张继科退役 张继科为什么还这么火 背后推手竟是他

　　有一位奥运冠军，

　　他有很多标签，

　　也有很多迷妹。

　　他频繁现身综艺和直播，

　　但却始终没有说退役，

　　没错，他就是张继科。

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　　代言费仍在600万以上

　　江苏卫视6·18晚会、湖南卫视6·18晚会、京东6·18晚会。刚刚过去的618狂欢节上，露面最频繁的体育明星是谁？没错，张继科。

　　不管他是在球台还是舞台，不管他手中握着的是球拍还是话筒，火红的张继科，一如既往。

　　张继科粉丝云集

　　放眼体坛，无论是频频出圈的女排奥运冠军惠若琪，还是在平昌夺冠、成就自己短道男子奥运冠军第一人的武大靖；无论是开始走搞怪路线的张国伟，还是跨界已成为常态的潘晓婷，放眼当下体坛，恐怕没有任何一位运动员的号召力、影响力和吸金的能力，能与张继科相比。

　　当然，现在张继科的火爆曲线，正经历2016波峰后的调整，那是他整个职业生涯最无法复制的一年。

　　身背两位数的代言品牌，其中不乏美津浓、可口可乐、李宁、蒙牛等各领域的翘楚品牌。代言费逼近千万，综艺走秀接连赶场。

　　那一年，在中国体坛财富榜上，张继科以6000万的年收，位居榜眼，仅差榜首孙杨900万。

　　那一年，张继科成功出圈，横跨体育和娱乐圈，把自己从一名乒乓球大满贯得主，转型为流量明星，也可以说是——现象级网红。

　　三年多过去了，张继科没有像流星一般，耀眼过后归于平静，也没有像昙花般绽放过后，烟消云散。

　　他仍是各大卫视综艺节目的体育明星第一人选，从跨年到六一、从618到双11；从南到北，都有他的身影。

　　张继科为品牌做代言

　　张继科率先开启了体育明星带货直播的新潮流，成为体育明星当之无愧的带货王。

　　今年4月一场为武汉复工复产带货的直播秀里，“边吃边播的张继科”吸引了超过1900万人。当晚所有货品全部被抢光，“呆萌”的他，在SELL上的能力也能当得起优秀员工。

　　过去十多年，见证张继科一路成长的资深乒乓球记者郭阳透露，她曾看到过一份张继科的行程单，“简直比他当运动员时忙太多了，行程安排非常紧密，完全顶级明星的节奏。”

　　如今，跟张继科合作的品牌仍很高端，他有安踏、雀巢等代言，茅台等大品牌也会请他站台，一单代言费在600万以上。

　　跑了十多年乒乓球的资深记者宫长评论说，“姚刘李时代之后，中国体坛不可避免地出现了一个空白。张继科受限于运动项目不是国际化的大项，否则他完全有能力接过引领时代的接力棒。但即使如此，这些年丝毫不影响他释放自己巨大的商业价值。”

　　张继科出席商业活动

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　　田亮是张继科的“老板”

　　运动员想实现张继科这样的成就，无论他多么具备娱乐的天赋，成绩多么过硬，只靠自己一个人，也是不可能的，背后必然会有成熟的团队来支持。

　　那么，谁是张继科团队背后真正的操盘手？

　　这里有一个同样响亮的名字：田亮。

　　如今，这两位奥运冠军身处同一家经纪公司——灿亮柒号。

　　这是一家已实现新三板上市的公司，业务涉及事影视剧投资、制作和艺人经纪等。董事长是超女中走出，在商界游刃有余的叶一茜，而她的老公田亮也是团队成员口中的“老板”。

　　田亮的名字放在当下的体育圈，仍是响当当的。虽然退役十多年，但江湖上仍有他数不尽的传说。

　　从运动员转型到艺人再到商界，田亮复制了前辈李宁的轨迹。

　　只是，前辈是把自己的服装品牌做大做强，做到了国际时装周上。而田亮则是在《爸爸去哪儿》之后，成功转型，从地产跨足演艺圈，跟太太叶一茜联手开创了他们的商业帝国。

　　运动员想维持曝光度和影响力，签约娱乐公司，走娱乐化路线是一种常态选择。毕竟，娱乐圈的运作手法、人设包装以及资源分配是体育圈的运动员所不能企及的。

　　体育圈大咖跟娱乐公司签约的人不在少数。

　　惠若琪在奥运会女排资格赛担任解说

　　惠若琪在退役后的2017年，就是跟娱乐圈经纪巨头之一的杨天真所在的壹心娱乐签约，才有了她做运动员时不曾有的巨大资源和曝光机会，让她成功转型。

　　张继科在和景甜有过一段恋情后，给自己赚够了在娱乐圈混迹的话题和资本。转投灿亮柒号后，团队完全按照娱乐化模式打造这位网红奥运冠军。

　　武大靖目前也把经纪约交给了一家娱乐圈的公司。

　　武大靖出席商业活动

　　2002年，国家统计局将体育规划入文化娱乐产业，进一步促进了体育业与大众娱乐业、影视传播业等产业之间的互动和融合。

　　越来越多的、被视为中国竞技体育标志的运动员，通过参与各种商业活动，成为广告代言领域的“明星”。

　　嗯，某种意义上，张继科已不再是一名简单的运动员，而是自带流量的“顶流”。

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　　东京，他的角色更多样

　　虽然从2018年7月参加完国际乒联韩国公开赛后，张继科就再也没以运动员的身份出现在国际国内正式比赛的赛场。但这么久，他始终未言退役。

　　退役，其实是每一个运动员职业生涯的分水岭。关乎前景、关乎商业价值的开发、关乎影响力、名誉、曝光度等等。尤其是对顶尖级运动员而言，是否退役，待遇天差地别。

　　但对张继科而言，是否退役已不再重要。经历这几年的打磨和运作，他背后的团队，已把他打造成一个横跨娱乐和体育圈、日趋成熟的商业IP。

　　从体育营销公司走出，如今在演艺领域和体育营销领域做的小有成绩的马菲表示，“体育圈的人相对单纯，想法简单，想去娱乐圈发展，必须有自己独特的标签和优势。

　　对张继科而言，他这一步走得早。我娱乐圈的很多品牌和活动方的朋友，一提起他的名字，已经理所当然地把他归为艺人之列了。”

　　在短视频平台上，张继科也有专门的团队。不过相比于张国伟走滑稽、搞笑的野路子，张继科短视频的主打内容还是围绕着乒乓球。

　　奥运延期，国乒正加紧备战。没有退役的张继科在今年4月也有一场和侯英超的“削攻大战”。

　　那场对决后，很多人直呼，“张继科什么时候回归？”

　　但是，这只不过他们的一厢情愿罢了。

　　虽然没有退役，但从竞技状态和身体状况而言，现在的张继科在赛场上，已不再有曾经“藏獒”的那般神勇。

　　换句话说，国家队、国际比赛的大门对他而言已早已关闭，但这不意味着东京的大门也对他关闭了。

　　向来金句频出的张继科可选择的路线仍有很多。

　　比如，去做电视台前方的解说嘉宾；比如，可以跟品牌签约进行营销，探营、直播，形式多样；再比如，即使不去东京，张继科仍可以在短视频平台发挥他的巨大威力，开启多种互动模式，继续发散他的热度。

　　虽然属于张继科最巅峰的时代已过去，但不可否认的是，他的威力、他的影响力和给自己铺设的发展轨迹，仍在按部就班中继续。