口腔护理产品 数据说 | 暴增500%，这还是你熟悉的口腔护理产品吗？

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消费趋势是包装创新的动力，大数据分析是趋势洞察与包装创新的结合。从2020年开始，“包装经理”关伟将充分利用大数据调查、分析和预测行业和消费趋势，帮助大家更好地了解消费者，对包装有一个全面、全新的认识，让品牌企业通过消费趋势掌握创新的包装方法。——本期主题:暴涨500%。这还是大家熟悉的口腔护理产品吗？

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该行业实现了跨越式增长

根据凯都消费指数，疫情期间口腔护理产品在个人护理和美容产品整体消费者中的渗透率达到78%，超过其他美容类别，排名第一；网易YEATION公开数据显示，疫情期间，具有抗菌作用的呼吸清新喷雾销量飙升500%；淘宝数据显示，今年3月牙刷消毒盒订单量同比增长800%以上；品多多平台公开信息也提到，今年1-5月口腔护理品类较去年增长184%，而1-5月总销量达到去年总销量的58%。

2019年在线小包装漱口水消费量及增长率

Mintel Mintel的报告显示，2017-2022年口腔清洁市场将保持7.7%的复合年增长率，2022年达到492.14亿元。中国市场也是如此。根据欧睿国际的数据，2018年中国口腔护理市场规模将超过400亿元人民币，增长率超过10%。预计未来两年增长率将保持在10%左右。正是因为这片蓝色的海洋，近年来口腔护理领域涌现出越来越多的“菜鸟”。

云南白药茶治疗榆树色CC牙膏

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市场投资活跃

据不完全统计，2020年口腔护理领域有6笔资本交易集中在中国和美国。其中，在中国市场的四笔交易中，口腔护理品牌向高端发展的特点明显。

2020年口腔护理品牌的投融资

牙膏这个基本品类的价格也在逐渐上涨。自五年前成立以来，已经完成了六个融资项目。牙膏平均单价在68元左右，产品设计一直接近美容产品。

混合牙膏产品图

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口腔护理产品包装现状

多样化

传统牙膏包装

口腔清洁用品逐渐从膏状发展到粉状、块状、木丝等多种形式，其相应的载体也发生了翻天覆地的变化。

上药韩高力按压牙膏

传统的膏体牙膏也从单管变成了更多样化的牙膏。这款德国Theramed汉高牙膏采用立式压制包装。这样的设计，不用放漱口杯就可以直立在洗漱台上，干净卫生。

上药韩高力按压牙膏

另外，牙膏嘴采用双层结构，不受潮湿环境的污染，一次按压即可一次取出，不会浪费；瓶底可以随着牙膏使用量的增加逐渐翻起，解决了用之不竭的管状包装问题。

牙克灵固体牙膏颗粒

块状牙膏不受场所限制，可以随时随地清洁口腔。但是固体牙膏颗粒大部分是瓶装的，包装形式单一。

牙克灵牙粉

目前市面上大部分的牙粉都是用在湿的或者沾了牙膏的牙刷上，所以基本都是小罐包装。有些产品虽然配有小勺子，但实际上是和牙刷一起使用的，所以牙刷的污垢必然会污染牙粉盒。

洁世佳便携式漱口水

漱口水吧为不方便刷牙的人提供了一个解决方案。它小巧轻便，可以随时携带。

美容化妆品华

清脂科研薄荷活力系列产品

清治的科研是针对女性群体的。在漱口水的设计上，借鉴香水瓶的设计，将传统的圆柱形改为长方体，采用透明度高的PETG材质，在包装上有别于其他漱口水品牌。同样，10毫升长方体便携式口腔清新喷雾采用了祖玛龙的包装。

舒克氨基酸木丝牙膏

今年8月，舒克推出了一款新产品——木丝牙膏，无论是包装设计还是泵体设计都更像是一款护肤品。

环境保护

酷派牙膏包装

酷派牙膏包装是一种可持续的包装设计。牙膏管由不透水的纸板制成，牙膏盖由可生物降解的聚乳酸PLA制成。它的包装上有一个可以挂在货架上的开口，这样就不再需要使用外包装，从而减轻了运输过程中的重量，减少了浪费，创造了独特的品牌效应。

白金软管

埃索包装集团的EPL最近开发的白金软管采用高密度聚乙烯瓶盖，白金是一种环保层压管，阻隔树脂含量低于5%。这条软管可以重新进入高密度聚乙烯的循环流。消费后，整个包装可以重新制成奶瓶、果汁瓶等包装。白金系列旨在减少碳排放，提高可回收性，同时不损失任何阻隔性能。这使得包装中的物品具有连续的化学稳定性和持久的保质期。