京东网上购物京东发布了2018年第一季度快消品网购排行榜

来自联商的消息。com:近日，JD.COM官方发布了2018年第一季度快速消费品网上购物清单，涵盖美容化妆品、饮料、生鲜食品、全球购物、个人护理清洁和宠物园艺等六大领域。每个列表不仅包括这个类别的销售列表和增长率列表，还包括新产品的推荐。

在消费升级的趋势下，这些榜单对于品牌商家显然是有指导意义的，比如了解个人护理和清洁领域有哪些新的机遇，宠物园艺有哪些新的消费趋势，以便更好的选择产品，抓住一些新的商机；对于消费者来说，这个排名也可以帮助他们快速了解一些超级物品，避免错过世界上的好东西。

以下是各个品类清单的细节，希望能通过这些清单给零售大佬们带来一些启发。

1.个人护理清洁清单:国产旧产品迎来新机遇

在第一季度洗发水和护发产品销售榜单中，P&G、联合利华、资生堂等大牌几乎占据榜单前10名，前十名中，P&G的海飞丝、飘柔和潘婷品牌产品占据6席，成为最大赢家。

卵磷脂、宠物钙片、眼药水增长速度最快，说明科学养宠物已经成为新趋势。《2017年中国宠物行业白皮书》的研究表明，宠物主人主要集中在年轻人和高学历人群中。当越来越多的人把宠物当成家庭成员时，他们更愿意提高宠物的生活质量，这主要表现在关注宠物健康问题的方方面面。

在一季度医疗保健销量前20名的榜单中，用于减少猫主呕吐的驱虫药产品和发乳产品占据了9席，反映出宠物健康是这个市场的根本。而在健康维度上，使头发更健康、更亮的卵磷脂、宠物钙片、眼药水，成为增长速度最快的TOP3产品。微量元素、滴耳液、洁牙凝胶、清洁工具等广受追捧，意味着铲官更科学的饲养宠物已经成为一种趋势。

2017年，中国宠物产业规模达到1340亿元，宠物饲养家庭数量达到5912万户，宠物饲养人年人均消费达到6436元。白皮书预测，到2020年，市场规模将达到1885亿元，从2010年的140亿元开始，过去十年的年均增长率可能高达30%。

在园艺花卉名录中，食用和观赏园艺产品消费巨大空。

园艺花卉销量前20名中，阳台庭院盆栽樱桃苗和盆栽葡萄苗分别排在第8和第9位。在网友对这两款产品的数万条评论中，我希望他们今年能有所收获，大部分都吃过自己种的樱桃和葡萄。

JD.com消费品事业部宠物园艺运营经理张伟表示，他将根据园艺消费市场的需求变化，积极考虑和调整战略，完善业务体系，制定营销计划。

3、美女网购排名:高端性价比的套装比较受欢迎

第一季度的美容网购榜单主要包括面部护肤和香水化妆，从单品销量、增长率、新产品推荐三个维度综合排名。

欧莱雅集团的海伦娜·鲁宾斯坦、biotherm、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲都榜上有名。以叶仪、卡兹兰等国产品牌为代表的新品牌。都引人注目，而百雀羚，一个国产产品复兴的典范，不失其风采。从第一季度的销售排名来看，国内品牌和国际品牌各占一半。

在JD.COM此次发布的美容网购榜单中，SK-II旗下的“至尊PITERA”旗下的“仙女水”明星护肤套装”和woo旗下的“锦绣美颜和紧致美颜7件套礼盒”均跻身十大高端护肤品牌之列。可见，消费者在购买高端护肤品时，消费选择往往是性价比高的礼品套装。

根据国家统计局发布的数据，2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长优于廉价产品是一种趋势。这背后的原因不仅是国内消费升级带来的需求增加，也与电商平台与高端护肤品牌的深入合作密切相关。

近年来，不断推出海伦娜·鲁宾斯坦、biotherm、侯、SKII等高端化妆品品牌。，并在销售方面取得了不错的成绩。此外，该品牌通过“超级品牌日”、“大品牌风暴”等营销活动，接触到了更多的消费者。2018年，JD.COM还将把“引进高端品牌”作为一项重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提高高端品牌的市场份额。

4.生鲜食品排行榜:方便菜发展潜力很大

与其他类别的排名相比，生鲜食品排名有更多的子类别，包括蔬菜水果、鱼、虾、贝类、海参、冻肉和家禽等。另外，新鲜食物容易受季节影响，容易分淡季和旺季。

在果蔬排行榜上，具有性价比高优势的杨脐橙跃升第一，单价略高的农夫山泉17.5橙排名第二。除了橘子，猕猴桃也是一季度的明星产品。在销售榜单上，国际大牌贾培和国内知名品牌爱奇果均闯入榜单前五；销量方面，爱吃祁果的陕西梅县徐翔猕猴桃仅次于两个橙子，位居第三。

可以看出，榜单上的顶级品牌都遵循了季节性变化的特点。同时，数据也告诉我们，如果没有大品牌可以依靠，通过性价比来吸引消费者是一个很好的方法。

在海鲜排行榜上，小龙虾销售的旺季从Q2一直延伸到Q1。说到虾类，大洋家族的阿根廷红虾类、梅西的北鲷、国联的冻虾类都是业界和消费者一致认可的产品。尤其是第一季度海鲜和水产品消费旺季，这些品牌和产品上榜也就不足为奇了。

不过仔细观察这个榜单，你会发现和小龙虾有关的品牌还挺多的！德研，金商，红功夫，红胖胖...其中德阳、金商闯入虾类品牌销量榜前十。如果我没记错的话，小龙虾的旺季应该是Q2？其实这恰恰说明消费者对小龙虾产品的需求时间在逐渐推进。小龙虾不再只是夏天的必需品，而是一年四季的新鲜爆炸性产品。对于今年想在小龙虾市场分一杯羹的品牌所有者来说，如果他们想有所收获，就意味着他们需要早点布局。

在肉禽清单中，猪、牛、羊肉的品牌是平等的，方便菜品闷声闷气的做大事情。作为生鲜产品中供应最稳定、受季节性影响最小的一类，以肉禽或冷冻产品、乳饮料为主的供应商，无疑拥有“常年开放”的特权。相应地，这些板块的竞争将会更加激烈。

比如牛羊肉销量前五名，杜衡和韦敏达木汗都榜上有名，区别在于杜衡是牛肉的老大，羊肉的老二；魏民·大木·汗是羊肉中的老大，牛肉中的第四个。同样的，在禽蛋销售榜前五名中，正大也是有图的，但是正大在禽蛋榜中也可以这么说，但是涉及到禽蛋榜，就要先听听德清源的意见了。

对于行业来说，最有价值的参考是单独列为一类的方便食品清单。方便食品是JD.COM生鲜进入餐饮业的主要切入点。不久前，生鲜食品刚刚与世界中国食品工业联合会签订战略合同，共同推动餐饮业升级发展。目前，JD.COM生鲜已与湘鄂青、福成、东来顺、金鼎轩、大龙一、西贝、木乌烧烤等多家餐饮品牌开展合作。

数据显示，福成、从楚、湘鄂青位列便民菜销售榜前三名，这些品牌都在今年第一季度与JD.COM生鲜进行了接触和合作。相信随着越来越多知名餐饮品牌的加盟，方便食品品牌第二季度的销售名单可能会发生颠覆性的变化。

5.酒单:葡萄酒市场潜力巨大

根据葡萄酒销售排名，干红葡萄酒特别受欢迎。国内品牌长城击败外国品牌黄薇袋鼠和拉菲，成为Q1销售冠军。一百多年历史的国产品牌张裕也表现不错，有两款产品进入榜单。

看酒单，洋品牌还是占据了大部分酒单。在榜单中可以发现，拉菲传说中的波尔多干红葡萄酒和JD.COM直接从海外采集的黄尾袋鼠西拉红葡萄酒，深受国人青睐。此外，根据IWSR提供的数据，中国有望在未来三年成为全球第二大葡萄酒市场。

从黄酒的销售清单可以看出，绍兴黄酒深受用户欢迎，黄酒的逐渐流行与中国人越来越注重养生的观念密切相关。早年由于地域限制，在北方五六线城市甚至一些三四线城市很难买到南方米酒。随着电子商务和物流的发展，南方米酒被带到了这些城市的米酒爱好者手中。

在这份榜单中，茅台、剑南春、五粮液等高端品牌引领白酒销量榜。随着80后和90后成长为社会的主要消费大军，酒和饮料的个性化和品质成为他们买单的第一推动力。例如，姜凭借其“年轻且会讲故事”的品牌情怀和便捷的小瓶子设计，吸引了大批年轻粉丝。在今年第一季度的白酒销售排行榜上，蒋的Se100系列PK白酒与众多传统品牌并列取得了第十的好成绩。

随着近几年江等本土葡萄酒和小酒品牌的崛起，目前已有1700多家葡萄酒店铺落户第三方平台，300多家葡萄酒品牌在平台建立品牌旗舰店，300多家店铺使用进行配送和售后服务。

6.全球采购:海外保健品增长迅速

全球榜单主要包括四大类:母婴、美容、家电和营养健康。除了海外产品的品牌意识之外，女性自我意识的提升、母婴科学喂养、追求优质生活也成为跨境网购产品销量增长的关键因素。