提出希望在体育博彩合法化后向全美所有赌场收取1%的收入，目前则退而求其次提出要求提成0.25%，但这注定是一笔至少上百亿美金的巨额收入。而如今随着骑勇决第四季在博彩方面引起如此广泛的轰动效果，这注定为NBA未来靠博彩提升收入典型了坚实基础。

詹姆斯、库里、杜兰特是NBA目前商业价值最高、最受球迷欢迎、个人收入分列前三的球员，其中詹姆斯年收入为8700万美金，库里则是7600万。杜兰特则为5800万。当NBA最具号召力的三大巨星能够连续两年进入总决赛，当库里和詹姆斯连续四年在总决赛碰撞时，这不仅对于个人的品牌价值提升巨大、让赞助商得到了充分的回馈，而且也让NBA整体商业价值不断攀升，有助于弥补当年科比与詹姆斯屡次在总决赛擦肩而过的遗憾。在连续三届骑勇决后，NBA总收入已从2015年的51.8亿美金，增至2016年的58.7亿，再到2016-17赛季的73.7亿，可以预见的是，2018年NBA总收入将再攀新高。

▼NBA年收入最高的前三位分别是詹姆斯、库里、杜兰特

三大巨星不仅通过征战总决赛让个人商业价值不断攀升，而且还非常擅长进行投资理财，这让长期苦恼于退役5年后就有多达6成球星破产的NBA对新时代的这些巨星们倍感欣慰。毕竟当艾弗森等NBA昔日巨星破产的新闻不断刷屏时，这对于NBA的品牌价值是一种难以弥补的伤害。好在，如今的NBA球星越来越擅长投资理财，而这方面的典型代表就是骑勇决的主角们——詹姆斯、库里、杜兰特。

詹姆斯在2011年曾以650万美元的价格获得英超球队利物浦2%的股份，如今这笔投资已经增值了5倍。此外，詹姆斯早年还曾投资过一年耳机品牌Beats，而当苹果公司在2014年以30亿美元收购该公司时，詹姆斯净赚了3000万美金。此外，詹姆斯还曾和商业合作伙伴投资过Blaze Pizza连锁店100万美金，而现在他的股权则价值4500万美元。

▼詹姆斯连续第八年、第九次进入总决赛

主场位于湾区的勇士队同样有库里和伊戈达拉这样擅长投资科技初创企业的投资达人，他们投资科技企业的事迹早已耳熟能详。而在杜兰特加盟勇士队后，这位过去只喜欢投资咖啡、餐馆等传统行业的保守投资者也开始热衷于投资科技初创企业。他目前已经在硅谷创立了以自己名字命名的杜兰特公司。该公司投资于Postmates和Acorns等科技公司，每次投资金额基本都在25万到100万美元之间。此外，杜兰特还投资过Coinbase（数字货币）、Pieology品牌的比萨和LimeBike共享单车。

杜兰特曾告诉ESPN，他在来到勇士队后，可以获得更多投资专家的帮助：“我能够很Ron Conway（早期谷歌和PayPal的投资者）和Ben Horowitz（硅谷风险投资基金Andreessen Horowitz的联合创始人）等人建立友谊，我们一起共进晚餐，然后一起商讨合作项目。”

▼杜兰特不仅在NBA成就方面追赶詹姆斯，而且在投资理财方面也在追赶詹姆斯

总决赛连续四年由詹姆斯、库里领衔对抗，他们不仅用球技赢得赞誉，而且场下他们利用个人影响力和资产进行投资理财的正面形象也被进一步放大。由顶级巨星们面向全联盟垂范，NBA再也不用担心球员们退役后五年就大面积破产了。

在看到骑勇决第四季创造了一系列巨大的商业影响力后，再回头看“总决赛重复上演骑勇决是否会让球迷倍感枯燥”的这一话题时，相信大家都已知晓这真的是杞人忧天，毕竟收视数字和门票价格不会说谎。当然，也有部分死忠球迷会觉得枯燥，但这部分球迷毕竟还是少数，NBA能够创造巨大的商业价值，很大程度上都要感谢那些只喜欢追热点的“伪球迷”。

▼NBA总决赛上演骑勇决第四季，将让NBA和电视台赚得盆钵皆满

或许很多“伪球迷”在总决赛到来之前都不会看NBA比赛，但当骑勇决连续四年上演时，这些“伪球迷”终会感到有些球星和球队的名字是那般的如雷贯耳，然后被逐步吸纳为真正的球迷。这是为什么乔丹在1990年代八年六进总决赛没有人感到厌恶、却反而让NBA更受欢迎的原因，这也是1980年代魔术师和伯德三次上演黑白双雄争霸、进而让NBA逐步走向繁荣的原因。毕竟，长盛不衰的王朝和豪门、巨星和传奇才是一项赛事最好的推广者。所以，当如今最好的球星和最好的球队在总决赛连续四年相遇时，这只会是NBA商业营收重新腾飞的又一大历史契机，绝对无需担心球迷审美疲劳。

注：本文所用图片来自网络

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