【海尔le46h300怎么样】海尔：国际市场上的“中国品牌”

资料来源：东方周刊

2019年CES展览会上海尔“北美版”智能家庭

中国品牌在国际市场上的竞争力到底如何？

最近，《展望周刊》、《展望杂志发表《中国企业品牌全球化发展报告》(以下简称《报告》)指出，虽然中国企业的全球化进程与品牌全球化进程不一致，但中国品牌在全球市场上缺乏影响力，但经过企业的不懈努力，正在慢慢摸索各自的国际化道路。

海尔是个重要的例子。在全球化布局上，海尔致力于实现适合不同国家和地区的本土化。2018年入选由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的《世界品牌500强》，海尔在全球市场的热度水平超过了国际大品牌中的松下、三菱、西门子、LG，成为全球最具影响力的中国家电品牌。

随着物联网时代的到来，智能家庭生态品牌在世界舞台上成为海尔的另一个标签。不久前，海尔以163亿美元的品牌价值，2019年进入BrandZ世界最有价值品牌名单，是BrandZ历史上第一个也是唯一一个进入百强的互联网生态品牌，预示着“海尔之家”智能家庭战略得到了世界认可。

在全球化的新时代，海尔成为中国品牌全球化的缩影。

创造世界级智慧家庭生态品牌

随着国家政策的鼓励和“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”的建设，中国企业再次迎来了“走出去”的热潮。从企业出海来看，大部分企业仍然以创造出口为主。首先部署“智云”的海尔构建了第一个物联网智能家庭生态，为用户提供了一套“57N”全场景智能解决方案，开启了从网机、场景到生态打造世界级智能家庭生态品牌的旅程。

海尔智能家居依靠七大品牌的全球布局，在世界消费者面前展现绿色品牌的新形象。GE Appliances以多种方式推出，包括面向北美人民的多套智能厨房、Fisher Paykel制作的“社交厨房”、AQUA的智能“社区洗衣”、Candy的互联家电等。不仅如此，海尔还在印度、英国、巴基斯坦和泰国先后开设了智能家庭体验店，展示了海尔智能家庭的全球落地能力。

回到家，对音响说“我回来了”，海尔智能家庭就会打开回家的模式。灯光打开，背景音乐响起，空调自动打开，调节到适当的温度，冰箱开始推荐晚餐食谱。这种智能生活场景正在进入全世界用户家中。

以智慧家庭战略突出的商业价值，今年7月22日，《海尔杂志》重新登上《财富》世界500强企业，比去年上升了51位。

海尔创立了世界级的智慧家庭生态品牌，不仅在海外迅速开花，还获得了国际权威目录的认可。

商标专利=核心竞争力

商标和专利是衡量一个品牌竞争力的核心实力。家电头企业海尔在这两方面占据绝对优势。

《报告》标志：海尔选择了“自主研发、海外创作”的道路，凭借自身的技术优势，重视专利和商标的作用，积极参与国际标准的制定和修改，实现了从产品到行业话语权的争夺。同时，在国外建立了设计、制造、营销的“三位一体”本土化模式，进一步颁布了技术创新，形成了智慧家庭生态的大平台。

以专利为例，目前是海外专利水系第一位。海尔是全球“10N”R & amp；依靠D系统研发ampD创新正在迅速实现，其原创技术被业界模仿了151次，诞生了全空间新鲜冰箱、双姿拓机、无压缩机酒吧、自清洁空调等破坏性产品，在全球处于领先地位。目前海尔已成为参与国际标准、中国国家标准和行业标准最多的家电企业。

到目前为止，海尔全球专利数超过3.8万件，其中超过2.3万件发明，60.5%被发明。涵盖9000多个海外专利、25个国家，发明专利比重、海外专利数、专利合作条约(PCT)申请量均居业界首位。海尔提交了90份国际标准制修正案，参与了56个项目的开发，累计公布了172项国家行业标准，成为家电企业主导制定标准数量的“最高”，成为唯一进入国际电气工程委员会(IEC)管理决策层的发展中国家企业。

海尔全球市长/市场十级超国际一流品牌

根据《报告》的数据，近年来中国品牌与国际标准品牌在全球市长/市场热度上的差距明显缩小。这是因为中国品牌在移动互联网、物联网等新技术的变革浪潮中取得了成功，缩小了与国际一流品牌在全球市场上的影响力差距。

以海外知名度为例，在家电品牌中，海尔从一开始就选择了海外创作的道路。仅2019年就有消息称，海尔在印度投资的第二个工业园、东奈----AQUA洗衣机越南滚筒制造工厂投产，8月俄罗斯海尔洗衣机互联工厂投产。因此，海尔在海外用户中的熟悉度最高，其次是海信、TCL和美的。这种全球化证据充分表明，全球化与单纯的出口贸易不同，全球化的核心不仅是“中国制”，而且是“中国牌”。

目前海尔旗下已拥有海尔、卡萨帝、司令、美国GE Appliances、日本Candy、新西兰碧昂斯公园、意大利糖果全球七大品牌，并形成了对全球各国不同水平和需求消费者群体的精准覆盖，得到全球100多个国家和地区10亿用户的认可。

2019年1月10日，世界

权威市场调查机构欧睿国际数据显示：2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第十次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。为此，欧睿国际又特别为海尔颁发了“连续10年大型家用电器（2009年—2018年）全球第一品牌”证书，这也是欧睿国际历史上颁出的第一张“10连冠”证书。除整体品牌零售量第一，欧睿国际2018年数据还显示，海尔制冷第11次蝉联全球品牌零售量第一，其中海尔冰箱连续11年蝉联全球第一，海尔冷柜连续8年蝉联全球第一，海尔酒柜连续9年蝉联全球第一；此外，海尔洗衣机也连续10年蝉联全球第一。（张静）