华纳取消院线窗口期

来源:证券日报

“流媒体会取代线下影院吗？”自从流媒体诞生以来，尽管争议不断，但流媒体和线下影院这几年都很安静。“重电影先在影院上映，过了一定的窗口期再登陆流媒体”已经成为业界共识，但窗口期已经从最初的3个月一步步缩短到20天左右。

新冠肺炎疫情打乱了电影业的原有秩序。12月4日，华纳兄弟(Warner Bros .)宣布，2021年北美上映的全部17部电影将同时在HBOMax上上映，即北美影院也将在上映当天进行流媒体播放，影院窗口期将被取消。这些电影包括《沙丘》《哥斯拉vs金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》等。

受此影响，美国影院上市公司股价暴跌。作为好莱坞传统的“六大”之一，这个决定是否会影响全球电影格局？

“肯定会对中国电影市场产生影响，增加影院发展的不确定性。”中央电影制片厂总裁王政在接受《证券日报》采访时表示，中国电影可能会缩短窗口期，但不会直接取消同步落地流媒体，因为影院收入仍是电影收入的重要组成部分。

美国电影焦虑

事实上，华纳兄弟今年已经采用了上述《神奇女侠1984》的发行方式，但如此大规模的流媒体与影院同步还是第一次。

华纳高管表示，这一操作仅持续到2021年，预计不会持续到2022年及以后，因为他们估计整个北美电影院在2021年不会完全开放，“我们有这些电影要上映，观众对内容非常渴望。”所以我们选择了这种分配方式，让观众看到。

受此消息影响，美国最大院线AMC和第三大院线Cinemark分别下跌16%和22%。

AMC首席执行官亚当·卢·艾伦(Adam Lu Allen)表示，他已立即开始与华纳兄弟(Warner Bros)进行紧急对话，询问该公司为何在SARS-CoV-2疫苗即将推出之际做出这一决定。“显然，华纳兄弟公司打算牺牲其电影工作室部门的相当一部分盈利能力，以及其制作伙伴和电影制片人的盈利能力，以补贴HBOMax初创公司。至于AMC，我们将尽最大努力确保华纳不会以牺牲我们为代价。”

IMAXCEO Ricky Lugerfund表示，他对华纳兄弟的决定感到困惑。因为随着未来几个月美国疫苗的分发，电影院可能会重新开放，大量观众也会随之而来。“在大流行期间，将电影转移到流媒体是有意义的。不过，考虑到亚洲和世界其他地区票房反弹的力度，对2021年的所有新电影都这样做没有太大意义。”

“还有就是焦虑。”国内连锁影院北部地区的一位经理对《证券日报》表示，虽然中国制作公司暂时不会跟进这一行动，但仍然担心中国影院来年的收入。“中国电影的收入不仅仅来自中国电影。过去几年，进口电影为中国票房贡献了一半的收入。如果好莱坞厂商选择流媒体首映，未来中国影院的收入会相应减少。”

2017年，华纳兄弟的电影《神奇女侠》在中国获得了6.1亿元的票房收入，今年在流媒体上发布的《神奇女侠1984》也有3.53万人在灯塔系统上说“想看”。

窗口期缩短为共识

流媒体和线下影院的矛盾在2020年尤为突出。今年年初，x战警电影《迷失在俄罗斯》登陆字节跳动旗下的几个流媒体平台，免费放映。代价是字节跳动将至少向环西传媒的子公司支付6.3亿元作为基础，双方将深化战略合作。

这一举动也引发了国内院线的联合抗议，23家院线联合向国家电影局市场营销部提交了《关于要求主管部门规范电影上映窗口期的紧急请示》，认为《迷失在俄罗斯》的举动打破了“现行电影上映窗口期，不同于业界多年来培育的付费模式，践踏和故意破坏现行中国电影产业和发行机制，将起到破坏性的主导作用”。

虽然院线仍然是中国电影市场有序复苏的首选，但院线电影的窗口期正在以肉眼可见的速度萎缩。

窗口期是好莱坞为了版权利益最大化而提出的概念。一部电影在影院上映后，通常需要3个月到6个月才能进入DVD制作和网络平台，以保证影院的利益。

全球电影人的这一默认规则正在被打破。在北美，8月初，环球影业和AMC达成协议:打破之前在行业内确立的三个月影院窗口政策，允许环球影业及其子公司的电影在影院上映17天后上线进行高端现收现付，而AMC可以从点播费用中获得10%左右的利润。

在国内市场，7月31日在国内上映的彩带屋动画《苗先生》于8月7日正式登陆爱奇艺和腾讯视频进行点播，影片的影院窗口期缩短至仅7天。

“缩短窗口期是中美两国近两年的大趋势。不管有没有疫情，电影在流媒体中出现越来越快是正常的。今年的疫情加速了类似情况的发生，《迷失在俄罗斯》就是典型案例。”粤东文化首席执行官石对《证券日报》记者表示。

施一东认为，过去几年，美国市场的流媒体和影院一直处于激烈的游戏状态。华纳兄弟的措施也应该加快流媒体“攻击”的步伐。短期内可能会引起美国市场跟进，但在中国可能很难引起流媒体平台直接跟进，因为一方面中国疫情控制较好，电影市场正在有序复苏；另一方面，国内流媒体不具备像华纳那样制作高质量电影的能力，很难与国内电影制作人直接“撕破脸皮”。另外，疫苗已经出来了。如果效果好，全球电影市场可能从明年开始逐渐复苏。