【英超冠军】押中英超冠军，加密巨头OKX开启体育扩张之路

OKX压中曼联英超夺冠，无疑成为业界经典的赞助营销案例。

6分钟3球，曼城9320经典重现。恭喜OKX足球伙伴曼城获得2021/22英超冠军，5年4冠，卫冕成功！

夺冠之路是一场伟大的热爱，坚持热血，拼搏团结，开放包容，持续创新。是足球，也是加密。未来，已来。

（图片由OKX提供）

本赛季的英超争冠悬念直到最后一刻才宣告尘埃落定，最终曼城还是顶住了利物浦在赛季末段的反扑，以一分优势卫冕英超联赛冠军，这也是俱乐部历史上夺得的第六座英超冠军奖杯，在夺冠次数上仅次于曼联。祝贺曼城！

五年四冠，曼城开启新的王朝

自2011/12赛季首次英超夺冠以来，曼城在过去的11个赛季里六次联赛登顶，无疑是当下英超最具统治力的球队。更值得一提的是，自瓜迪奥拉挂帅曼城以来，已经四夺英超冠军，这位在巴塞罗那和拜仁慕尼黑都曾取得辉煌执教成绩的世界名帅正在英伦缔造自己的另一个王朝。

众所周知，英超是世界上竞争最为激烈的顶级足联联赛，不仅豪门林立，而且中小俱乐部也颇具竞争力，联赛中屡屡上演以下克上的经典戏码。也正基于此，英超联赛才能在全世界吸引如此大规模的粉丝群体。

在最近十年里，曼城、曼联、切尔西、利物浦，甚至莱斯特城都曾染指冠军，这表明英超联赛的竞争格局一直相对开放。自从瓜迪奥拉入主以来，曼城就一直是争夺联赛冠军的种子俱乐部。在2017/18赛季，曼城以创纪录的100积分夺冠，而在接下来的卫冕赛季，俱乐部又以98分登顶。

最近几年，曼城与利物浦的争夺成为联赛主旋律。克洛普的球队同样处在历史巅峰阶段，先后在2018/19赛季和2019/20赛季夺得欧冠和英超联赛冠军，也中断了曼城的连冠之路。有一个数据能够清晰地反映双方的竞争激烈程度，在最近的四个赛季里，曼城的联赛总积分为358分，而利物浦的总积分为357分，仅有一分之差。这也更加彰显曼城五年四冠的成就之伟大。

纵观整个英超历史，也只有弗格森时代的曼联能够完成类似的成就。如今英超诸侯并起，竞争之激烈已非昔日能比，曼城的此番创举掀开了历史新篇章，同时也宣告一个新王朝的开启。

在劲敌环伺下突出重围，冠军极具含金量

如果用一个词来概括本赛季的英超联赛，就是跌宕起伏。在赛季初期，曼城、利物浦和切尔西组成的第一集团交替领先，三家俱乐部的积分一直十分焦灼。赛季的关键点在第15轮，此轮过后，曼城以一分优势领跑积分榜，并且将领先一直保持到了赛季尾声。

进入到赛季后半段，切尔西逐渐退出了冠军争夺，曼城也一度领先少赛一轮的利物浦9分之多。转折发生在第26轮，曼城主场输给了热刺，利物浦则发起追分模式，将冠军争夺的悬念拉了回来，一直延续到最后一轮。总体来看，曼城和利物浦两强在整个赛季都维持了良好而稳定的竞技状态，不仅防守稳健，进攻更是火力十足，两支球队都取得了超过90粒进球。英超联赛竞争之惨烈可见一斑。

 OKX助力曼城问鼎英超联赛冠军（视频由OKX提供）

曼城本赛季也打出了不少标志性战役，其中对切尔西、曼联和阿森纳都实现了主客场双杀。无论对曼城还是曼联而言，曼市德比都是整个赛季里最重要的两场比赛。在本赛季的曼市德比中，曼城客场2比0完胜，主场更是4比1大胜，彻底将同城死敌压在身下。

与利物浦的联赛对决同样举足轻重，两场2比2的比分也充分说明双方整体实力不分伯仲，更突显出曼城本赛季冠军的含金量。此外，曼城队内头号球星德布劳内当选英超本赛季最佳球员，这也是英超联盟及业内对曼城整体表现的充分肯定。

找到价值观契合点，OKX成就行业经典营销案例

英超联赛向来以比赛悬念多、故事性强著称，这也是其被全球粉丝推崇的主要原因之一。球星的接连加盟以及稳定的成绩输出让曼城成为很多年轻球迷的主队，其品牌影响力和商业价值急速攀升，已经来到了全球足球市场的第一梯队。

曼城2020/21赛季的财务报告显示，俱乐部总收入达到创纪录的5.698亿英镑，首次超过曼联。更难能可贵的是，虽然全球经济受到新冠疫情重创，但是曼城的商业收入还比前一年增加了2480万英镑，而且商业收入在总收入中的占比高达48%。球场上的成功和迅速提升的影响力是带来这一结果的主要驱动力。

（图片由OKX提供）

英超联赛的发迹主要依赖于强大的电视转播合同，而曼城自2010年以来的崛起与其商业赞助业务的指数级增长密不可分。伴随着曼城本赛季在比赛场上的强势发挥，越来越多的新行业以及新品牌寻求与之建立合作，世界上最大的加密资产公司之一欧易OKX就是其中一员。OKX与曼城的合作伙伴关系涵盖俱乐部的男子和女子球队，以及俱乐部的电子竞技业务。双方计划共同打造曼城粉丝NFT等丰富产品，让俱乐部能够通过数字资产与粉丝进行更直接地互动。

加密行业近年来在体育领域的投资规模迅猛扩张，其中足球资产是该行业内公司最具广泛性的选择。头部足球组织、俱乐部几乎都在加密市场有所斩获。OKX押中曼城英超夺魁，无疑成为行业内的一个经典赞助营销案例。

数字原生代正在成为足球消费群体的主力军，他们健康、活力，对新兴事物和新科技拥有更高的接纳度，并且更愿意参与到各种社会问题的议程中。Crypto（加密资产）作为产业数字化的延伸，接触更有主见、更具创新精神的足球粉丝，并且为他们提供新的消费娱乐方式，这本身就是其重要使命。

OKX与曼城合作的关键共识在于，双方都支持持续创新、人才发展和技术进步。正如城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel De Vries）所言，双方在创新、追求成功和走在各自行业前沿等方面有着一致的价值观。OKX针对不同受众的具有广泛性和包容性的方法与曼城俱乐部在精神和文化层面产生了共鸣。OKX首席执行官Jay Hao则表示，他们与足球界有共同的社区精神。这也可以延伸至足球与Crypto两个产业的联系上，为每个人提供服务，在社会中创造包容，双方可以找到完美契合点。

加密行业与体育深度融合，赋能粉丝经济

Crypto、区块链、元宇宙等新兴数字概念在市场上的热度与日俱增，相关企业的营销投资已经成为全球经济体系中一股重要的驱动力量。特别在体育领域，这一趋势更为明显。分析公司尼尔森的一份研究报告指出，Crypto、区块链公司的体育赞助投资相比去年要大幅增长778%，远高于零售、汽车、能源等传统体育营销行业。

（图片由OKX提供）

Crypto的基础是社区，我们几乎很难找到一个比体育迷更忠诚的目标市场。这也是大批行业内企业快速布局体育营销的直接理由。我们不难发现，仅仅在过去一年多的时间里，Crypto、区块链就已经成为体育赞助市场最具活跃度的品类。体育场冠名、与俱乐部合作提升粉丝服务水平，乃至与体坛巨星深度合作，他们在体育的世界里无处不在。

OKX就正走在这样一条体育扩张之路上，除了助力曼城登顶英超联赛之外，他还与F1迈凯轮车队建立了合作关系。此外，Binance赞助了意甲拉齐奥俱乐部、F1阿尔卑斯车队，还与阿根廷足协和巴西足协都建立了合作关系；Coinbase则与NBA、电竞组织ESL Gaming捆绑在一起；FTX不仅冠名了NBA迈阿密热火主场馆，成为F1梅赛德斯-奔驰车队赞助商，还吸纳了库里、大阪直美、大谷翔平等知名体育明星投资人……

体育是一个IP与粉丝双驱动的产业，而Crypto的核心宗旨就是为粉丝带来价值，因此，体育与Crypto在社区性的价值观方面殊途同归。积极与头部体育IP合作，OKX一方面希望借助体育激情、健康、活力、速度的属性为品牌赋能，凸显其追求极致的科技基因，同时也志在让更广泛的体育迷认识加密行业，积极探索数字体验和体育娱乐消费的边界。

在与曼城和迈凯轮车队的合作中，OKX将为粉丝提供令人兴奋的机会和产品创新，使他们更接近自己钟爱的运动。OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）在谈及与迈凯轮车队的合作时表示：“速度、可靠性和性能是任何顶级加密交易平台的核心。我们每天都在我们的平台上创新，确保我们的用户获得最高的交易执行速度。”

OKX带动体育“加密热”，推动体育商业模式变革

互联网技术以及产业数字化正在以令人难以置信的速度发展。活力、多元化、创新和前瞻性已经成为各行业稳健发展的必备要素。从这个角度看，Crypto、元宇宙在体育领域的热度提升并不是偶然事件，因为在体育产业的核心商业架构体系内，粉丝已经成为主动的一方，同时也在形成更大的影响力。

（图片由OKX提供）

当体育资产的传统收入模式已经看到上限的时候，他们必须找到新的、全球性的、可扩展的方式，构建新的粉丝货币化模式。这也正是Crypto、NFT以及元宇宙之于体育产业的现实意义，各种新形态的数字社区让体育IP与粉丝之间有了新的互动方式。西甲、意甲、德甲等体育联盟已经有所动作，甚至一些体育赞助商也主动在这些新领域寻找新机会。

2022年的超级碗被业内称为“加密碗”，而就在不久前，意甲已经成为第一个在元宇宙中直播比赛的主要足球联赛。可以肯定的是，体育产业对Web 3.0已经表现出了相对开放的态度。OKX作为加密领域的龙头企业，如今也在体育产业内带动起了一股“加密热”。

OKX在公告中指出：“我们相信Crypto（加密资产）一定会成为一个新兴的产业，会改变每个人的生活，会让世界变得更美好。”进入足球和赛车领域，是对OKX品牌发展愿景的形象化解读，我们也有理由相信OKX的体育扩张之路才刚刚开始。

（图片由OKX提供）

对于体育版权所有者而言，引入新的营销策略，增加收入来源，是当下最为现实而且必要的考量。在IP资产之外，平台的去中心化和粉丝自主权是带动新收入模式的关键点，因为粉丝参与度从未像现在这般重要。OKX作为行业基础设施的建设者，有能力为体育合作伙伴提供这些方面的最大能量，并且让忠实的体育粉丝能够切身体会到加密行业的价值。

结语

考虑到世界主流体育运动的吸引力，那些极具规模的加密品牌都在转向体育行业，而且这种趋势在短时间内不会消失。借助体育提供的舞台，Crypto已经进入到主流市场。OKX直接锁定足球和赛车领域的头部IP，既彰显了企业“把Crypto（加密资产）带给全球亿万用户”的理念，也将进一步推动区块链和数字资产走进全球亿万用户的生活，让世界变得更透明、更美好。

关于禹唐体育

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。