【2012圣诞大战】NBA圣诞大战：篮球迷的狂欢，生意人的算盘

一年一度的NBA圣诞节大战于北京时间26日凌晨拉开帷幕，6场大战既精彩又精彩。

从1947年，也就是NBA联盟成立的第二年起，圣诞大战就开始设立，到现在已经成为NBA的一项悠久的传统。

圣诞大战经历了这么多年，为何还能如此吸引人？NBA联盟又是如何打造这项精品赛事的？这些问题的答案，对中国本土的CBA联赛，以及蓬勃兴起的体育产业，都有着很强的借鉴意义。

圣诞大战根植于美国体育文化

所谓圣诞大战，指的是NBA在当地时间12月25日晚上举办的一场或者多场NBA比赛，从1947年开始，除去1998-199赛季NBA常规赛因停摆错过了一次，这项赛事已经举办了71届。

71年的积淀，让圣诞大战成了NBA这个职业联盟一个重要IP，也让美国几大职业体育联盟达成了默契：感恩节就让NFL（职业橄榄球联盟）好好发挥；圣诞节是NBA球星们表演的舞台；新年交给NHL（冰球），他们有一年一度的冬季经典赛；MLB（棒球）则被分到一个独立日。

美国知名的财经科技新闻网站《Business Insider》，将圣诞大战比作为竞技体育的商业化模板，超越橄榄球、棒球与冰球，成为竞技体育中最有生命力的招牌赛事。

而从最近几年的情况看来，NBA圣诞大战的确已经成为圣诞节当天最受美国民众欢迎的体育赛事，俨然美国体育的春晚。

2016年和2017年NBA圣诞大战，收视率年年都创下新高，可见在美国本土观众的心目中，NBA圣诞大战的地位已逐渐根深蒂固。

精彩赛事需要精心的包装

NBA第一场圣诞大战发生在美国当地时间1947年12月25日，在那场比赛中纽约尼克斯在主场麦迪逊广场花园以89：75击败了普罗维登斯蒸气压路机。

早期的圣诞大战，由于交通不便，因此球队都会尽量减少客场旅行的距离，让球员能够有更多的时间和家人待在一起。

而随着电视转播的出现，NBA发现圣诞大战给人们带来了大量的欢乐和巨大的兴奋，市场的需求旺盛。另一方面，随着NBA球队逐渐有了自己的包机，出行日渐方便，在市场的推动下，NBA在上世纪80年代逐渐放弃了地域方面的考虑，选择让最好的球队和球员出现在圣诞大战，包装出最刺激、最有情节的体育赛事。

于是，从上世纪八九十年代魔术师约翰逊同大鸟伯德的黑白双煞上演绝代双骄开始，NBA的圣诞大战令球迷越来越着迷。

九十年代，是联盟豪强围剿乔丹的岁月，围绕这一情节，期间出现过1992年圣诞大战公牛大战尼克斯、1997年公牛大战热火的经典赛事。到了二十一世纪，随着联盟球队实力的多元化，NBA也在挖空心思寻找圣诞大战的主题，其中不乏2003年“姚鲨对决”的戏码。

今年，NBA则把重头戏放在了“西游”的詹姆斯与勇士的恩怨身上。最终这场重头戏上演了大冷门，在詹姆斯伤退的情况下，湖人依旧127:101大胜勇士，取得了自2012年之后，在勇士主场的首胜。

精心的赛事安排，精彩的比赛内容，让NBA挣了个盆满钵满，据美国《ClutchPoints》网站透露，勇士同湖人一战，两个场边座位的票价高达62025美元。

票房再加上NBA出售的电视转播权分成，足够让联盟乐翻天。

CBA春节大战有戏吗

看着NBA的圣诞大战的商业成功，一个问题难免会在中国球迷当中出现，那就是我们的CBA联赛可否复制NBA圣诞大战，推出自己的春节大战？

这个想法，篮协还真有过，却并未真正落实下去。

2016-2017赛季CBA草拟赛程当中，CBA首次确定了春节大战，遗憾的是，在后期在征询各方面意见后，这个春节大战最终被取消了。

据了解，最初篮协安排了广厦、江苏两队参加春节大战，但遭到了俱乐部方面的反对。因为在多数人看来，春节，是中国人家庭团圆、合家欢乐的日子，谁也不想看着别人万家灯火，自己还得在球馆里训练，比赛。这种中美两国体育文化、节日观上根深蒂固的差异，成了春节大战搁浅的根源。

与此同时，当时篮协也没有就春节大战期间，球员、俱乐部得到的相关补偿进行细节上的沟通，当这个提议呈现在两家俱乐部面前时，被双方几乎同时回绝了。

CBA版的春节大战流产，还有一个重要的一个原因，就是广厦、江苏两支球队的比赛缺少卖点，没有所谓恩怨构织起来的比赛情节，这样的比赛即便推出，也没有任何吸引力。

自此，CBA春节大战的概念暂时被搁置，即便在NBA浸淫多年，目前正在大刀阔斧推进改革的姚主席，也没有重提这一茬。最多，只是在今年冬至的时候，在场地上象征性地标示出了“冬至大战”的字样。

毫无疑问，将体育IP同节日产业挂钩，是一个出色的设想，也是一个体育产业待开采的富矿，然而最终落地，还要尊重中国的国情，一步步从长计议。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘伟）

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