【nba明星赛】独家 | Reebok全新篮球鞋背后的故事

每年NBA全明星期间都是运动鞋行业的加班高峰期。ASG整体的商业价值和超级碗之间存在差异，但对于体育品牌来说，篮球比美式足球更常见，是一项在全球范围内普及度更高的运动。

Reebok曾经是篮球世界绝对的主角，但在被要求取消实战篮球类产品之后，基本每年也只能在全明星赛期间发售一些新配色或者联名的复古篮球产品。但今年总算是有所不同，锐步在时隔四年之后，上市了一款全新的篮球鞋类产品。并且相比于 2018 年的 Iverson Legacy，这次的产品无疑更为独立。

它就是融合了 Instapump Fury 和 Pump Omni Zone II 两大经典鞋款的 Instapump Fury Zone。

其实记忆力好的朋友应该有点印象，这双新鞋其实几个月前就已经在社交媒体上被广泛曝光过了。当时还是锐步签约球员的哈雷尔穿着湖人的紫金配色在赛前训练上脚了好几次，并且还做了一些采访以及与 Dee Brown 的连线。很多媒体都把它视作哈雷尔的签名鞋。

但并不是，只是为他出了PE的配色。并且也是请Trezz试一下鞋子的性能。不过当时曝光也确实早了点。本来计划是去年十一月开始发售的，结果越南工厂疫情关停，所以延迟到了今年的全明星。

然后说说背景。

这个鞋型其实是亚太提给总部的。最开始的提案当然是做一个全新的实战鞋款，但是被拒绝了，总之是各种原因还是不让做旗舰级的实战鞋。所以我们这里花了很多时间去观察现在的年轻消费者在篮球鞋产品的购买习惯。

事实上在纯实战产品以及纯复古篮球款式之间，还是有很大的消费需求，这背后的使用场景其实并不单一。既有“我平时打实战但今天就是出门投投篮见个朋友然后就要去逛街”，也有“我日常打球强度就是轻松娱乐为主所以买双篮球鞋也想日常穿”，还有大家比较熟悉的“我日常喜欢穿搭篮球灵感类的鞋子偶尔去投个篮玩玩”……

本质是，实战和穿搭之间的平衡区间，这是锐步可以进入的领域，也是擅长的领域。用品牌丰富的篮球鞋历史作为设计的基础和故事和来源，做出有张力和足够现代的外形。最后在不牺牲外形的情况下，尽可能提供一些实战的产品细节。大概是这个思路。

这款产品消费转化的两个关键点，其一是锐步的爱好者，能从鞋子上看到品牌的历史和故事，让他们穿上的时候能感受到锐步的骄傲；其二是篮球和潮流爱好者，让他们能看到鞋子的穿搭空间和可能性。

做这类产品的关键，其实是外形和故事性，性能配置反而在其次。如果做出来一款本身外形不够强，或者是一些无法代表品牌的缝合怪作品，然后说这是篮球文化穿搭利器且还能实战，这就比较贻笑大方了…

于是就有了 Instapump Fury Zone。其实稍微了解锐步历史的人，看到球鞋的名字，以及下面这个配色，就能知道这次用了哪些品牌archive里的知名鞋款。

核心基础自然是 Pump Omni Zone II，黑橙的配色致敬，侧边Pump气囊的造型，都是曾经 Dee Brown 盲扣时上脚的经典元年款的细节。如果要说纯正的 90 年代味道，Pump Omni Zone II 是现在是市面上最原汁原味的选择之一。用它作为底子来设计，外形上的底线会很高。

在此基础上，鞋子还融合了 Pump Fury 的很多设计细节，也因此出了一款 Citron 配色（Pump Fury 1994 的元年配色）来传达这样的信息。如果你熟悉 Pump Fury 正面的双 strap 设计，应该一眼就能认出来下图的红色结构。

顺便说一件有意思的事情，当时做这个配色的时候，气囊是使用了和元年 Pump Fury 一样的黄绿色。结果法务驳回了这个设计，因为会被麦当劳投诉……大家可以脑补一下上面黑色的气囊部分变成黄色，确实很麦当劳……

融合了两款经典产品的细节，Instapump Furyzone 在充满故事和细节的同时，外形上的速度感和线条感都完全现代化，对于现在男孩子喜欢的叠穿或者是简洁宽松Oversize的穿搭方式，都可以适配得非常好。当然你也可以像 Trezz 这样拿手上……

当然，我知道大家还是想要知道一些实战的信息和配置。这方面我们也是花了不少心思的。核心的讨论就在于，是不是要放 Floatride，毕竟中底科技是很多消费者衡量实战性能第一个会关注的点。

但最后我们还是放弃了，这是一个取舍问题。一双鞋子，如果同时配置 Pump 科技和 Floatride 科技，那售价基本就是1399起步了… 而事实上 Floatride 在是实战篮球鞋方面还没有使用过，性能提升的表现，使用位置和分量，都有很多不确定性。所以最后我们没有选用Float。

因此中底只是 EVA。除了中底之外，鞋头有很明显的热熔工艺保护脚趾，侧面有防侧翻设计配合Pump自带的鞋面包裹能力（记得充气）。所以，正如之前所说，给大家投投篮，热热身的实战级别配置。

这款鞋的命运总体来说还是比较坎坷的。原本的发售从去年十月展开，包括元年配色，哈雷尔 PE，以及十二月和一月各自一款非常特别的联名。可惜现在全都乱了，也因此我专门写一篇文章，聊聊这个企划。之后陆续还会有不错的配色，以及低帮的版本面世。低帮款在我刚才提到的平衡区间里，更偏实战一点点。

大家可以期待看看。