【欧洲杯赛事】手慢无！快手果然手快，搞定奥运只为老铁别“换台”

文|张瑞乐(人民网、人民邮电电报专栏作家、互联网及游戏产业观察员)

体育大年对视频平台来说都是抢劫，不是节日。

渡劫的办法是啥，花钱。

此处无论长短视频，皆是如此。

美洲杯、欧洲杯、东京奥运会，2021年是个体育大年，视频公司尤其是短视频公司都在争抢体育赛事的版权。

6月23日，距离东京奥运会开幕还有30天，中央广播电视总台与快手举办2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作会议。

早在5月21日，快手正式宣布与总台签署授权合作协议，获得了两届奥运会视听、点播和短视频的权利，正式成为这两届奥运会的转播商和短视频战略合作伙伴，让奥运会传播增加了很多互动性和延展性。

东京奥运会是非常特殊的一届奥运会，因防疫要求，原则上将奥运会入场观众上限设定为1万人。

这也让转播，成为了本届奥运会的核心流量入口。

快手果然手快，先下一城。

“快手获得2020东京奥运会与2022北京冬季奥运会视频点播和短视频的权利，正式成为持权转播商；本次战略合作，快手将发挥作为全球领先短视频+直播的独特优势，记录全球疫情大背景下，奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔，每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。”快手科技CEO宿华在会议上表示。

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

快手此举，不过是为了竞争中不能缺位，当然也未必没有后续的打算。

这一点，和当年长视频平台们大出血争夺体育赛事版权，如出一辙。

有媒体将国内体育版权市场简要分为三个阶段：

2013年-2017年的四年间，新浪体育（阿里入股）、腾讯体育、乐视体育、PP体育（苏宁旗下）等平台掀起争抢潮。

2018年-2019年巨头资本进一步深入体育赛事市场，腾讯之外，字节跳动、咪咕视频、爱奇艺、优酷等纷纷以高额投入获取资源，搭建体育生态，运营赛事。

2020年体育版权市场出现迭代，快手、抖音等短视频成为市场上的新生力量。

对于快手而言，进军体育赛事本身只是为了用户有的看，别转台。

利润空间而言，一定的直播（转播）合作和专题内容创作都可能带来一定的收益，但未必能抵得过版权费。

可在用户刚需下，平台不能考虑划算，而要考虑用户黏性。

为此，快手不得不手快，手慢无，则用户日活就会为了看比赛而去别家。

事实上，亏本也要拿下赛事版权的，并不止快手。

今年3月，抖音宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴；6月，抖音、今日头条和西瓜视频又同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。

腾讯在中国体育赛事版权中的一直遥遥领先，目前腾讯持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容。

其核心要义和快手如出一辙，丝毫不考虑转播获利，只为在受众目光锁定在赛事时，能够留在平台看比赛而已。

为此，激烈的争夺，也在把体育赛事版权炒得更高，未来或许也将成为短视频平台一个巨大的支出。

当然，赚钱了的短视频们，远比长视频平台更有底气，也就没有什么牵挂了。