昨天，苹果推出了新配色的iPhone7，并以“现在以红色呈现”的文字用全红色进行了宣传。此举瞬间点燃了营销圈，很多化妆品品牌开始效仿，抢占市场。本草、美加芬、科林斯、露得清、卡兹兰、波莱雅、高姿等几十个品牌的“苹果红”广告，在短时间内爆红了微信朋友圈。
据悉，适合中草药推广的红景天亮肤CC霜，并配文字“草本红，色泽好”；宝薇推广了红石榴网颜蔡亮面膜，并附赠文章《原来如此红，原来一直是热潮》；Marumi推广其多肽蛋白眼袋精华，文字“永远呈现红色”；卡兹兰以文字“这是你想要的红色”推广其二代美妆口红；露得清推出细白清透面膜美容仪，文字为“红光焕发你的美丽”。
还有一种方法是利用这种情况来“开放”营销。不管品牌和热点事件有没有直接关系，都必须和他们有关系。这个时候，好的文案尤为重要。
在今天的营销趋势下，许多化妆品品牌文案都发挥了双关的技巧。比如高姿推出了一个大白水广告，文字是“大白水，不是特别红，特别红”；Polaiya为其防晒产品推出广告，文字为“我想红但不红”；韩曙推出了一个小的黑色电影前100名的文本广告“将呈现在银”；Clarins介绍了一个带光点的小瓷瓶，上面写着“你满是红色，我们都是白色”。
作为一个护理品类，在这次营销中并没有落后。代表紫苑品牌，推出了“尽早以红色呈现”的平面广告。环亚营销副总裁程在接受《化妆品金融在线》记者采访时表示:“利用营销优势是推广品牌的一个好方法。一般可以分为两种:一是重大事件与品牌本身有很强的相关性，品牌可以做相应的宣传活动和公关活动，达到推广、促销和品牌价值提升的目的；第二，如果事件只是普通社会的热点，品牌也可以适当跟随，为品牌获得一定程度的热度。”
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