世界杯论坛 2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告

抽象的

网络足球社区

互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环，商业化程度不断提高，产业影响力继续加深。互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显。作为足球垂直媒体社区的懂球帝，在用户规模上已表现出突出优势，并建立起鲜明的品牌形象，多维度布局，备战2018年俄罗斯世界杯。

球迷世界杯关注

中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体，人群结构呈现多样化发展特点，其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多，各7.9%。世界杯即将来临，中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。 2018年5月1日-5月21日，懂球帝“世界杯” 相关关键词搜索量11412次，而相关资讯话题数量达2802条。世界杯圈子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。在本次世界杯的参赛队伍中，德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世界杯的参赛球员中，梅西和C罗在中国球迷中人气最高。

球迷世界杯话题

最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单，是赛前球迷最关注的话题。最爱收藏的话题：好玩的自制视频、实用的赛程表、世界杯，是赛前球迷更爱收藏的话题。站外分享最多的话题：好玩的的自制视频、关注的球员动向、实用的世界杯合作酒吧&餐厅招募贴，是赛前球迷更愿分享的话题。讨论最多的话题：懂球帝推出的世界杯主队挂件活动是球迷参与讨论量最多的话题，话题为球迷提供了能为所喜欢的参赛球队表达支持的平台。

|足球世界杯简介

和平之战:世界杯的发展

乌拉圭的辉煌始于1930年，源于雷米特的游说

1930年由雷米特创立的国际足联世界杯是世界上荣誉最高、标准最高、竞技水平最高、知名度最高的足球比赛。它也和奥运会一起被称为世界两大体育赛事。第一届世界杯于1930年在乌拉圭举行。目前，每届世界杯的主办国是由所有国际足联成员国通过公开投票选出的，但本届世界杯的主办国将没有投票权。每四年举办一次，已成功举办20次。目前，2018年国际足联世界杯开幕日期临近，世界级球迷的狂欢正在慢慢开始。

巨星改变:前冠军和明星球员

巴西的历史是辉煌的，德国已经准备好了

在世界杯比赛中，球员在球场上的默契配合和高超技术将成为球迷乃至全世界关注的焦点。截至2018年5月，国际足联公布的数据显示，在历届世界杯冠军中，巴西5次夺冠，意大利4次，德国4次，乌拉圭2次，阿根廷2次。

繁荣的狂欢节:世界杯的影响

商业价值最大的体育IPs之一，30亿+粉丝的“盛会”

世界杯是由国际足联组织的，国际足联是世界上最大的非营利组织之一，负责组织男女世界杯、U-20世界杯和U-17世界杯。其主要收入来源于转播权、赞助收入、门票收入和衍生收入。世界杯作为世界两大顶级体育赛事之一，具有巨大的商业价值和人群影响力。根据国际足联官方数据，2011-2014年世界杯为国际足联创造了48.26亿美元的收入，占84%，而2014年国际足联世界杯覆盖32亿人，拥有21亿有效观众。

|中国网络体育社区发展概述

我国网络体育社区的发展

商业化程度不断提高，产业影响力将进一步深化

随着互联网的渗透，基于“互联网+”的体育媒体社区平台已经成为我国体育产业发展的重要环节。以知球皇等知名企业为代表的中国互联网体育社区稳步发展。目前已进入首都深水区，商业化程度不断提高，将进一步加深对我国体育产业的影响。

中国网络体育社区的特征

触及中国体育人的直接流量入口，平台营销价值凸显

具有“媒体+内容+社交”多重属性的互联网体育社区平台，随着中国体育人生活方式的改变而不断升级变化，呈现出移动平台、专业化内容输出、多场景服务的特点。在不断覆盖各级用户需求，为C端用户创造丰富内容价值的同时，也成为了到达庞大的中国体育人群最直接的流量门户，平台的营销价值凸显。

中国互联网体育社区——认识球王

专注于足球领域的移动媒体社区，用户规模显示出突出的优势

知识足球是北京多歌科技有限公司旗下一个专门针对足球场的媒体社区平台，于2013年12月正式发布。目前，知书达理足球APP及其海外版《All Football》拥有超过6200万注册用户，大量中重度粉丝活跃。据IResearch MUT数据监测，2018年，每月独立设备数量在所有体育信息应用中排名第五，在足球社区应用中排名第一。通过深化产品内容和服务，作为垂直媒体社区的平台，知球玩家在用户规模上表现出了突出的优势。

|洞察中国球迷的世界杯主题

中国互联网社区粉丝的团队偏好

巴萨和皇马深受中国球迷的欣赏和喜爱

在长期的足球爱好过程中，球迷往往以固定的喜好发展自己的足球队，并密切关注和不断支持，甚至聚集在一起形成同一个良好的群体。从中国互联网足球圈球迷最喜欢的前10支球队来看，巴萨和皇马排名第一，支持率为7.9%。这两支都属于西甲的著名球队，过去成绩斐然，深受中国球迷的欣赏和喜爱。中国国家队因为成绩不理想而被诟病了很久，但一直寄托着中国球迷的支持和希望；此外，广州恒大淘宝队入围前10名，代表了中国足球的最高水平。

中国网络社区球迷观看世界杯的安排

大多数球迷对和足球一起看比赛持积极态度

采访结果显示，中国球迷观看世界杯的安排与其生活场景高度相关。大学生球迷处于集体生活阶段，有时间安排的自由，所以打算和同学一起看比赛；大部分工作人员表示，世界杯的小时差给看球带来了便利，他们会安排在工作日看球，不影响生活和工作。如果条件允许，他们会计划周末和朋友一起看比赛。接受采访的球迷大多对同一个好群体的出场比赛持积极态度，喜欢一起看比赛，一起讨论比赛。此外，大多数球迷表示，他们将重点关注自己喜欢的球队的小组赛，以及半决赛和决赛等关键比赛。

球迷关注世界杯的热度

中国球迷密切关注社区中与世界杯相关的信息动态

随着2018世界杯的临近，相关话题在足球界的人气直线上升。据不完全统计，2018年5月1日至5月21日期间，知书达理社区球迷与世界杯相关的关键词搜索次数达到11412次，而社区产生的世界杯相关信息主题数达到2802个，分别是1月份数据的4.4倍和1.9倍。由此可见，中国球迷对即将到来的世界杯有着极大的热情和期待，对赛事有着密切的关注。