封面记者西海

对于品牌,如何构建品牌的差异化,产品、渠道、价格、技术。答案必须多样化,但所有答案都必须有“服务”的位置。

面对特斯拉降价的冲击,威瑞汽车的李斌将自己的服务转移到了自己的护城河上,在手机品牌中,“服务”在差异化竞争中成为各大品牌的重要砝码,也是消费者挑选手机的重要参考因素。隐藏在全屏文字中的服务条款背后是手机品牌的价值。

法定“三包”服务差别很大

根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》,手机品牌企业必须对自己销售的产品实施“三包”服务。

产品售出之日起7天内发生性能故障,消费者可以选择退货、更换或维修。

产品售出之日起15天内发生性能故障,消费者可以选择更换或维修。

3包有效期内,除消费者保管不当导致产品不能正常使用的情况外,维修人员免费维修(包括材料费和人工费)。

而且,在“三包服务”的执行战略中,各大手机品牌之间存在微妙的差异。在15日交换服务中,华为、小米、魅族等按照“三包”法律标准执行,OPPO和vivo以法定15日为基准延长到30天,超过法定服务时间会给消费者带来不同的感受。

成都市星火区的陈女士春节前给妈妈买了一台vivo S7,由于工作原因,她去外地接手机后一直放在家里不开封,回家开封才发现手机插上耳机没有声音,但已经过了法定15天的交换期,陈想和客服好好“理论”,争取交换的机会,结果没想到客服会变得非常清爽。“我想各种证明我最近才上映,客服说支持30日交换。那一刻我对这个品牌产生了好感。你知道那种惊讶的感觉吧。”是陈某告诉记者的。(大卫亚设)。

OPPO 3包服务规定

“3包”服务的开始和结束时间计算因主要品牌而异。OPPO可以在保修计算中根据发票或保修卡时间计算“3包”时间,如果没有购买证明,则可以根据收到商品的日期计算。华为、vivo以收到购买日期计算“三包”时间。小米以产品激活时间计算“三包”时间。

机张3包规定

从各大品牌“三百”服务开始,从时间上看,小米用激活时间计算“三百”时间是比较人性化的方式。虽然可以满足法律上的“姊妹日”要求,如开票时间、保修卡时间、商品收货时间等,但消费者在购买、收货后容易出现新的未开机情况(如发票、保修卡、商品收货时间),在手机开始使用前已经过了“三包”

在政策中规定的“三包”服务必须满足的故障标准—— 《移动电话机商品性能故障表》中,只有打开电源才能知道没有显示、拨号错误、异常关机等故障问题。产品激活,消费者已经开始使用这款手机,在使用过程中发现故障问题,判断是否需要退货、更换、保修等,无疑是比较人性化的。

华为委托服务邮费规定

个性化服务大同小异

除了“三包”外,如何提供个性化服务是缩小品牌之间差距的关键。纵观各大手机品牌,以折价物、预约服务、委托服务、真假查询等为标准,服务形式和内容也大相径庭。

手机产品性能缺陷表

对于委托维修服务,对于“三包”服务范围内的产品,各大品牌提供委托服务,消费者可以不出门就把手机送回维修,华为、小米、OPPO、vivo等品牌企业承担双向邮费,不得不说是非常贴心的。但是国产智能手机的鼻祖魅族在邮费负担政策上做了“小花图案”,承诺邮费由魅族承担,但用户必须先预付双向邮费,在魅族满足“三包”要求后,以“优惠券”的形式返还。与目前主流手机品牌相比,魅族的做法似乎缺乏品牌气概。

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魅族寄修邮费服务政策

线下服务中心打造显差距

除了远程寄送维修,如何让消费者快速、方便地在线下享受看得见、摸得着的服务,也是各大厂商一直思考的自命题。

据各大品牌官网显示,OPPO在全国有超过900家客户服务中心,覆盖了322座城市,901个行政区域;vivo在全国有800家自建服务中心、1300+授权服务站;华为在全国有1000+售后服务中心;小米在全国520余家售后网点。单从数量上判断,vivo在全国的售后服务中心最多,小米则最少。

vivo售后服务中心

将手机这门生意互联网化,降低智能手机购入门槛,带动中国智能手机市场变革,作为“饥饿营销”的集大成者,小米功不可没。但是互联网化也导致其售后服务体系也是一直为用户所诟病的,在各大品牌在全国布局的售后服务中心都奔1000的情况,小米520+的售后服务中心就显得捉襟见肘。

来自都江堰中兴镇的郑女士在封面民生权益保护平台上反馈,女儿给她买的小米手机最近屏幕有点小问题,但是在镇上没有找到小米的店,只能把手机给镇上的其他修理摊修理。“我在镇上找了一圈,确实没看到小米的售后店,朋友说都江堰市区有小米之家,但是修个手机我还要跑这么远,有点不划算。只能给那些‘歪摊摊’了,希望小米也能在我们镇上开个售后服务中心。”郑女士告诉记者。

除了建立足够多的售后服务中心,各大品牌积极升级售后服务中心的服务体验,打造综合、智慧、便捷的服务体验。华为推出99元起的一口价换电池服务,并提供90天保修服务;小米则有超过400家服务网点提供1小时快修服务,进一步提服务效率;OPPO和vivo则在常规维修服务外,提供手机保养、免费贴膜、免费刷机等服务。

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