没有了聚在一起的热情，没有了争标语牌的兴奋，没有了笑而不语的神秘，被媒体现场采访的2015年央视广告招标，昨天在媒体中心悄然举行。投标总额保密，让外界通过这个“经济晴雨表”一窥行业状况的想法告一段落。被称为“第一标准”的新闻网后标组合第一单元，有10秒的广告位，8100万元的金额也比去年少了220万元。
“晴雨表”低调了很多广告不仅是企业打造品牌的重要手段，也是企业财务实力的体现。因此，央视广告招标会作为一年一度的重头戏，自1995年首次开放以来，一直被外界视为经济晴雨表，以窥探行业的繁荣或低迷，这也是舆论关注的焦点。
昨日，2015年央视广告招标会仍在媒体中心举行，但异常低调。第一，就像去年一样，广告竞价总量不再公布，只笼统地说“2015年广告竞价预售总量比上年高”，然后谢绝了媒体的现场采访，新闻全部由央视发布。
王老吉8100万夺第一标新闻网后版组合第一单元是10秒广告位，被誉为“第一标准”，中标金额多年高居榜首。根据央视发布的消息，凉茶品牌王老吉以8100万元中标。同时，王老吉以4000万元获得《舌尖上的中国》第三季度饮料行业唯一合作伙伴席位，有一家企业向央视出资1.21亿元。然而，与去年青岛啤酒以8320万元中标相比，金额少了220万元。
另一个受欢迎的招标部分“舌尖上的中国独家称号”，在九家公司轮流张贴标语后，由宁夏宜丰以1.18亿元的价格中标。数据显示，成立于2013年7月的宁夏亿丰，是一家以名酒、名酒进出口贸易为主的中型民营企业。
酒业电商风光减少受“禁酒令”影响，过去花钱大手大脚的白酒公司，从去年开始不再“狂饮”。今年白酒行业依然低迷。虽然茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等白酒企业或多或少的拿下了部分标的，但2015年央视白酒企业整体广告量仅与2014年持平，远低于2013年。
另一个值得关注的现象是，2014年令人惊讶的四家互联网公司今年没有出现在热门投标名单上。央视广告管理中心主任海明表示，互联网企业在央视广告中所占比例并不大，但增速很快。2014年，天猫以人民币1.42亿元获得世界杯得分王名单中的全媒体合作伙伴，成为体育赛事竞标中的最大合作伙伴，升水率为148%。
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